可购物视频初创公司Firework在软银领投的融资轮中筹集1.5亿美元——华尔街日报

Firework的客户如Fresh Market已运用其技术支持直播购物内容。图片来源：Loop Now Technologies Inc.Firework是一家为企业提供直播购物活动及其他视频技术支持的公司，该公司宣布在B轮融资中筹集了1.5亿美元，使其估值达到7.5亿美元。

此轮融资由软银愿景基金2号领投。Firework在2021年的最近一次融资中筹集了5500万美元，当时公司估值为2.3亿美元。

Firework的技术支持在企业网站上运行的可购物视频流及其他视频内容。该公司表示拥有900家客户，包括连锁超市Albertsons公司和Fresh Market Inc.。今年4月，该公司宣布与广告巨头宏盟集团（Omnicom Group Inc.）建立合作伙伴关系，后者表示将向其营销客户提供Firework的服务。

Firework的法律实体名为Loop Now Technologies Inc.，成立于2017年，最初是一款面向消费者的社交媒体应用，2018年转型为企业服务模式。这家总部位于加州红木城的公司表示，计划利用新资金进行全球扩张、探索收购机会并推进研发。

软银合伙人Linda Yu表示，Firework吸引软银的原因在于其整合了视频技术基础设施，使企业无需自行获取流媒体和内容托管许可。Yu女士还指出，该技术通过将互动式可购物视频嵌入企业自有网站（而非依赖外部平台），帮助企业直接向消费者销售产品。

尽管直播购物在中国早已风靡，但在包括美国在内的西方市场却发展缓慢。

这并未阻止众多企业尝试进入这一领域。互联网公司Meta Platforms Inc.、电商巨头亚马逊公司以及科技公司Alphabet旗下的YouTube都开发了自己的直播购物工具。Commerce Media Holdings LLC旗下Ntwrk等竞争对手也提供直播购物平台，通常利用小企业主或名人来吸引用户观看并购买。

Firework首席执行官兼联合创始人Vincent Yang表示，该公司在北美的大部分客户使用其制作简短的预录视频，而亚洲客户则更注重直播购物。

宏盟集团电商首席执行官Frank Kochenash指出，习惯于视频购物的年轻一代将推动美国直播购物的发展。他表示，这家广告巨头许多快消品和服装行业的客户都对通过可购物视频提升客户体验感兴趣。

市场研究公司Insider Intelligence零售和电商高级分析师Blake Droesch认为，美国消费者仍将直播购物视为一种娱乐形式，这使得品牌可能难以将人们从社交媒体吸引到自己的网站观看此类视频。

他表示，社交媒体和视频平台的技术已经进步，许多平台让用户无需离开应用就能轻松完成购买。

“要说服那部分观众转向另一个小众平台观看直播视频和参与直播购物，将会非常困难，”德罗施先生表示。

但他补充说，如果零售商希望直接收集消费者数据并了解购物者行为，这种尝试或许是值得的。

联系作者安-玛丽·阿尔坎塔拉，邮箱：[email protected]

本文刊登于2022年5月25日印刷版，标题为《视频初创企业获得资金》。