囤积现金如何成为TikTok上的流行梗——《华尔街日报》

图片制作：黛西·科尔皮克斯/华尔街日报，ISTOCK（3张）为了清空积蓄，比安卡·约翰逊用锤子砸碎了一瓶干邑。

“钱来啦！“她在题为"轩尼诗存钱挑战砸瓶！！“的TikTok视频中对百万粉丝喊道，随后从这只80度酒精的"存钱罐"里取出所有玻璃碎片，并将钞票整齐码放。这位以@iamjaymonique为名的32岁全职网红表示：“粉丝们全程围观，不停问’你觉得里面有多少钱？‘‘我们攒了多少钱？‘虽然只有542美元，但如果不存起来，这些钱早就被我乱花掉了。”

往酒瓶里塞现金只是TikTok上爆火的省钱妙招之一。与加密货币、储蓄应用或其他理财创新工具相比，许多用户更青睐这种低技术含量、可触摸的创意囤现金方式。

平台上#存钱挑战标签的浏览量已超15亿次，内容涵盖酒瓶存钱罐等花式理财行为。理财规划师和行为经济学家指出，比起设置自动储蓄应用，亲手囤积现金不仅能制作更吸睛的视频，或许还能有效改变消费习惯。

“我们应该平等对待遇到的每一美元，但我们并没有这样做，”堪萨斯州立大学财务规划硕士项目主任梅根·麦考伊表示，“这些现金挑战创造了小小的心理账户，让你的大脑理解起来更容易。”

尝试各种挑战是TikTok视频中一个流行的类别，从尝试病毒式舞蹈套路到参与有时危险的行为。参与这些金钱挑战的人表示，通过公开他们的目标，他们更有可能坚持储蓄。许多挑战源自古老的储蓄技巧。

这些挑战的设计都有一个明确的回报和终点，这很有帮助。在另一个热门视频中，用户@_rae.rae告诉她的粉丝，她计划将零钱和25美分硬币存放在两个空酒瓶里，直到再也塞不下一分钱，然后她会打碎瓶子，看看通过收集零钱存了多少钱。她的总额是550.34美元。

“这对我来说变成了一种游戏，”她在视频中说，一度用她的电子烟笔在瓶子里腾出更多空间来放钞票。在视频的最后，她举起她的战利品说：“现在我有点理解会计师的感觉了。”

约翰逊女士表示，她最初尝试酒瓶挑战是为了让自己对储蓄目标负责——而且瓶子的颈部几乎不可能提前取出钱（“我的手指在一个视频里卡住了，”她说）。与粉丝分享视频防止了她每当想拿一些额外的现金时就打碎瓶子。她还因为粉丝们参与挑战并标记她而感到动力十足。

“他们就像我的责任伙伴，”她说。

麦考伊教授表示，约翰逊女士所描述的问责关系是让这些挑战对人们奏效的关键。

“通过这种方式，我们将节约资金和高效用钱重新定义为我们的目标，而不是像卡戴珊家族那样挥霍，”她说，“你会感受到自己是这个社区的一部分。”

研究表明，与使用现金相比，人们更愿意用信用卡或数字支付消费。而在存钱方面，情况可能恰恰相反。

虽然把钱存放在酒瓶里不会产生利息，但清点实物现金有助于强化积极的储蓄习惯。

哈佛大学行为经济学家约翰·贝谢尔斯表示，这些风靡网络的存钱挑战帮助人们遵守自己制定的规则，比如约翰逊女士承诺在瓶子装满前绝不打开它。

“当我们打破自己设定的规则时，会本能地感到自己做错了事，”他说，“当规则以实体形式存在时，这种感觉会更强烈。”

31岁的简约生活博主布里坦妮·派珀表示，当她与20多万粉丝分享省钱挑战时，反响热烈。她最受欢迎的视频之一展示了她在Hobby Lobby购买用于“100个信封挑战”的材料，这是对经久不衰的个人理财方法的新式演绎。

信封从1到100编号后被打乱顺序。每天或每周，参与者会往下一个信封里放入与编号对应的现金金额，最终将累计储蓄5050美元。无论是信封挑战还是存钱罐视频，常见的内容都是参与者在最后打开信封、摊开并清点积蓄。在一个信封挑战视频中，当信封被逐一拆开时，银行柜员在背景中不耐烦地等待着。

“有人会说’我为什么要用100个信封？为什么不直接存进银行账户？’，而我看到粉丝们回复说’因为这很有趣，还能得到贴纸’，“派珀女士说道。

信封储蓄法的各种变体已存在数十年，但TikTok用户为其注入了新意。派珀女士购买彩色信封和丽莎·弗兰克贴纸，然后用花体字为每个信封标注编号。

2016年累积大量信用卡债务后，派珀女士和丈夫面临近3.5万美元待还款。如今，在首次尝试该挑战两年后，派珀女士表示她和丈夫已完全还清债务，当他们需要冲刺储蓄目标时，仍会定期一起进行这个挑战——并与她的粉丝们共同分享。

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