英媒：英国圣诞广告，为何变得如此阴郁？

英国《旁观者》周刊11月22日文章，原题：当代文化如何变得如此阴郁*？*通过一遍又一遍观看约翰·刘易斯百货商店的圣诞广告，我因英国生活的变化而感到震惊，而这一切并非在变好。我们变得如此悲观、多愁善感且缺乏光明。在上世纪80年代初，圣诞季的大型电视广告是为伍尔沃斯拍摄的，伍尔沃斯有点像如今电商亚马逊的仓库，只是那时需要你亲自动手搜寻你想要的商品。1981年的伍尔沃斯广告明快且充满节日喜庆的氛围：一群非常普通的中年人打扮成小丑、士兵，或是合唱队女孩，围着伍尔沃斯的商品游行，身着和服的女孩也会加入其中。这则广告反复宣称这将是“一个令人兴奋的圣诞节”，广告内容与价格、购物和产品紧密相关，唱片、时尚手袋、照相机和吹风机等商品琳琅满目。

最近的这10年，大型圣诞广告是为约翰·刘易斯拍摄的。这是一家类似于伍尔沃斯的百货商店，因此二者没什么两样。与往年一样，2022年的约翰·刘易斯大型圣诞广告是灰色的、伤感的和安静的，其中没有展示任何商品，这则广告甚至比以往几年更加灰暗和安静。

如今，有关圣诞节购物狂欢和减价促销的理念去哪里了？有关人群、欢快、微笑的理念去哪里了？我们曾抱怨圣诞节被商业化，而如今这种商业化不复存在。不过，也并非所有现代圣诞广告都如此令人沮丧，值得指出的是，价格越便宜的超市，其相关广告就显得越欢快。但所有这一切都说明当代大众文化正呈现出阴郁基调，这种基调胆怯、悲观和哀伤。

如今我们看到的视觉美学也在逐渐变得令人厌倦。在电视广告和节目中，屋外总是一片漆黑，即使是屋里也明亮不了多少。下一次你看现代电视节目时，可以数一下人们的客厅里出现了几盏灯，以我的经验是4盏。许多广告和节目的整体色调徘徊在暗褐色、灰褐色和琥珀色等颜色之间。如果这种死气沉沉只是偶尔出现，我并不会在意，但这种愈演愈烈的趋势已经持续约20年，甚至全球新冠肺炎疫情和战争都未能使它发生变化。该趋势如此根深蒂固，以至于一些以近期为背景的电视剧，到处充斥着阴暗和混乱，不妨多一些生机、欢乐和颜色吧。（作者加雷斯·罗伯茨，崔晓冬译）