利好频出旅游景区信心恢复，热门景点上市公司表示积极看好发展

*【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】*随着各地防疫措施不断优化，出行限制逐渐减少，旅游行业也迎来恢复期。二级市场上，旅游及景区类上市公司表现较好，采访的企业也纷纷表示，为行业复苏积极准备，努力加强经营管理和业务拓展，聚焦中短期的元旦、春节市场，争取打赢“翻身仗”。

利好频出，出行热度升高

近期国内防疫政策不断优化调整，国务院应对新型冠状病毒肺炎疫情联防联控机制综合组于2022年12月7日发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》，对科学精准划分风险区域、优化调整隔离方式等提出十条措施。

各地区也紧跟政策，优化管控措施。比如海南三亚对省外来(返)三亚人员不再实施分类管理、上海市宣布取消来沪返沪人员抵沪前需通过随申办“来沪返沪人员服务”小程序填报相关信息等等。

中国国家铁路集团有限公司也当即发布公告称，按照国务院联防联控协调机制防控政策要求，自即日起，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码，各项进京防控措施调整时间另行通知。

消息发布后，国内出行热度再次提升。据携程数据显示，携程平台上的机票瞬时搜索量猛增，尤其春节前夕(腊月二十五-除夕)的机票搜索量暴涨且机票价格同样回升明显。途牛的数据也显示，近7天的订单量也在增长，热门客源地包括上海、南京、深圳、广州、杭州、北京等订单量排名靠前。

随着各地防疫政策不断优化，市场对旅游行业复苏信心逐渐修复，旅游市场迎来持续利好，用户出游信心持续恢复。尤其随着元旦和春节旅游需求将明显释放，海南、云南等地跨省旅游需求预计会逐步回暖。预计周边游、自驾游逐渐回暖，长线游产品包括小包团、私家团也将迎来一波预订热潮。

中国旅游车船协会秘书长宋磊在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“12月7日，国家发布疫情防控‘新十条’明确了不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。此次政策下发，对文旅行业和细分领域的旅游出行行业来说，肯定是一次重大的利好消息。疫情以来，旅游作为服务性行业受冲击较大。无论是企业运营、人才流失、现金流、设备更新等都受到了很大影响。但疫情也改变了人们针对旅游出行的选择和方式。近年来，旅游租赁服务、自驾游露营产品备受广大游客青睐，从中也反映出旅游方式从传统的观光游逐步向休闲度假游转变。从近年来各旅游企业的实际运营来看，短时间内爆发式增长恐难期盼。旅游复苏需要一个过程，由于疫情影响已持续三年，大众也会抱着试探的心理参与其中。随着元旦春节寒假将至，旅游复苏将迎来窗口期和检验期。一方面我们应积极做好准备，在保障安全的基础上，适时推出一些适合冬季或反季的旅游特色产品，借助冬奥效应和国家新政策，吸引游客逐步适应新市场旅游模式，应更加关注短途游、自驾游、露营休闲旅游等新兴旅游市场。另一方面，我们也要冷静下来，为下一步乃至未来旅游市场进行再思考，找到合适企业发展的新路径，持续推动旅游行业高质量发展。”

逐渐恢复信心

春节假期前后是南方地区旅游旺季，在经历早前疫情管控不利影响之后，不少上市公司希望能够走出困境，打个漂亮的“翻身仗”。

据了解，知名旅游景点也宣布陆续恢复运营。其中，广州长隆度假区12月7日发布公告称，广州长隆野生动物世界、广州长隆欢乐世界、广州长隆飞鸟乐园将于12月9日起恢复运营。此外，上海迪士尼乐园将于12月8日起重新开放，标志着上海迪士尼度假区全面恢复运营。其中，部分景点、现场娱乐演出、餐厅和商店将有可能临时暂停开放或以降低承载量的方式开放或呈现。

环球网财经消费资讯记者采访中了解到，防疫政策正在不断优化，接受采访的业内人士及景点上市公司表示会边走边看，根据疫情形势和旅游市场恢复情况，积极制定一系列营销推广、产品创新、服务提升等措施，恢复经营。

猎户座创始人王万宇在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“在近期一系列放开政策出台之后，旅游上市企业的股价纷纷上扬，元旦与春节期间的机酒以及景区门票搜索和预订也在翻倍的增加，旅游业正在迎来期盼已久的利好。旅游业作为满足人民生活美好生活需要的重要部分，是基于流动性为支撑的，我国旅游市场空间巨大，需求旺盛，目前国内旅游供给侧的发展已经有相对完善的基础，旅游从业者也有着特殊的韧性，相信未来持续稳定的市场环境和政策环境，会让行业逐渐恢复信心，当然复苏的过程也不会是一蹴而就。随着过去三年出行方式和生活方式的转变，以及放开之后的一些消费需求的变化，对于传统景区以及文旅业态来说，也将迎来业态内容和服务升级的挑战，对于Z时代消费人群心理特征的把握，新型业态露营旅游休闲的供给，文娱新消费体验产品的丰富等，都是要重点关注的部分。”

业内人士也对环球网财经消费资讯记者表示，优化出行防疫措施释放积极信号，利好跨省游市场回暖、酒店景区客流恢复，有效提振出行需求和消费信心。今年的元旦和春节旅游市场或将成为旅游市场三年以来最重要的转折点。同时，由于各地对政策还需要一定的落实期，游客的出行信心完全恢复也需要周期，后续结合业绩兑现确定性和股价弹性空间投资。

旅游及景区指数上涨，上市公司表示积极看好恢复

近期，A股旅游及景区板块表现不凡，反映出市场对行业复苏的信心。Wind资讯统计数据显示，自11月28日至12月8日，9个交易日中，旅游及景区指数累涨幅超过20%，表现明显强于同期大盘指数。板块中包括众信旅游、ST凯撒等二级市场都表现不错。

桂林旅游相关人士在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“股价表现主要看未来。自2020年初疫情爆发以来，对公司旅游主业造成了重大负面冲击，本次发布的《通知》有利于公司旅游主业的恢复。公司拥有核心旅游资源优质项目，对长期发展很有信心。” 

中青旅相关人士在接受环球网财经消费资讯记者采访时表示：“近期旅游股都涨得挺好。随着防疫政策调整，对行业迎来正向利好。包括旅行社、酒店、出行人流活动起来、出行意愿逐步恢复，带动公司主业恢复发展。中青旅本来就是做文旅融合，‘以文塑旅，以旅彰文’，加快文化和旅游深度融合，提升旅游能力和满足人民在旅行过程中对美好生活的文化体验，既是公司的责任，也是必须要把握的重大市场机遇。当然，随着旅游业的发展，新鲜的旅游产品相继出现，比如露营经济、车房文化等都有许多亮点。”