《华尔街日报》：女性体育明星正为争取更多自主权而战——并逐渐获胜

当美国足球明星亚历克斯·摩根参加2015年女足世界杯时，夺冠的美国队周边商品严重缺货，她的家人一件都买不到。于是她父亲自己印制了几十件印有国旗和女儿名字的T恤分给亲友。

四年后，尽管上届赛事大获成功，2019年女足世界杯的周边装备依然供不应求。这次摩根与队友阿莉·朗、凯莉·奥哈拉共同设计了"美国VS全世界"主题T恤，并通过网络销售。摩根表示，这些商品在30天内销售额就突破100万美元。

“这只是众多案例中的一个，由于企业、品牌和大众对女子体育缺乏信心，导致大量商业价值被白白浪费。“摩根说道。

摩根的这次创业尝试，正折射出女子体育领域正在发生的重大变革：女性运动员正借助日益增长的知名度，逐步掌握自身商业命运的主动权。

与好莱坞明星类似，女性运动员正通过社交媒体直接与消费者建立联系。根据追踪赞助价值的Blinkfire Analytics数据，摩根在各平台的粉丝总数约2000万。

像她这样的运动员正运用其日益扩大的影响力，为所属球队和联赛开拓商业前景，同时争取对自身形象在周边商品等领域的控制权。她们也积极发声，揭露长期困扰女子体育领域的问题，包括训练条件恶劣、薪酬不公以及教练虐待等。

上周，美国女足与美国足协达成一项里程碑式的协议，实现了与男足同工同酬。该协议将有助于结束数十名女球员针对美国足协的歧视诉讼，摩根女士是此案的首席原告。

美国足协主席辛迪·帕洛·科恩今年早些时候表示：“我第一个承认，足协过去犯过错误。“她说，这项诉讼和解协议"只是重建我们与女队关系的一步。”

2021年3月，美国女足队员梅根·拉皮诺在白宫举行的纪念同工同酬日活动上发言。图片来源：EVAN VUCCI/ASSOCIATED PRESS这些全面变革几乎都发生在32岁的摩根女士的职业足球生涯期间，她是一名多产的射手，曾效力于两支世界杯冠军队，并获得奥运会金牌和铜牌。

多年来，美国女足的许多球员一直在游说要求提高薪酬和改善工作条件。随着球队知名度提升和收入潜力增长，摩根女士和其他几位球星尤其积极参与其中。

2016年，她和四名队友向美国足协提起了联邦薪资歧视投诉，这是球员们后来提起诉讼的前奏。美国女足国家队球员协会执行董事贝卡·鲁表示，2017年，摩根女士在担任美国女足集体谈判委员会成员期间，用红笔仔细审阅了一份拟议劳工协议的文件，并提出了详细意见。

摩根女士还是美国国家女子足球联盟中代表球队的工会代表。她效力于圣地亚哥波浪足球俱乐部，这是该12支球队联盟中的两支新晋球队之一。

她的职业生涯始于女足预算拮据的年代。大学时期，她能轻松获得球鞋、优质训练场和球场设施——而这些在她刚进入职业联赛时几乎都不存在。“加入职业球队后，条件出现了巨大落差。“她回忆道。

十年后的今天，摩根正享受着明星身份带来的经济收益，成为包括推出专属足球芭比娃娃在内的各大品牌争相合作的对象。她与其他顶尖女性运动员共同创立了Togethxr公司，专注于制作以女性为主题的原创内容。

在她效力的NWSL联盟中，球队老板们正大力打造俱乐部品牌，并兴建全球首批专为女子职业球队设计的训练设施。

“我们运动员的价值长期被低估，“摩根表示，“所以看到时代如此快速地转变，实在令人振奋。”

这股发展势头正席卷女子体坛。2022年NCAA女篮锦标赛规模扩大、资金增加，源于去年一段对比视频疯传网络，揭露了女篮训练场地与男篮设施的悬殊差距。

今年二月，WNBA获得7500万美元融资，创下女子体育资产最高投资纪录。联盟将把这笔资金用于加强营销和开拓新收入来源。LPGA巡回赛的企业赞助增长使本赛季总奖金三年内提升31%，突破9200万美元。

国际足球管理机构国际足联(FIFA)首次将女足世界杯的转播权和赞助权单独出售，而不是与男足世界杯的权益捆绑销售。根据尼尔森的估计，明年女足赛事预计将产生超过5.25亿美元的转播、赞助和门票收入，2027年将达到7.4亿美元。在过去几年中，国际足联无法计算女足赛事的价值，因为其权益并未单独出售。

