奈雪的茶Logo“去日化” 整体改为中文书写

【环球网财经消费综合报道】日前，有网友在社交平台爆料称，广西南宁某奈雪的茶门店招牌发生变化，原本日式写法的“奈雪の茶”变成了全中文书写的“奈雪的茶”，连原本的“NAYUKI”标识也改成了汉语拼音的“NAIXUE”，字体也变为线条更为平直的版本。

该帖文很快在社交平台上引发大量关注，诸多网友参与讨论。随后，奈雪的茶官方客服在本则帖文下回复称：“品牌目前在逐步进行VI升级迭代。”奈雪的茶相关负责人也在接受环球网财经消费记者咨询时表示，“这是奈雪的茶七周年品牌升级的举措之一，之后会在全国范围内进行更换。”

天眼查信息显示，今年6月，奈雪的茶品牌运营主体深圳市品道餐饮管理有限公司向商标管理部门申请了一系列“NAIXUE”商标，国际分类包括啤酒饮料、食品等，但该系列商标目前仍处于“等待实质审查”的状态。

奈雪的茶创始人彭心曾多次对外分享关于品牌的由来。2014年品牌创立时，日韩文化流行对中国年轻人的审美产生极大地影响，在品牌名称中使用带有日韩元素的设计正是当时十分流行的营销套路。因此，彭心采用自己的网名“奈雪”和日式元素“の”组合，推出了新式茶饮品牌“奈雪の茶”。

但如今，随着我国国民消费水平的不断攀升，民族自信和民族自豪也达到了前所未有的高度，品牌中的日系元素却给品牌带来了“伪日系”的口碑危机，如名创优品、元气森林等诸多带有日式风格的品牌纷纷走上“去日化”道路，不断调整升级品牌形象，将原本的日语书写方式换成中文书写，强调其“国货”属性。

现在看来，奈雪的茶也走上了“去日化”的道路，有业内人士评价称，对创立至今已有8年的奈雪来说，改掉旧名字某种意义上也是一种走向成熟的开始。