卡塔尔世界杯“禁酒令”对赞助企业百威影响几何？

*【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】*在卡塔尔世界杯如火如荼进行之际，据媒体报道，当地时间11月18日，国际足联(FIFA)发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料后，赞助商百威（Budweiser）欲向该机构索要4740万美元（折合人民币约3.4亿元）赞助退款。

值得注意的是，一周前，百威公司在社交媒体上发布了一张大量啤酒存货的照片，表示冠军最后会得到它们。

据了解，自1986年以来，百威一直是世界杯的主要啤酒赞助商，每届比赛都会花费数千万美元获得独家销售权。本届赛事，百威与国际足联签订的赞助合同金额高达7500万美元（折合人民币约5.3亿元）。此外，百威还在今年推出了大规模的宣传活动，在70多个市场以及120多万家酒吧、餐厅和零售店为百威啤酒及其旗下其他品牌啤酒开展推广营销活动。为了拿下2026年世界杯的赞助权，该公司更是和国际足联签署了一份价值1.12亿美元（折合人民币约8亿元）的新协议。

对于国际足联与百威公司目前双方的僵持，众说纷纭。有观点认为，百威公司面临高昂的物流代价，包括处理其无法再在世界杯现场销售的库存，这也可能会对百威供应链上的合作协议产生连锁反应，并且在世界杯比赛中也会错失展示品牌的机会。不过也有观点认为，卡塔尔突如其来的“禁酒令”或许对百威的影响有限。百威已经在70多个市场推出了大规模世界杯活动，场馆内的销售本身只占企业销售相对较小的一部分，对品牌声量而言，关键在于全球的电视观众和激活全球市场。

中国副食流通协会休闲食品专业委员会执行会长、中国副食流通协会饮品分会秘书长王海宁在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到:“体育营销不能舍本逐末，只看中利益，而忽视了风俗习惯，卡塔尔是一个严格控制酒精的国家，在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。虽然有来自全世界大量的游客涌入，但百威显然没有充分了解当地政策。所以因禁酒令而造成啤酒滞销显然不能只怪主办方。”

北京市康达律师事务所常亚春律师表示：“卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为，禁酒是常识，百威企业应该有商业判断。百威如若通过法律程序要求国际足联返还赞助费，还得看双方合同的具体约定。如果双方约定不明确，或赞助费不是以保证含酒精啤酒销售为前提的，就很难成功。” 

广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬在接受环球网财经消费资讯记者采访时谈到:“此次事件体现了百威公司在卡塔尔世界杯预案的不成熟，或者说出现的一些纰漏。其实，每次世界杯都有相应的一些规定，而且百威公司也应该有预案，知道有可能发生的一些事情。所以，既然双方已经签订了相应的合同，百威现在去告国际足联的话，对百威的损失会更大。从1986年以来，百威一直都是国际足联的战略合作伙伴，这次的起诉，对百威以后的整体发展会造成巨大影响。”