尽管如此，男足和女足在各自世界杯上的奖金仍然存在相当大的差距。当被问及这一差异时，国际足联的一位发言人在一封电子邮件中表示：“我们必须谨慎地在未来体育运动的乐观前景与当今女足现状之间取得平衡。”他表示，女足的奖金金额将在2023年7月举行的下一届女足世界杯临近时确定。

梅根·拉皮诺(左)和亚历克斯·摩根在2019年法国里昂女足世界杯决赛中庆祝拉皮诺为球队打入首球。图片来源：Marianna Massey/FIFA/Getty Images事实上，尽管取得了这些进展，但大多数女子体育赛事在观众人数和电视收视率方面仍远远落后于男子体育赛事。美国职业棒球大联盟(MLB)和美国国家橄榄球联盟(NFL)等男子联赛经过几代人的努力建立了庞大的粉丝基础，其转播协议价值数十亿美元。

数十年来，女子运动队和女子运动员从大学及体育联合会获得的支持一直少于男子。西雅图风暴队(Seattle Storm)的共同所有人金妮·吉尔德(Ginny Gilder)表示，在职业体育中，对新兴球队的投入在男子体育中被视为投资，在女子体育中则被视为补贴。她说：“但我认为这种情况正在改变。”

对于奥运会和网球大满贯等一些与男子赛事历史同样悠久、共享宣传和转播平台的女子赛事，公众对女子赛事的兴趣可以媲美甚至超过男子赛事。

将美国女足长期以来的成功转化为一个可行的职业联赛，是一个漫长而艰难的过程。第一个尝试是女子联合足球协会(Women’s United Soccer Association)，它是在1999年女足世界杯决赛后成立的，在那场比赛中，美国女足在玫瑰碗球场(Rose Bowl)击败了中国队。

时任WUSA圣地亚哥精灵队(San Diego Spirit)高管的维姬·林奇(Vicky Lynch)说，WUSA“花钱像美国职棒大联盟(MLB)球队，但收入却像小联盟棒球队”。该联赛在三年后失败。

第二次尝试是女子职业足球联赛(Women’s Professional Soccer)，它始于2009年，当时正值金融危机阴影笼罩。摩根女士曾是加州大学伯克利分校(University of California, Berkeley)的大学明星球员，2011年，她被一支名为西纽约闪电队(Western New York Flash)的球队以第一顺位选中。

她说，顶级球员的薪水和奖金还算不错，但没有球员工会。很少有俱乐部有指定的训练或举重设施、支持人员，或在教练之外提供很多东西。她说：“如果有的话，我们午餐吃的是热狗。”该联赛也只持续了三年，于2012年结束运营。

美国国家女子足球联赛（NWSL）在一年后成立，它拥有前两个联赛所缺乏的优势：来自美国足球联合会（即美国国内足球管理机构）的支持。该联合会表示，已投入超过2000万美元以确保联赛的长期稳定。美国女足明星的影响力也帮助提升了球迷的兴趣。

2019年，美国女足队的球迷在加利福尼亚州帕萨迪纳市的一场比赛中表达了对同工同酬的支持。图片来源：Brian Rothmuller/Icon Sportswire/Getty Images球员们自身在2015年和2019年赢得世界杯冠军后，对自己的经济价值变得更加自信。

摩根女士和她的两名队友在2019年世界杯期间出售了球衣，尽管球队的官方服装供应商是耐克公司（Nike Inc.），该公司也是摩根女士的个人赞助商。

耐克的一位女发言人表示，公司在2019年计划生产“大量球衣”，并根据需求持续补货。她说，美国女足的主场球衣成为耐克官网上单赛季销量最高的足球球衣，无论是男足还是女足，而且耐克与女足世界杯相关的服装销售额在2019年比四年前增长了150%以上。她表示，公司长期以来一直支持美国女足和NWSL。

在2017年关于美国女足集体谈判协议的谈判中，工会主席鲁女士提议球员们应掌握自己在消费品（包括服装、交易卡和电子游戏）上的姓名、形象和肖像权。美国足球联合会及其营销部门此前控制着这些权利。联合会同意由球员协会接管这些权利。

据鲁女士称，美国足协的法律代表曾对这些商业权益能否创收表示怀疑。“你们凭什么认为在别人都做不到的情况下，你们能将这些权益变现？“她回忆美国足协前外部法律顾问罗斯·索尔当时这样说道。

现已退休的索尔先生否认说过这番话，也否认他或其他谈判人员对女足商业权益的创收能力存疑。“我们始终相信，随着美国女足不断取得成功以及美国足协对发展女足运动的承诺，国家队球员的姓名、肖像权价值将与日俱增。“他表示。

