网曝蜜雪冰城布局日本市场 官方账号已启动运营

【环球网财经消费综合报道】近日，用户名未“MIXUE.Japan”的账号通过社交平台发布公告称，蜜雪冰城日本地区首店将在东京表参道开业。该账号还强调，这是蜜雪冰城日本唯一官方账号，蜜雪冰城日本不会主动发出“招商”、“招聘”等信息。

此外，该账号还介绍称，蜜雪冰城是“一个有名的冰淇淋与茶专门店，并有全球门店超过20000家”。

有业内人分析称，当前奶茶产品在日本消费市场广受欢迎，贡茶、鹿角巷、日出茶太、KOI、CoCo都可、奈雪、machimachi等多家奶茶品牌启动日本市场布局，而仅在从东京原宿到表参道3公里范围内就有近40家奶茶店，竞争十分激烈。

同时，作为“舶来品”，奶茶产品在日本市场的售价受限于原料进口、品牌溢价等因素，平均客单价在700日元-1000日元左右，约合人民币40元左右，而日本本土咖啡、饮品的平均客单价仅为100日元-200日元。

有趣的是，有旅日华人网友在社交平台帖文称，蜜雪冰城首店没有选在池袋高马等华人聚集地“真是好意外”，并建议蜜雪冰城在日本推出“100日元的柠檬水、150日元的咖啡和200日元的果茶”，像国内一样提供相对低价亲民的饮品。

结果“MIXUE.Japan”回复该网友称“可以考虑您的建议”，让人不由得想象未来蜜雪冰城在日本市场会采取怎样的发展方式。