中国的新冠封锁措施影响星巴克咖啡与阿迪达斯运动鞋销售 - 《华尔街日报》

中国严格的疫情防控措施正在抑制从咖啡、运动鞋到酒店等各类消费支出，对在华业务庞大的跨国公司造成压力，并削弱了世界其他地区经历的后疫情复苏势头。

星巴克公司、阿迪达斯集团和洲际酒店集团等企业均报告称，随着经济疲软导致消费者居家或收紧开支，其中国区收入出现大幅下滑。

洲际酒店集团首席财务官保罗·埃奇克利夫-约翰逊在本月早些的财报电话会议上表示，2022年前三个月的财务表现原本可以更强劲，“如果我们没有受到…中国市场的拖累”。尽管未单独披露中国区收入，但该集团第一季度每间可售房收入较2019年疫情前同期下降42%。

对于许多习惯将中国作为主要增长来源的西方企业而言，这个全球第二大经济体的消费低迷正在抵消其在美国等其他地区的强劲销售。上周公布的官方数据显示，中国4月份零售额同比下降11.1%。而美国4月零售额同比增长8.2%。

中国消费者需求下降是跨国公司面临的最新全球挑战，这些企业同时仍在应对新冠疫情造成的供应链中断以及乌克兰战争带来的连锁反应。

不断上涨的通胀推高了企业的燃料和劳动力成本，同时也对消费者的可支配收入造成压力。

过去两个月里，中国各地实施的数十次封锁影响了数千万人。这些措施在局部地区造成严重影响的同时，其影响也远远超出了受封锁区域，导致失业率上升和消费者缩减开支。

“我不得不削减开支，“最近从深圳一家国际银行客服岗位被裁员的Sandy Guo说，“再也不能喝星巴克了。”

本月早些时候，北京一家暂停堂食服务的星巴克外，顾客正在外带咖啡。图片来源：mark r cristino/Shutterstock35岁的郭女士以前会花钱去滑雪旅行，但她说由于在上海股市的投资贬值，加上失业，她不得不减少旅行开支。

深圳和沈阳等大城市在3月份实施了封锁。中国的金融中心上海随后在4月份跟进。

鉴于上海作为商业中心对中国经济的重要性，作为主要港口和数百万最富裕消费者的家园，持续封锁的影响尤其深远。大多数商场和商店已关闭近两个月，同时大部分电子商务活动陷入停滞——消费者被困在家中。上海当局本月早些时候表示，如果新冠病例持续减少，他们将在6月开始分阶段重新开放。

尽管如此，这一时间表几乎预示着，对于在中国多个行业运营的企业而言，今年第二季度将比第一季度更加艰难。

由于国内旅行受限且国际旅行在中国几乎绝迹，酒店业公司面临需求骤降。希尔顿全球控股公司报告称，今年第一季度中国区收入同比下降45%。伯恩斯坦研究数据显示，5月中旬全国酒店入住率仅为34%，远低于正常水平。

零售额下滑正给星巴克等消费品牌带来压力。高管在近期财报电话会上表示，截至3月的季度中国门店销售额同比下滑23%，且5月初其在中国5400家门店中有三分之一仍处于关闭状态，预示着又一个艰难季度正在形成。

上海等中国城市实施的疫情防控措施正在冲击消费支出。图片来源：ALY SONG/REUTERS"中国当前的情况使我们几乎无法预测下半年在华业务表现，“首席执行官霍华德·舒尔茨表示。他称这种不可预测性意味着星巴克将不会发布截至6月和9月的季度盈利指引。

同样，肯德基中国运营商百胜中国控股表示3-4月销售额同比下滑超20%。

阿迪达斯表示，第一季度其在华销售额同比下降35%。盟可睐公司5月5日在资本市场日活动中称，4月和5月其营收同比下滑30%至35%。雅诗兰黛集团首席执行官傅懿德表示，尽管在线销售额激增25%，当季中国区销售额仍录得中个位数百分比下滑。

古驰母公司开云集团首席财务官杜普莱克斯表示，封控措施导致"相当比例的门店网络停摆”，今年计划开展的重要营销活动受阻，其影响将超出疫情爆发城市范围。

中国国务院总理李克强上周在北京与外国企业高管座谈时表示，将重视外方关于提高疫苗接种率以减少对封控依赖的关切。李克强这种和解姿态与习近平主席公开倡导的疫情防控强硬路线形成鲜明对比。

尽管普遍预期截至6月30日的季度中国营收将遭受重创，但多位高管对2022年下半年市场快速反弹表示乐观。部分企业已据此持续加码中国市场。

洲际酒店集团首席执行官柏思远称，本季度在中国新开5家酒店，另有8家已获准备开业许可。他表示随着防疫封控放松，今年晚些时候被压抑的酒店住宿需求将得到释放。

鉴于上海对中国经济的重要性，持续封控的影响尤为深远。图片来源：ALY SONG/REUTERS竞争对手酒店集团希尔顿也在进行类似押注，今年在中国开设的酒店房间数量比2021年多20%。希尔顿首席财务官凯文·雅各布斯表示，一旦当局解除人员流动限制，需求将会强劲。

尽管对2022年下半年有一些乐观预测，但中国当局仍公开承诺坚持包括封控在内的严格新冠政策。作为形势可能不会迅速正常化的一个迹象，官员们本月表示，中国将退出主办下一届亚洲杯足球赛——原定于2023年6月举行。

在中心城市长沙，普拉提教练游康康表示，她正在通过从Lululemon等相对昂贵的外国品牌转向本土替代品来减少购买运动服的开支。这位22岁的教练说，这是一种预防措施，因为她的许多客户自己也在减少开支。

“前景比2020年更黯淡，当时大家都认为疫情很快就会结束，”游女士说。“现在看不到尽头。”

Grace Zhu对本文有贡献。

联系记者 Trefor Moss，邮箱：[email protected]

本文发表于2022年5月26日的印刷版，标题为《中国防疫措施的影响蔓延》。