阿迪达斯能成为奢侈品牌吗？巴黎世家和古驰给出了肯定答案——《华尔街日报》

古驰二月秀场中，一位模特身着该品牌与阿迪达斯联名夹克。图片来源：Daniele Venturelli/Getty Images for Gucci古驰(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)是全球最大的两个奢侈品牌，它们同属开云集团(Kering SA)旗下。上周，它们又共享了三道杠。

短短几个月内，两家公司都与德国运动服饰巨头阿迪达斯(Adidas)推出了联名产品。古驰率先行动：在2月的时装秀上，它首次推出了联名系列，包括排扣西装和毛边粗花呢大衣，这些衣服上都印有阿迪达斯标志性的三叶草标志，上方是古驰的名字。这个运动风联名系列将于6月7日发布，包括一件3,980美元的蜂腰夹克和1,250美元的厚底凉鞋——这些单品不太适合穿着去上Soulcycle健身课。

上周日，古驰的兄弟品牌巴黎世家也与阿迪达斯联手。它的时装秀（一场密集的活动，模特们戴着瘸子面具在纽约证券交易所的地板上行进）包括更传统的运动风格，有双标志的运动服和足球衫。该品牌的设计师德姆纳(Demna)在后台接受采访时表示，这次合作展示了“我们在美学上为观众提供的东西。你知道，它有时尚元素，也有街头元素。”

该系列在秀后立即发售，价格更接近波道夫而非莫德尔：运动裤售价1550美元，运动鞋1100美元。

这些合作在T台上的显著地位——三条纹标志直接出现在时尚品牌名称上方，贯穿每一套造型、每一件单品——表明高级时装与大众服装之间的鸿沟几乎完全消失。（当然，价格仍是区隔因素。）

一名女士参观路易威登近期与耐克合作系列的布鲁克林展览。图片来源：TIMOTHY A. CLARY/AFP via Getty Images通过代表，开云集团拒绝评论这两项合作是否在公司层面协调进行。据阿迪达斯代表称，这些高端合作是该公司去年宣布的新品牌战略的一部分。阿迪达斯全球品牌执行董事会成员布莱恩·格雷维在2021年3月表示，“受阿迪达斯启发并彰显身份"的奢华设计有助于提升品牌热度。

线上购物网站Ssense创意与内容总监汤姆·贝特里奇表示，奢侈运动服饰联名并非新鲜事，但近期的合作体现了不同态度。运动品牌的DNA与奢侈品生产更深度交织，创造出全系列服装鞋履——联名"正成为一种工具而非重大创新”。

在巴黎世家纽约大秀的同一个周末，路易威登举办了其与耐克合作的布鲁克林展览，这是已故男装创意总监维吉尔·阿布洛最后的作品之一。该系列包含47双耐克空军一号（由路易威登而非耐克生产），将路易威登标志与可能比其LV字母更具辨识度的品牌标识——耐克勾形标志相融合。

回溯几十年前，阿迪达斯就曾与日本前卫大师山本耀司（合作Y-3系列）、斯特拉·麦卡特尼和拉夫·西蒙斯携手。“真正让阿迪达斯在联名领域崭露头角的，正是这些与独立创意人的奠基性合作，“贝特里奇先生说道。

巴黎世家纽约时装秀场上，模特展示阿迪达斯联名系列设计。图片来源：巴黎世家提供正装规范的瓦解与运动服文化主导地位的重构，迫使奢侈品牌重新审视这种区隔。没错，杰奎琳·肯尼迪穿巴黎世家，但米西·埃利奥特、法瑞尔·威廉姆斯、利亚姆·加拉格尔呢？他们都穿阿迪达斯。为保持影响力，高端品牌正越来越多地从主流时尚中汲取灵感。

虽然市场还需时间全面分析阿迪达斯近期联名系列的销售数据，但证据显示这些合作确实能吸引眼球并带动销量。据追踪电商需求的英国公司Love the Sales统计，巴黎世家大秀后，“运动套装"的在线搜索量较前一日激增138%。

两年前，迪奥与Air Jordan的联名款一经发布便秒罄，至今仍是狂热球鞋转售市场上最抢手的鞋款之一。最近StockX转售平台上一双成交价达7,700美元。

据品牌代表透露，顶级客户已开始预订路易威登Air Force 1系列（起价2,750美元），布鲁克林展览也吸引了大量访客，但未提供具体数据。已故的阿布洛先生生前接受《金融时报》采访时表示，Air Force 1"本是篮球鞋，但通过嘻哈文化已成为充满能量的代表性符号，对特定人群意义非凡”。

那种个人联系——对我们每个人来说都很独特，却又被广泛感知——进一步凸显了为何奢侈品牌纷纷转向运动服饰合作。“在我了解时尚之前，我就知道阿迪达斯，我7岁时父母给我买过运动套装，那是我第一次真正觉得自己很酷，“巴黎世家的Demna说道。“从那时起，我的梦想就是在所有东西上都印上三条纹。”

模特手持巴黎世家与阿迪达斯联名款健身包。图片来源：巴黎世家提供如今，阿迪达斯和耐克既是踢足球的孩子们穿着的品牌，也是血统纯正的对冲基金经理的选择。这种广泛的吸引力创造了机会。诺德斯特龙的设计师与新概念执行副总裁Sam Lobban表示，对许多顾客来说，运动服饰联名将成为"进入设计师时尚的入口”。“关键在于吸引更多人开始对设计师和奢侈领域产生兴趣。”

然而，如果每个人都穿着阿迪达斯，你需要给奢侈消费者一些理由购买奢侈版本。当然，价格是一个因素。巴黎世家风格的阿迪达斯标志表明你有钱可以挥霍在一件T恤上。

但Lobban先生还强调了巴黎世家装备的超大90年代风格剪裁，这是Demna设计的标志——从而将这次合作与你在Dick’s Sporting Goods能买到的产品区分开来。

“那种设计师的翻转有助于推动需求，激发欲望，”一次合作。或许，也证明了价格的合理性。

出现在2022年5月31日的印刷版中，标题为《阿迪达斯展示其奢华信誉》。