囤积现金如何成为TikTok上的流行梗——《华尔街日报》
Julia Carpenter
图片制作:黛西·科尔皮克斯/华尔街日报,ISTOCK(3张)为了清空积蓄,比安卡·约翰逊用锤子砸碎了一瓶干邑。
“钱来啦!“她在题为"轩尼诗存钱挑战砸瓶!!“的TikTok视频中对百万粉丝喊道,随后从这只80度酒精的"存钱罐"里取出所有玻璃碎片,并将钞票整齐码放。这位以@iamjaymonique为名的32岁全职网红表示:“粉丝们全程围观,不停问’你觉得里面有多少钱?‘‘我们攒了多少钱?‘虽然只有542美元,但如果不存起来,这些钱早就被我乱花掉了。”
往酒瓶里塞现金只是TikTok上爆火的省钱妙招之一。与加密货币、储蓄应用或其他理财创新工具相比,许多用户更青睐这种低技术含量、可触摸的创意囤现金方式。
平台上#存钱挑战标签的浏览量已超15亿次,内容涵盖酒瓶存钱罐等花式理财行为。理财规划师和行为经济学家指出,比起设置自动储蓄应用,亲手囤积现金不仅能制作更吸睛的视频,或许还能有效改变消费习惯。
“我们应该平等对待遇到的每一美元,但我们并没有这样做,”堪萨斯州立大学财务规划硕士项目主任梅根·麦考伊表示,“这些现金挑战创造了小小的心理账户,让你的大脑理解起来更容易。”
尝试各种挑战是TikTok视频中一个流行的类别,从尝试病毒式舞蹈套路到参与有时危险的行为。参与这些金钱挑战的人表示,通过公开他们的目标,他们更有可能坚持储蓄。许多挑战源自古老的储蓄技巧。
这些挑战的设计都有一个明确的回报和终点,这很有帮助。在另一个热门视频中,用户@_rae.rae告诉她的粉丝,她计划将零钱和25美分硬币存放在两个空酒瓶里,直到再也塞不下一分钱,然后她会打碎瓶子,看看通过收集零钱存了多少钱。她的总额是550.34美元。
“这对我来说变成了一种游戏,”她在视频中说,一度用她的电子烟笔在瓶子里腾出更多空间来放钞票。在视频的最后,她举起她的战利品说:“现在我有点理解会计师的感觉了。”
约翰逊女士表示,她最初尝试酒瓶挑战是为了让自己对储蓄目标负责——而且瓶子的颈部几乎不可能提前取出钱(“我的手指在一个视频里卡住了,”她说)。与粉丝分享视频防止了她每当想拿一些额外的现金时就打碎瓶子。她还因为粉丝们参与挑战并标记她而感到动力十足。
“他们就像我的责任伙伴,”她说。
麦考伊教授表示,约翰逊女士所描述的问责关系是让这些挑战对人们奏效的关键。
“通过这种方式,我们将节约资金和高效用钱重新定义为我们的目标,而不是像卡戴珊家族那样挥霍,”她说,“你会感受到自己是这个社区的一部分。”
研究表明,与使用现金相比,人们更愿意用信用卡或数字支付消费。而在存钱方面,情况可能恰恰相反。
虽然把钱存放在酒瓶里不会产生利息,但清点实物现金有助于强化积极的储蓄习惯。
哈佛大学行为经济学家约翰·贝谢尔斯表示,这些风靡网络的存钱挑战帮助人们遵守自己制定的规则,比如约翰逊女士承诺在瓶子装满前绝不打开它。
“当我们打破自己设定的规则时,会本能地感到自己做错了事,”他说,“当规则以实体形式存在时,这种感觉会更强烈。”
31岁的简约生活博主布里坦妮·派珀表示,当她与20多万粉丝分享省钱挑战时,反响热烈。她最受欢迎的视频之一展示了她在Hobby Lobby购买用于“100个信封挑战”的材料,这是对经久不衰的个人理财方法的新式演绎。
信封从1到100编号后被打乱顺序。每天或每周,参与者会往下一个信封里放入与编号对应的现金金额,最终将累计储蓄5050美元。无论是信封挑战还是存钱罐视频,常见的内容都是参与者在最后打开信封、摊开并清点积蓄。在一个信封挑战视频中,当信封被逐一拆开时,银行柜员在背景中不耐烦地等待着。
“有人会说’我为什么要用100个信封?为什么不直接存进银行账户?’,而我看到粉丝们回复说’因为这很有趣,还能得到贴纸’,“派珀女士说道。
信封储蓄法的各种变体已存在数十年,但TikTok用户为其注入了新意。派珀女士购买彩色信封和丽莎·弗兰克贴纸,然后用花体字为每个信封标注编号。
2016年累积大量信用卡债务后,派珀女士和丈夫面临近3.5万美元待还款。如今,在首次尝试该挑战两年后,派珀女士表示她和丈夫已完全还清债务,当他们需要冲刺储蓄目标时,仍会定期一起进行这个挑战——并与她的粉丝们共同分享。
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