电视广告？Netflix接下来会想出什么招？——《华尔街日报》

里德·哈斯廷斯，Netflix的联合首席执行官，在2015年曾有一个“请看清我的嘴唇”的时刻，他发誓说：“Netflix不会出现广告。句号。”如今，Netflix在今年第一季度失去了20万订阅用户，广告突然看起来像是一个革命性的想法。

包括迪士尼、Peacock和HBO Max在内的主要流媒体平台正在小心翼翼地涉足麦迪逊大道（广告业）。亚马逊最近重新推出了其广告支持平台，名为Freevee。

电视技术不断变化，但这个行业的基本规则仍然不变。所以当哈斯廷斯先生告诉投资者他开始研究广告游戏——这已经是电视行业八十年来的一部分——并将在“未来一两年内弄清楚”时，你不得不笑。

至少据人们记忆所及，第一个电视广告是1941年宝路华手表的10秒广告，由一幅美国地图上的钟表图像组成，并宣布“美国在宝路华时间上运行”。

在20世纪50年代，大公司将自己的名字加入电视连续剧，给我们带来了“德士古星剧场”、“高露洁喜剧时间”和“美国钢铁时间”等节目。

到了60年代，广告歌曲风靡一时。一位名叫理查德·特伦特莱奇的作家创作了：“哦，我希望我是一根奥斯卡·梅耶香肠，那才是我真正想成为的。因为如果我是一根奥斯卡·梅耶香肠，每个人都会爱上我。”（这显示了电视广告的巨大力量，我能够凭记忆打出这些歌词。）最近的一项市场调查显示，如今最易识别的广告歌曲是“全国保险在你身边”。

很快，“信息广告”开始流行起来，比如1979年可口可乐的“刻薄的乔·格林”广告，将橄榄球、可乐和民权运动结合在一起。（一个白人小孩给黑人运动员乔·格林一罐可乐，作为回报得到了一件橄榄球球衣。“喝杯可乐，笑一笑。”）随着90年代有线电视的发展，观众看到了更多的电视购物节目：伪装成完整节目的广告，推销像乔治·福尔曼的“瘦身、减脂烧烤机”这样的产品。

广告支持电视的最大突破可能出现在2007年，当时Hulu发现观众愿意为带有广告的节目支付月费。八年后，Hulu开始以更高的价格提供无广告套餐。这就像一家运动鞋公司出售更贵的版本，去掉了鞋子里的小石子。

Netflix可能会反其道而行之，推出带有广告的低价套餐，而最高档套餐——最近刚刚涨价的——基本上没有“小石子”。

流媒体技术实际上对广告商来说是个福音，它允许定向广告，甚至可以在节目暂停时触发广告。流媒体平台也让跳过广告变得困难，而许多观众已经学会了在播放广播和有线节目时用DVR跳过广告。

当黑斯廷斯先生研究广告历史时，他应该回顾一下丹·维登根据加里·吉尔摩面对行刑队前的最后一句话创作的耐克广告：“Just do it（只管去做）。”

芬特先生是《自娱自乐：一部半自传》的作者。

照片：H. Armstrong Roberts/ClassicStock/Getty Images刊登于2022年6月3日印刷版，标题为《电视上的广告？Netflix接下来会想出什么？》。