巴黎世家CEO谈《辛普森一家》、金·卡戴珊与加密货币——《华尔街日报》

作为首席执行官，塞德里克·夏比特（Cédric Charbit）带领巴黎世家实现了财务成功并影响了流行文化。图片来源：埃兹拉·佩特罗尼奥/巴黎世家提供对于像蜗牛一样具有法国特色的时尚品牌来说，巴黎世家已经掌握了美国流行文化的精髓。

仅在去年，这个拥有105年历史的品牌就发布了官方授权的《辛普森一家》特别集，将美国最长寿的动画节目变成了10分钟的时装与时尚视觉盛宴。（该节目片段在YouTube上获得了超过1000万次观看，并拥有自己的维基百科页面。）10月，Facebook的母公司Meta在推特上询问巴黎世家如何定义“元宇宙中的着装规范”。最近，该品牌还为金·卡戴珊（Kim Kardashian）设计了一件闪亮的礼服，让她穿着参加了白宫记者协会晚宴。

金·卡戴珊穿着闪亮的巴黎世家礼服出席白宫记者协会晚宴。图片来源：巴黎世家提供“在美国，我们创造了影响力，”巴黎世家法国籍首席执行官塞德里克·夏比特上周承认道。“我们是否在融合时尚与娱乐？是的。”

现年45岁的夏比特于2016年加入巴黎世家，此前他在圣罗兰（Saint Laurent）担任产品与营销执行副总裁。这位法国人还担任巴黎世家母公司开云集团（Kering SA）的执行委员会成员。他在品牌格鲁吉亚设计师Demna接管巴黎世家创意工作室一年后加入，引领品牌走向一种充满活力的风格，以斜裁花卉连衣裙和厚底运动鞋为标志。

“美国客户们最初看到Demna为巴黎世家构思和设计的作品时，是最先接纳它的群体，”查比特先生表示，他上任CEO后的首次出差目的地就是美国。

如今，美国已成为巴黎世家增长最迅速的市场。本周日，巴黎世家将在纽约举办二十年来首场美国时装秀。大秀结束后，品牌将立即在官网和麦迪逊大道旗舰店发售限量系列。Demna提出了在办秀美国的想法，查比特先生称自己当即同意：“我们无话不谈，所有战略决策都共同制定。”

去年十月，巴黎世家推出《辛普森一家》官方迷你剧集，剧中玛姬和伙伴们身着品牌精美服饰。图片来源：2021年20世纪电视公司/巴黎世家提供美国市场已成为奢侈品牌的沃土——路易威登和迪奥上周相继在南加州举办重磅大秀绝非偶然。美国银行分析师指出，即便面临通胀压力与股市震荡，今年四月奢侈品消费仍同比增长8%。

开云集团未单独披露品牌财务数据，但分析师预估巴黎世家年销售额很可能已突破20亿欧元。

“巴黎世家现阶段的发展重点在于拓展新客户，”查比特先生概括道。据他介绍，品牌日益壮大的客户群高度集中于“超高净值”人群（毕竟995美元的卫衣和1450美元的长裤自带筛选属性）。

贾斯汀·比伯在最近的巴黎世家广告中穿着破洞牛仔裤。图片来源：巴黎世家提供巴黎世家的真实服装设计可能引发两极评价。其系列充斥着夸张的做旧牛仔裤（如贾斯汀·比伯在近期广告中展示的款式）、配有连体手套的高领连衣裙（宛如哥特风厨房手套），以及一件名为"紧身T恤"的650美元单品——其贴身程度几乎不留想象空间。

这种挑衅式的设计风格出现之际，高端时尚消费群体的人口特征正在发生变化。并非所有消费者都拘泥于高管阶层的刻板着装，或仅寻求适合韦尔度假的优雅服饰。他们可能更倾向于一种张扬且品牌意识强烈的风格，而巴黎世家的oversize标志毛衣、软底运动鞋和奢华运动裤正迎合了这种需求。

从下个月开始，巴黎世家将在线上及部分门店接受比特币和以太坊支付。沙比特先生接受采访时正值加密货币资产遭遇大幅抛售，但他对这项承诺毫不动摇，仅表示自己在考虑长期规划。

在沙比特和德姆纳的领导下，巴黎世家已深入探索新兴数字领域。2020年12月，当疫情导致几乎所有实体时装秀停摆时，巴黎世家以电子游戏形式发布了新系列。2021年12月，该品牌宣布成立元宇宙业务部门。沙比特未透露具体进展，但表示将"元宇宙视作一个国家"，并认为这是具有明确盈亏标准的商业机遇。

实体化、高概念服装仍是该品牌的核心焦点。7月，Demna重新推出了高级定制服务——这种为客群量身打造、价格高昂的品类居于时尚界最高层级。虽然这对公司并非暴利业务（但有趣的是，其顶级客群来自美国），但通过复兴品牌创始人Cristobal Balenciaga的工艺，它进一步夯实了巴黎世家的艺术信誉。

尽管评论界时而提及巴黎世家与金·卡戴珊、贾斯汀·比伯等名流的亲密关系，但Charbit先生指出这符合品牌传统——其创始人在世时就曾为杰奎琳·肯尼迪、格蕾丝·凯利等巨星设计服装。“标志性品牌必须与现代偶像同步，“他说道。

巴黎世家三月巴黎大秀隐射了俄乌战争图片来源：巴黎世家提供尽管疫情几乎叫停了所有线下时装秀，Charbit先生仍认为其具有价值。“为办秀而办秀？我不认同这种理念。这必须是一场艺术表演。“三月巴黎时装周期间，当乌克兰战火初燃时，巴黎世家是少数在T台上回应冲突的品牌。一场震撼大秀以两位身着乌克兰国旗色时装的模特压轴——这个选择触达了时尚圈外的广大观众。

对于那些被动的观察者来说，“丑陋”一词常常被用来形容Demna为Balenciaga设计的作品。“关于丑陋，我的问题是谁来定义什么是丑陋？”Charbit先生说道，他自己穿着一件更为朴素的黑色运动外套和白色T恤。Balenciaga的许多产品，比如那些破旧的运动鞋，最初会“引起公众的震惊”，但那些认同品牌自信态度的消费者会迅速抢购。

“如果你做一些美好的东西，这对Balenciaga来说并不奏效，”Charbit先生说。“你需要颠覆美。”

刊登于2022年5月23日的印刷版，标题为《Balenciaga：时尚娱乐的大生意》。