无论小家大家，春节都要“把乐带回家”

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。”春节作为中国人最重要的传统节日，贴春联、放鞭炮、午夜饭、看春晚、走亲戚，家人相聚共同辞旧迎新，这都是人们最重要的过节方式。

基于大众层面对于家人概念变化的认同，传统以家庭为主导的过年方式也在随着时代的发展而悄然发生改变。曾经，天南海北的人都在年前赶往家中，为的就是一家人团聚，吃上一顿年夜饭。随着社会发展，过年或许已不再局限于“回到家乡”这一形式，“就地过年”成为许多人的选择，5G过年、视频守岁、数字红包等新兴年俗也让年味得以打破地域限制。

而近来，特殊的社会环境造就了邻里关系快速升温，人们开始重新关注、理解身边人，并从他们身上收获温暖与支持，这样的关系重构也使人们对家人的定义从单纯的血缘关系升级为更泛化和包容的地缘或社交关系，“泛家人”的概念也随之而生，可以是雪中送碳的邻里、朝夕相处的同事、志趣相投的朋友……即使真正的家人不在身边，但“泛家人”一起抱团过年，同样也可以让这个春节过得有精彩温馨，乐在一起。

作为每个春节都不会缺席的快乐创造者，百事以春节营销经典IP“把乐带回家”展现着自己对中国社会变迁、家庭关系和家人定义的理解，今年也不例外。在近日已上线的百事X开心麻花贺岁微喜剧中，百事就以品牌独有的幽默语调打造团圆共乐氛围，同时也讲述着对亲人、朋友、爱人这些“泛家人”关系的思考——纵使境遇在变，心中对“家人们”的爱与惦念、团聚的渴望仍是内心不变的羁绊。 

欢乐故事，用幽默串联家人情谊

从2012年“把乐带回家”首部新春微电影上线以来，至今已有12年。百事每年都会以更新的创意，诠释“把乐带回家”背后的意义。一个个温馨而欢乐的故事，几乎让所有人都在片段中看到了自己的缩影。今年，百事联手国民喜剧厂牌开心麻花打造首部岁末全家欢式微喜剧，用简单纯粹而又轻松幽默的快乐取代煽情，让家人轻松乐在一起。

三集爆笑短剧通过父子久别、初恋偶遇、兄弟内卷等过年名场面，诙谐展现了如何以一罐百事拉近家人距离，打开了家人对于过年的经典回忆，串联起大家的欢乐。更值得一提的是，今年贡献出无数个爆笑名场面的《独行月球》中的袋鼠刚子也在《表弟篇》中惊喜亮相，往常内卷的表兄弟面对魅力“猛宠”，也不禁由一罐百事可乐触发了真挚的兄弟情谊。轻松幽默的反转喜剧手法，伴随着和家人之间简单真实的相处情谊，让微喜剧中的快乐传递得更加纯粹。 

快乐之余，我们也注意到在此次的微喜剧中，百事不仅仅让故事在血缘关系之间展开，而是基于对“泛家人”的深刻洞察，围绕爱人、朋友等，讲述彼此之间的温暖与快乐。面对充满不确定性的大环境，百事看到了大众展现出的团结与互助，更希望自身能够作为快乐的催化剂，成为所有家人间共同分享的一份快乐，也为所有家人带来轻松愉悦的新年时光。

多重快乐，好喝好玩打造新春仪式

过年让家人们乐在一起的不仅仅是贺岁喜剧片，还有美味和红包。年夜饭桌上大家齐聚一堂，亦或是守岁时长辈送出的红包，都是新春佳节里必不可少的仪式感，更是过年时的快乐源泉。

进入中国四十余年来，百事在融入中国传统文化的同时也为传统文化带来了更加潮流的表达。不仅在每个中国的新年都如约而至，用丰盈气泡和酷爽口感带来美味佐餐体验的同时，也用丰富多变的新年主题罐渲染了专属团圆餐桌的节庆欢乐氛围。今年百事的2023年新年瑞兽罐将寓意吉祥的金狮、喜鹊、锦鲤、玉兔制于罐身，与百事可乐品牌多年来自带的“新春仪式感”相结合，成为了亲朋好友间传递吉祥、进步、憧憬、好运等新年祝福的新纽带。

除了瑞兽“送”出的祝福外，百事连续三年以数字红包活动贴近年轻人，用新颖的互动形式送上幸运好彩头。2023新春来临之际，百事数字红包平台再升级，在经典的微信与支付宝平台之上增加抖音互动玩法，推出线上红包活动。天涯海角，一键拜年。百事打破地域空间与年龄时间限制，让祝福与好运在指尖传递，将领红包的快乐和仪式感带给更多“家人”。 

十二年来，百事深知春节对于中国消费者的特殊意义，用文化IP“把乐带回家”诠释一代代中国人对于“家”与“乐”的期盼。在经历2022年的种种之后，人际关系的升温、“家庭”单元的转型也给“把乐带回家”带来新思考。而百事的破题答卷牢牢抓住了从“小家”到“大家”的情感变化，以年轻化、大众化的幽默手法将快乐与温情融入兔年春节仪式感的塑造，以“乐”拉近人心的距离，以“乐”开启对新年的期待。