亚马逊广告：多元广告工具帮助出海品牌提升营销成效

【环球网科技综合报道】“品牌打造对出海企业获得长期成功变得越来越重要。”近日，亚马逊广告亚太市场负责人杨一程在接受记者采访时表示，面对宏观环境的变化和挑战，如何更好地提升广告营销成效成为出海卖家和品牌关注的话题之一。

亚马逊广告研究发现，与未使用预设功能的商品推广活动相比，预先设置的商品推广活动点击量增加了77%，转化率提高了29%。今年，亚马逊广告针对商品推广活动新增了预先设置和推荐功能，让品牌针对新品推广获得有关每日预算、关键词和竞价策略等的推荐以及广告效果的预测，从而更便利地开启新的广告活动或者发布新产品。与此同时，亚马逊广告多种免费、自助式的产品如品牌旗舰店、帖子、关注等，帮助品牌打造品牌阵地，并建立与目标消费者的长期互动，从而促进品牌粘性和复购。此外，亚马逊广告推出一系列提升广告视觉创意能力的产品工具，赋能品牌讲述品牌故事。

“广告主们正在重新衡量预算以应对不确定的环境，寻找新的方法提高效率、灵活性和创意，以吸引消费者并实现其商业目标。” 亚马逊广告全球产品和技术高级副总裁 Colleen Aubrey表示，“我们看到许多中国卖家和品牌灵活应对各种挑战为全球消费者提供丰富的选品，同时也展现出打造品牌的创意能力。”

从2021年开始，亚马逊广告连续推出了两季《水手计划》，记录中国品牌开拓海外市场的成长故事，并为中国出海卖家和品牌提供多样化的在国际舞台曝光的机会，如戛纳国际创意节、亚马逊广告unBoxed全球大会等。未来，亚马逊广告将继续开拓帮助出海企业在全球曝光的机会，助力其打造全球品牌。

杨一程表示，亚马逊广告将利用持续创新的产品和工具，以及不断强化的本地服务，助力中国品牌有效连接全球消费者、提升广告创意能力、优化广告策略，从而更好地打造全球品牌，实现持续发展。