双节在即 旅游市场复苏势头渐显

元旦即将来临，多个旅游胜地也将迎来2023年的第一批游客。12月22日，在“新十条”发布半个月后，旅游市场逐渐呈现复苏态势。北京商报记者从多家OTA平台获悉，随着疫情防控政策不断优化调整，国内长线旅游热门目的地开始加速回暖，其中三亚成为最受游客欢迎的目的地之一，机票、酒店预订量同比大幅增长。此外，在元旦出游中，东北、华北等地的滑雪场陆续开板，张家口、哈尔滨等地滑雪场周边民宿预订量持续走高，预计春节期间旅游业的复苏势头会更加明显。

部分酒店热门房已售罄

“新十条”发布半个月后，旅游市场逐渐回暖，人们的出行需求也逐渐释放。其中，海南成为游客们心中最热门目的地。

在过去的几天，海南酒店、机票的预订量尤为亮眼。携程数据显示，12月7日-18日，国内赴三亚机票预订量同比去年增长近一成，环比上月同期（11月7日-18日）增长超八成。以北京为例，最近一周（12月12日-18日），北京至三亚机票预订量同比去年增长46%，机票均价同比增长14%。机票预订量环比上周（12月5日-11日）增长近两成；同时，近一周北京游客赴三亚的酒店预订量同比去年同期增长30%，环比上周增长28%。

北京商报记者也连线了位于三亚的部分酒店，三亚珊瑚湾文华东方酒店相关负责人表示：“我们预计元旦期间的酒店预订量会超过60%，目前已经确认的预订量为30%左右，对接下来春节期间的预订情况也比较乐观。”三亚保利瑰丽酒店工作人员表示，每逢节假日酒店的泳池房都会先被订完，12月31日的3间180度全海景泳池套房已被全部订完。此外，携程旅行App显示，三亚亚特兰蒂斯酒店12月31日的海景双床房和海景大床房均已被订完。

酒店价格方面，房价均有小幅度上涨。北京商报记者从携程旅行App上看到，三亚亚特兰蒂斯酒店12月31日的至尊海景大床房房价为3188元/晚，而同样作为周末时间段1月7日的同房型房价则为2788元/晚。同样，金茂三亚亚龙湾希尔顿大酒店12月31日的豪华房房型一晚为1899元，1月7日同房型房价为一晚1699元。

跨省民宿订单占比近五成

除海南外，元旦旅游市场的恢复也让其他目的地逐渐升温。东北滑雪、广东泡温泉、去北京上海的主题公园……不少游客已经将明年第一个节假日的出游计划提上了日程。

根据飞猪在12月14日发布的《飞猪2023年元旦出游风向标》，近一周，“元旦”“跨年”相关产品搜索量环比上周增长超6倍，元旦出行的机票预订量环比上周增长超3倍，元旦前往海南、云南、广东等气候温暖目的地的商品预订量近一周翻倍增长。

各地民宿也在元旦假期受到游客们的青睐。木鸟民宿发布的《2023元旦假期民宿预订趋势报告》显示，随着游客出游信心逐渐恢复，预计元旦假期民宿订单有望达到2022年元旦的1.5倍左右。同时，12月以来，预订2023元旦假期的民宿订单中，跨省民宿订单占比近五成，跨省游复苏迹象已现。

而在众多冬季出游玩法中，温泉则是必不可少的选项。飞猪数据显示，广东、海南等目的地的元旦酒店预订量环比上周翻两番，带有温泉、游船、乐园门票等玩乐体验及景点周边的酒店更受欢迎。

冬天怎么能少了滑雪？随着东北、华北等地的滑雪场陆续开板，冬季冰雪旅游也迎来小高峰。木鸟民宿数据显示，张家口、哈尔滨等地滑雪场周边民宿预订量持续走高，订单分别达到2022年元旦的1.4倍、1.6倍。除此之外，上海、成都、长沙、杭州、重庆、青岛等不少具备活力感标签的“网红”一线城市表现出强劲吸引力，以上海迪士尼乐园、北京环球影城为代表的国内主题乐园附近民宿元旦订单增长明显，近一周环比增长96%。

京郊游市场回暖

具体到北京来看，北京商报记者注意到，目前不少京郊滑雪场陆续全面开放。南山滑雪场相关负责人告诉北京商报记者，目前雪场高级雪道、夜场均已开放，只有个别雪道尚未开放。

另一边，北京渔阳国际滑雪场相关负责人称：“受疫情政策影响，今年雪季营业初期客流量较去年同期大幅减少，随着夜场的开放客流有所回升。”该负责人还表示，为了积极配合复工复产，促进冬季消费复苏，渔阳滑雪场将在元旦期间举办跨年活动吸引游客体验冰雪项目，有年轻人喜欢的DJ音乐狂欢，儿童喜欢的雪地足球，适合家庭出行的冰雪灯会，除了节目以外雪场还准备了各种免费礼品准备用于回馈现场到访的客户。

除了京郊的滑雪场外，不少景区的客流量也在回升。北京商报记者还注意到，北京环球度假区近日客流量也较之前几日有所增长。

谈及京郊住宿，北京铁柱的客栈老板丁梦媛告诉北京商报记者：“目前元旦期间的预订量不太理想，平台咨询量虽然有，但相较于往年有所下降，大多北京游客还处于观望态度，希望接下来的春节假期能够有所恢复。”

家住北京的赵先生表示：“目前来看，我们对元旦假期还是持观望态度，后续会根据情况考虑是否在春节假期出游。”

OTA紧锣密鼓布局

随着疫情防控政策不断优化调整，国内旅游业也迎来了复苏，不少旅游企业也正乘着东风加速回暖。

看好国内旅游的复苏潜力，多家OTA也正紧锣密鼓地布局。从10月27日持续至12月31日，海南省旅文厅发放的千万旅游消费券大礼包可通过携程平台进行酒店和门票预订使用，游客领取旅游消费券后基本可按5折价格“惠”游海南。同时，2022年（第二十三届）海南国际旅游岛欢乐节将于12月23日在海口开启，携程平台也将同步上线欢乐海南会场，带来自驾全岛、惠游景点、惠住酒店、玩转全岛的多重优惠福利和游玩推荐。

同样，随着多地高校发布寒假通知，各地高校的大学生开始陆续返乡以及即将到来的元旦假期，同程旅行推出了多项补贴优惠，同程酒店的补贴覆盖双旦及春节，为用户提供2023元的酒店红包，用户在酒店预订时可享受最高5折的优惠。

在资深旅游专家王兴斌看来，元旦以及之后的春节假期，预计会出现疫情之后的出游小高峰，旅游界需要抓紧时间，在做好疫情防控工作的同时，把各种服务设施尽快按要求开展起来，使游客能够有一个安全、祥和的旅游环境。

不过，谈及复苏情况，有业内人士预计，元旦虽说会迎来一定的市场回暖，但是整个市场复苏仍然需要时间。同程研究院高级研究员张明阳表示，今年元旦期间，部分长线游目的地也将出现复苏态势。随着政策的变化和人们出游信心的恢复，春节及明年春季的旅游市场更值得期待。

王兴斌还提醒，“对于游客来说，在旅游的过程中，应该严格执行疫情防控的规定，戴口罩、勤洗手、保持人与人之间的间距等，这些措施应该要成为一种自己的行动。今年元旦将会迎来利好的环境，为明年正常开展旅游活动积累经验”。

北京商报记者 吴其芸