2019至2021年间，这些权益产生了200万美元特许使用费。在2019年世界杯年，仅摩根女士一人就从中获得10万美元收入——相当于她为美国女足国家队效力的基础年薪。

2019年，当数十名美国女足国家队队员起诉美国足协性别歧视时，摩根女士是首席原告。该诉讼指控女足队员薪酬低于男足，且差旅和训练条件更差，尽管她们在赛场上的表现更为出色。

美国足协在2020年的法庭文件中否认存在歧视，辩称男足球员比女足球员"承担更多责任"且"技术水平更高”。随后引发强烈反弹，多家美国足协赞助商公开批评该文件。足协时任主席卡洛斯·科代罗因此辞职，相关文件也被撤回。

像亚历克斯·摩根这样的女性运动员正寻求在商品销售等领域对自己形象使用的控制权。球员们和美国足协在2月份达成了一项2400万美元的和解协议，该协议取决于美国女足完成集体谈判协议。5月18日，美国足协宣布了这一消息以及更多内容。在与足协的单独劳工协议中，美国男足和女足同意同工同酬。

作为这些协议的一部分，他们同意分享各自世界杯的所有奖金，美国足协称这种安排在全球独一无二。由国际足联确定的奖金金额在男子比赛中远高于女子比赛。美国队在2019年女足世界杯夺冠获得了400万美元，总奖金池为3000万美元，而法国队在2018年男足世界杯夺冠获得了3800万美元，总奖金池为4亿美元。

美国国家女子足球联赛（NWSL）的持续时间是之前两个女子职业联赛各自的三倍。卫冕冠军华盛顿（D.C.）精灵队最近以3500万美元的价格售出，是三年前西雅图地区OL Reign队多数股权出售时估值的10倍。洛杉矶的扩张球队天使城FC主要由女性领导，在女演员娜塔莉·波特曼和Reddit联合创始人亚历克西斯·奥哈尼安的支持下成立，并已售出近16000张季票。

几年前，该联赛只有少数赞助商，包括国家芒果委员会。现在，它已与百威啤酒、全国保险和威瑞森等公司达成协议。

其他成功指标较为一般。2019年疫情前，NWSL比赛平均每场观众约7000人。与最成功的职业体育联赛相比，该联盟的转播合同金额微不足道——一份为期三年、价值约500万美元的协议将持续到2023年。大部分比赛在Paramount+平台流媒体播放，少数通过CBS体育网络或CBS电视台转播。

去年十月，《The Athletic》报道称，NWSL北卡罗来纳勇气队主教练被指控多年前执教波特兰荆棘队期间对球员实施性胁迫。这位已被解雇的教练未能取得联系置评。去年他曾向《The Athletic》否认对球员有过性骚扰行为。

曾在波特兰效力的摩根女士在社交媒体发布了她所称的联盟未处理不当行为的证据。NWSL总裁随后辞职。其他球队也爆出涉嫌不当行为的报道。目前NWSL联盟办公室、美国足协和国际足联已展开调查。

体育赞助商通常对丑闻避之不及。当在线金融服务公司Ally Financial Inc.一位高管看到摩根的推文时，该公司正处于三年七位数NWSL赞助协议的第一年。其首席营销与公关官安德莉亚·布里默曾在密歇根州立大学踢足球。

“我们整个团队只想向球员们传达一个信息：你们做了正确的事，”布里默女士说。“我们不希望他们担心会失去大量赞助商。”

Ally公司通过支持球员协会扩大了其联赛赞助范围，资助了一名新的全职员工和两名兼职员工。另一家联赛赞助商万事达卡也介入帮助资助工会。

今年1月，工会与NWSL达成了联盟历史上首个集体谈判协议，提高了最低工资和平均总薪酬。NWSL在财务上基本独立，美国足联不再为部分球员的工资提供资金。它仍然在人员配置方面提供一些支持。

由亿万富翁投资者罗恩·伯克尔拥有的圣地亚哥波浪队并不是一个午餐只提供热狗的运营团队。其总裁是吉尔·埃利斯，她曾带领美国女足队两次夺得世界杯冠军。主教练凯西·斯托尼此前曾执教英超曼联女足。团队包括运动科学家、分析师以及心理表现和健康教练。正在计划建造一个6000平方英尺的训练中心。

摩根女士表示，她收到了来自世界各地女足运动员的电话，寻求关于合同谈判和组建工会等话题的建议。

摩根女士职业效力于圣地亚哥波浪FC队。致信 Rachel Bachman，邮箱：[email protected]

出现在2022年5月27日的印刷版中，标题为《女运动员寻求场外掌控权》。