报喜鸟实控人因资金需求质押股份，预计西服市场份额提升

*【环球网财经消费资讯 记者 文馨】*报喜鸟( 002154)12月2日发布公告称，截至本公告日，公司董事长吴志泽累计质押股数约为1.12亿股，合计占其所持股份比例为30.32%。吴婷婷累计质押股数为8485万股，合计占其所持股份比例为45.73%。

报喜鸟在投资者互动平台表示，公司实际控制人因个人资金需求累计质押股票，股价涨跌受多重因素影响，公司努力做好生产经营以良好的业绩回报投资者。

据了解，报喜鸟控股成立于2001年，主营业务为品牌服装的研发、生产和销售。在温州永嘉、上海松江、安徽合肥有三大生产基地，产品品类涵盖西服、西裤、衬衫、夹克、羊毛衫、POLO衫、羽绒服、速干衣、休闲裤、皮鞋皮具等全品类服饰。

公司运营品牌分为零售品牌和团购品牌，零售品牌如报喜鸟、HAZZYS（哈吉斯）、CAMICISSIMA（恺米切）、LAFUMA（乐飞叶）等实行线上线下相互融合的全渠道营销：线下销售主要为加盟和直营相结合的销售模式，加盟模式为公司与加盟商签订合同，由加盟商通过其终端以零售方式向顾客销售公司产品。直营方面，公司主要通过百货商场、购物中心店拓展专卖店、商场专柜/专厅等网点，并进行统一的运营和管理。团购品牌和团购业务如职业装品牌宝鸟、校服品牌衣俪特，通过招投标、市场开拓等形式获取客户订单，根据客户订单需求进行自主生产或委外加工。

对于经营情况，报喜鸟表示，运动西服自上市以来，市场认可度较高，除了固有商务需求外，以消费休闲品类为主的部分会员开始消费运动西服，2022年1-10月运动西服的销量和销售金额较上年同期的传统便西均实现大幅增长，但目前销售占比尚低。公司预计运动西服将逐渐占领部分休闲服市场份额，并带动西服消费频次的提升。

报喜鸟对于存货比重较大及其跌价提示过风险，截至2022年6月30日，公司存货合计110741.28万元，较期初减少3.65%。传统服装行业通过先备货再销售，未来如因消费需求动能不足、行业竞争加剧等原因导致存货变现困难，有可能出现存货减值超过跌价准备计提数额的情况，公司存在存货跌价风险。公司将全面跟踪供应链情况，保证库存合理；加强产品研发的精准度、提高采购和生产计划的确定性，增加供应链的快速反应等措施，提升产销率，加快库存周转，同时积极推进私人定制业务的开展，提升以销定产模式的占比。同时，公司定期对存货进行减值测试，真实、公允地反应公司的资产状况，做好风险管控。

国信证券研报谈到，中长期看，报喜鸟主品牌继续执行品牌升级和年轻化策略，将获得超越传统西服的阿尔法增长；哈吉斯凭借英伦基因，在集团精心培育下景气成长，从中国高净值人群规模和品牌低线城市渠道渗透率看，预计仍有广阔成长空间，看好报喜鸟中长期成长潜力。