护发和护肤产品市场遇冷 - 《华尔街日报》

任何逛过当地药店护发和护肤品货架的人都知道，那里有令人眼花缭乱的产品阵列。一个又一个色彩鲜艳的瓶子承诺让你看起来、感觉起来和闻起来都很棒。尽管品牌和专利配方各不相同，但它们往往都有一个共同的第一个成分：水。

事实上，洗发水和沐浴露含有高达95%的水。乳液也不甘落后，含有高达90%的水，而面霜的水分含量在60%到80%之间。

但药店的货架可能开始变得干燥。出于从可持续性到皮肤敏感性等各种原因，越来越多的企业家和一些知名制造商现在正在推出不那么水润——或根本不含水的美容和个人护理产品。

“消费者比以往任何时候都更关注环境影响，他们在想，‘为什么我们要运输这么多水？’”安德鲁·吉布斯说，他在加利福尼亚州帕萨迪纳的艺术中心设计学院教授可持续包装设计，并且是包装设计网站Dieline的创始人。“如果一个品牌以片剂、粉末、块状或浓缩形式出现，几乎没有或没有包装，那么你还会用别的吗？”

这当然是无水品牌所提出的论点。水很重。包装和运输一大瓶普通液体洗发水比运输一块、一小包或一小瓶粉末或浓缩洗发水成本更高，后者通常使用时间更长。

例如，一瓶1.75盎司的Susteau水激活粉末洗发水相当于（就洗涤次数而言）四瓶8盎司的液体洗发水。Ethique可回收小盒装的块状洗发水和护发素可以提供大约80次洗涤，而典型的8盎司塑料瓶洗发水或护发素只能提供15次洗涤。

更少化学物质

无水配方还省去了各种防腐剂和稳定剂——这对环境更为友好，因为减少了化学物质的使用。此外，这对那些对添加剂过敏或敏感，或信奉"纯净美容"理念（即追求不含不必要的人工或化学成分的产品）的消费者来说也是好事。

“与传统液体产品相比，配方问题会有所不同，“市场研究公司Mintel的高级美容和个人护理行业分析师安娜·凯勒表示，“当产品不含水时，你无需担心相同程度的微生物污染问题——水正是大多数微生物繁殖所需的条件，而且成分也会更加稳定。”

不过她指出，这类产品面临"功效挑战”。意思是，如果粉状、块状、片状和浓缩产品在效果上不能达到（甚至超越）消费者已习惯的传统水性产品，人们不太可能转而使用它们。虽然Mintel研究显示约25%的个人护理产品消费者会努力购买对环境无害的商品，但他们通常不会仅以可持续性作为购买决策依据。

“我们对产品效果有很高标准，比如洗发产品该产生多少泡沫，或是使用速度该多快，“凯勒女士说。因此，如果块状或片状洗发产品起泡时间更长，或是必须量取浓缩洗面奶/保湿霜再加水搅拌使用（尤其在赶时间时），无论消费者自认为多么具有环保意识，都可能望而却步。

从含水量高的产品中去除水分不仅能节省运输和包装成本，还能避免使用各种防腐剂和稳定剂。图片来源：《华尔街日报》的Shawn Michael Jones另一个问题在于，在配制和使用某些这类产品时，可能会滋生微生物。化学家、Lab Muffin Beauty Science博客创始人Michelle Wong对此表示担忧。她说：“对于需要自行调配的产品，我怀疑它是否经过测试，确保适用于那些没有彻底清洁容器或使用不同水质情况的消费者。”

她指出，使用含有各种矿物质和污染物的自来水可能会降低产品效果或引发皮炎，尤其是像保湿霜或化妆品这样的驻留型产品。她建议使用过滤水，最好是蒸馏水。当然，如果在配制无水产品时必须使用瓶装水，那么节省碳足迹的效果就大打折扣了。

皮肤科医生还担心人们无法准确掌握调配比例。加州大学洛杉矶分校医学中心的皮肤外科医生Teo Soleymani表示：“有时患者加水不足，或者混入了水以外的物质，或是使用了床头柜上混有唾液的陈水。在使用过程中存在许多不可控的出错可能性。”

多家被联系的公司对其无水产品可能存在的问题不予置评。

一次性解决方案

即使产品无需混合，由于浓度极高，用量仍难以把握。你可能在淋浴时不小心将过多洗发粉倒在湿手上，却无法倒回瓶中。“这对患者来说就像猜谜游戏，“纽约威尔康奈尔医学院皮肤科临床副教授黛安·伯森表示，“该用多少量？混合多少水？最后会得到什么效果？”

因此近期出现了预先分装的一次性片状或小包装无水产品，例如Plus沐浴片和宝洁公司的EC30沐浴露、洗发水、护发素及洗手液试用装。只需将水溶性薄片或试用品在掌心揉搓或涂抹于头发，瞬间就能产生丰富泡沫。

事实上，皮肤科医生长期推荐使用Alastin、凡士林和优色林等无水药膏（注：后两者为石油衍生物，环保性较差），尤其在美容或外科手术后，因其比水性产品更不易滋生细菌。

棒状无水个护产品同样历史悠久，但传统上多用于止汗剂领域。如今Babo Botanicals、Attitude等品牌推出了环保棒状防晒霜，Eczema Honey和Meow Meow Tweet则推出了棒状身体乳霜与保湿产品。

“无水产品并非新鲜事物，”索莱马尼博士回忆道，他祖父曾用刷子在陶瓷杯里将剃须皂粉与水混合使用。“它们是对过去尝试过的东西进行重新配方和品牌重塑。”无水产品如今正迎来复兴，因为事实证明它们通常对环境更友好，还有一个额外好处是，根据其形态和配方，它们可能对皮肤也更有利。

墨菲女士是休斯顿的一名记者，著有《你不听：你错过了什么及为何重要》一书。她的联系方式是[email protected]。

更正与补充说明

本文早期版本中提到的公司名Meow Meow应为全称Meow Meow Tweet。（2022年5月27日更正）

刊登于2022年5月31日印刷版，标题为《洗发水改用粉剂》