品牌为女王伊丽莎白白金禧年推出特别产品与包装——《华尔街日报》

四月，亨氏在温莎城堡外推广其限量版禧年纪念产品。图片来源：马特·亚历山大/祖玛通讯社白金汉宫正倾力筹备伊丽莎白二世女王登基70周年庆典，各大品牌也纷纷推出限量版商品与纪念包装以示呼应。

在6月2日至5日庆祝活动前夕，英国消费者能购买到铂金禧年主题的薯片、口红、调味品和杜松子酒。还有一款拟人化胡萝卜造型、身着女王服饰的禧年主题毛绒玩具。

三星电子本月推出了一款禧年冰箱，装饰有重新着色为"纯净黑"、“迷人薰衣草"和"魅惑桃"的英国国旗。美泰公司的"女王芭比"同样热销，百货公司约翰·路易斯表示该产品几分钟内售罄。全英商店橱窗都张贴着"迎接禧年"的标语。

企业希望借助这个长周末的庆祝活动，通过包装和产品设计将品牌与全国性的女王庆典（而非存在争议的君主制）联系起来，从而获利。

英国女王伊丽莎白二世。照片：POOL/路透社“在英国，我们将禧年视为共同庆祝的时刻，因此不仅是那些自视为超级保皇派的品牌会参与，”广告公司Ogilvy UK的首席战略官乔·阿登说。“这是关于成为全国对话的一部分。”

伦敦品牌博物馆“欢庆：皇家纪念品200年”展览的策展人艾米·多布森表示，皇家纪念品最早出现在16世纪的英国，工业革命后纪念品的数量和多样性激增。

多布森女士说，将品牌与皇室联系起来为产品增添了高级感，而推出限量版系列则营造了一种购买的紧迫感。

营销人员表示，品牌还将白金禧年视为千载难逢的文化时刻，可以在全国经济紧缩的情况下依靠它来销售更多产品。

英国的年通胀率在4月升至四十年来的最高水平。能源价格的飙升（部分原因是乌克兰战争）严重打击了家庭预算，促使人们呼吁政府为最贫困人群提供更多帮助。

零售研究中心估计，消费者将在禧年期间花费相当于5.1亿美元，其中约3.5亿美元用于纪念品和纪念品，1.5亿美元用于庆祝活动。

“利用禧年这样的时刻有助于让我们的品牌深入人心，并最终推动销售，”卡夫亨氏公司酱料高级品牌经理安克·冯·汉斯坦说。

为庆祝禧年，亨氏公司重新命名了两款酱料：其HP棕色酱更名为HM（致敬“女王陛下”），沙拉酱则限时改为“沙拉女王”。冯·汉斯坦女士表示，亨氏希望这一别出心裁的品牌设计能鼓励消费者在长周末街头派对期间购买，并强调品牌焦点始终是女王本人而非君主制度。

调味品公司Tracklement推出的限量版"皇家泡菜"腌制酸辣酱同样以女王为主题，罐身印有女王与她的柯基犬卡通形象。

“作为品牌我们不会对国家元首表明立场，但任何在位如此之久的君主都值得获得一些认可。“Tracklement公司董事总经理盖伊·塔尔伯格说道。

营销人员注意到民众对女王与君主制的态度存在分化。YouGov调研公司2021年数据显示，80%英国成年人对伊丽莎白二世持正面看法，而61%支持君主制。

蒂姆乳业营销总监莎莉·多林表示：“这不涉及政治倾向，因为（禧年）更像全民同乐的庆典——疫情后人们重聚，街头派对的精神回归。“该公司在禧年期间推出了新款"皇家草莓"风味酸奶。

这款混入草莓香槟果酱的限量酸奶包装印有类似皇冠的简笔插画，与亨氏酱料标签设计相呼应。吉百利牛奶巧克力的铂金禧年特别版同样采用庆典官方标志——简约线条勾勒的皇冠图案。

与此同时，英国国旗在限量版包装上的运用显得极为含蓄，甚至鲜少出现。品牌博物馆的多布森女士表示，与2012年钻石禧年庆典时——当时英国正筹备奥运会，传统红白蓝三色国旗随处可见——相比，如今的设计更倾向于采用哑光处理的低调色调来呈现国旗元素。

“我不禁思考，白金禧年的新设计是否反映了今年消费者的情绪，“她说，“我们正经历动荡时期，或许一些品牌选择采取相对保守的策略。”

致信 凯蒂·戴顿，邮箱：[email protected]