新加坡《海峡时报》：《阿凡达》票房折射好莱坞的麻烦

新加坡《海峡时报》12月27日文章，原题：《阿凡达》在日本的挣扎是好莱坞面临更大麻烦的迹象 上世纪80年代末和90年代初是日本经济的鼎盛时期，曾出现过好莱坞明星争相出演日本广告的奇怪现象：阿诺德·施瓦辛格推销方便面，哈里森·福特兜售啤酒。然而，在如今的日本广告中，你不会看到很多当代好莱坞明星。

票房前五中仅有一部好莱坞电影

这不仅是因为日本公司没了曾经拥有的市场预算，还因为一个经常被忽视的事实：在日本，好莱坞不再像过去那样具有吸引力。美国电影在日本票房市场中的份额多年来一直在下降，这一现象在疫情之前就已出现，而且因疫情变得更加明显。

2022年日本票房排名前五的电影中有4部是本土大片，仅有一部好莱坞电影。而这些较受欢迎的本土电影均为日本制作的动画片，以《航海王：红发歌姬》和《剧场版咒术回战0》为代表。就连詹姆斯·卡梅隆也没能幸免，他的《阿凡达：水之道》在日本的首秀票房落后于已经上映数周的两部动画电影。

日本国产电影质量提高

虽然《阿凡达》第一部在日本票房大卖，但在之后的十多年里，日本人的口味发生了变化。这种现象在日本动画电影《鬼灭之刃：无限列车篇》的成功中得到了体现。尽管该片在疫情期间上映，仍打破了奥斯卡获奖影片《千与千寻》创下的票房纪录。观众口味变化的原因有许多，其中之一无疑是日本国产电影质量不断提高。

以集为单位的日本动画时代已经结束，如今的日本动画更关注大制作电影，没有什么比导演新海诚的热门作品更能说明问题。2016年上映的《你的名字》讲述的是互换身体的青少年的故事，在日本票房排名第五。最近上映的新海诚灾难主题动画奇幻电影《铃芽之旅》，票房突破100亿日元。

其他方面的压力也影响着日本电影业。流媒体的崛起意味着电影需要具备一定的商业性。像新海诚这样的导演，已经成立了自己的品牌，有相应的预算保障。这些压力促使日本导演将已有的系列电影进行改编，如《灌篮高手》的改编电影近日收获了较高的票房。

不少西方人看着日本动漫长大

改编自漫画书的高质量电影的崛起意味着好莱坞同类电影的空间越来越小。好莱坞电影市场份额下降的另一个原因是，如今超级英雄电影的观众有限。除《蜘蛛侠》等少数例外，消费者对该类电影的喜爱不再像以前那样强烈。

就连迪士尼的热门动画电影似乎也在苦苦挣扎。虽然2013年的《冰雪奇缘》在日本获得近2.5亿美元的票房，但最近迪士尼作品的表现却十分糟糕。2021年上映的电影《魔法满屋》票房仅约680万美元，《寻龙传说》票房约330万美元。由于日本曾是一个疯狂迷恋迪士尼的国家，这种失败令美国更为担忧。值得注意的是，《阿拉丁》等之前热门电影的翻拍作品的票房似乎没有受到影响，这进一步表明作品内容的重要性。

日本电影在吸引国内观众方面的成功值得称赞。但这种趋势可能会引起美国的不安。不过，对于日本而言，日本可以更好地出口其高质量作品。如今，不少西方人是看着日本动漫长大的。今后，可能不是日本商业广告中出现好莱坞明星，而是在西方屏幕上出现推销产品的日本明星。（作者吉罗德·雷迪，陈欣译）