环球舆情调查中心对10国调查发现：“中国好故事”打动海外观众

【环球时报报道 记者  潘晓彤】2022年即将结束，影视圈也到了交成绩单之时。猫眼专业版数据显示，截至12月29日下午，中国今年电影总票房超过296亿元人民币，《长津湖之水门桥》《独行月球》《这个杀手不太冷静》在票房榜排名前三。剧集方面，今年取得收视率和口碑双丰收的《人世间》《沉默的真相》《开端》等国产剧集登陆海外市场，彰显中国文化影响力。

今年10月29日至12月6日，《环球时报》旗下舆情调查中心在日本、韩国、菲律宾、新加坡、沙特阿拉伯、俄罗斯、法国、美国、巴西、南非共10国，开展“中国影视作品公众认知与需求调查”，探究海外民众对中国影视作品的了解情况。结果显示，超八成受访者（80.9%）看过中国的影视作品，渴望从中进一步了解中国历史与文化。

超八成外国人看过中国作品

本调研采用商业化在线样本库邀约填答方式回收数据，样本对象为各国18岁至70岁普通公众，共回收有效问卷8320份。从10国平均值来看，超八成受访者（80.9%）观看过中国的影视作品，从没看过的受访者不足两成。10国受访者中，最希望通过中国影视作品了解的中国信息均为中国历史，沙特阿拉伯、新加坡、美国对此的提及率均在六成左右，其他7国均超过七成，日本最高，为近八成（79%）。“喜欢好看的作品”（38.6%）“了解中国历史、社会、文化”（32.5%）是10国受访者观看中国影视作品的重要原因。在美国和俄罗斯，分别有43.5%和42.1%的受访者选择中国影视作品最主要的原因是“喜欢好看的影视作品”。

网络（64.0%）、电视（50.5%）是10国受访者了解中国影视作品信息的主要渠道。选择通过网络渠道了解中国影视作品的受访者中，75.6%通过YouTube，53.7%通过谷歌，48.3%通过网飞了解中国影视作品相关信息。监制、策划人谭飞在接受《环球时报》记者采访时表示，登陆海外市场的中国影视作品，首先都是在国内热度很高的剧作，其次能满足一大部分受众群体的欣赏口味，还有就是在制作水平、服装道具等细节上下足功夫。

记者梳理发现，不久前，阿拉伯语版《山海情》已在苏丹舒卢克电视台和埃及新日间电视台播出，之后还将登陆中东广播中心，并在沙特、阿联酋、伊拉克、阿曼等国展播。今年收视率较高的《人世间》早在拍摄阶段就被迪士尼看中，并预购了海外独家发行权。青春题材剧集《点燃我，温暖你》还登顶越南流媒体平台VieON全球影视播放排行榜。此外，在网飞平台上，今年颇受欢迎的古装剧《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》都已上线。

中国艺术研究院副研究员孙佳山告诉《环球时报》记者，以《苍兰诀》《星汉灿烂·月升沧海》为代表的剧集有别于此前传统的古装史剧，是以新的明星文化和网络文学作为支撑，对青年群体有吸引力，登陆海外市场后凭借新颖的类型和明星效应收割热度。

动作、历史题材最受欢迎

在众多类型影片中，10国的受访者最喜欢观看中国的动作/冒险题材影视作品（39.5%），其次是历史（29.2%）和喜剧（28.3%）题材作品。10个国家中，日本受访者（40.4%）最爱看中国的历史题材作品，韩国受访者（35.9%）最爱看中国宫斗题材作品，俄罗斯受访者（37.3%）最爱看中国军事/战争题材作品。谭飞表示，功夫片一直是中国影视海外战略的先锋，从最早的李小龙、成龙、李连杰等影星主演的作品，到后来《卧虎藏龙》《英雄》等影片，“功夫片更能形象生动地展现极具中国元素的特色传统，观众能更直观地了解中国文化”。

谭飞认为，中国的历史宫斗剧可以划分为三种类型。一种是正剧，如《康熙王朝》《雍正王朝》；另一种是带有戏说色彩的演绎，如《甄嬛传》《芈月传》；还有一种是画风唯美、充满中国古典元素的古装戏，如《琅琊榜》《知否知否应是绿肥红瘦》。这三种类型各有侧重，能够满足观众对于服装造型、历史故事、观赏习惯的偏好需求。“历史宫斗剧中能看到对中国文化的提炼和对中国历史形象化的介绍，部分作品传递的价值观还适用于当下社会，因此能吸引外国观众。”

调查发现，成龙（69.5%）是所有国家受访者最喜欢的中国影视明星，10个国家的喜爱率均为最高，在菲律宾、南非高达九成。谭飞说，成龙在华语功夫电影走向世界的过程中发挥了重要作用，《醉拳》《蛇形刁手》《尖峰时刻》《红番区》等一系列经典作品，让全球观众看到中国功夫的魅力。

“中国元素”获认可度高

10国受访者中，从未看过中国影视作品的受访者不足两成。对这部分受访者追问原因后得知，“故事内容不吸引我”是他们没有观看过中国影视作品的原因之一，占比为31.1%，这是韩国（47.9%）、菲律宾（30.8%）、新加坡（44.8%）这3国受访者没观看过的最主要原因。孙佳山认为，仍有一些中国影视作品对海外观众吸引力不足主要有两个原因，第一，影视产品的题材和类型缺乏多元化和丰富性，发展不平衡、不充分；第二，从行业发展角度来看，影视产业存在投机现象，导致部分影视作品在内容剧情上存在硬伤。

从10国平均值来看，中国影视剧的“中国元素”（48.3%）“自然景观”（38.6%）“服道化（服装、道具、化妆）”（32.3%）获得相对较高的认可。由此可见，如何把故事讲好是吸引海外观众的关键。谭飞说，价值观和文化上的差异，以及情节的紧凑度不匹配观影习惯，是海外观众认为国内影视作品“不够吸引人”的原因之一，“传播影响力能突破国别限制的影视作品，不仅与国家的文化软实力紧密相连，还与创作人员的水平能力有关。需要两方面共同发展，才能把故事讲通、讲透、讲得令人感兴趣”。

谭飞认为，能反映现实问题的影视作品有望成为新热点，“既表现大多数人面临的共同问题，挖掘人性的魅力和闪光点，传递正向的人生价值观，又能从侧面展现中国的影响力和现代化水平，这种类型的作品大家会更感兴趣”。