独立两年，新荣耀首次公开挑战华为

11月23日，荣耀举办了新品发布会，此前就被网友们热议的荣耀Magic Vs折叠屏新机正式亮相。发布会上荣耀CEO赵明也用Magic Vs折叠屏与华为的Mate50 Pro进行了流畅性对比，结果荣耀Magic Vs略胜一筹。

发布会后，赵明说，“荣耀一直坚信能够同行业内最顶级的旗舰手机竞争。荣耀要挑战最强对手，MagicOS要在流畅度上挑战鸿蒙和iOS。”

耐人寻味的是，从2020年11月华为正式宣布出售荣耀业务资产，迄今为止新荣耀独立堪堪两年时间，这还是新荣耀CEO赵明首次公开面对华为，只不过这一次荣耀变成了挑战者，也是时候重新认识新荣耀了。

“最大的创业公司”

在过去的两年里，脱离了华为的荣耀重新出发，成为“最大的创业公司”，虽然起步艰难。但是好在独立后的新荣耀也是开辟了新局面，在产品策略上拥有更加灵活的空间。

新荣耀独立后的211天，荣耀50系列的发布让荣耀重回主流手机市场的舞台，并且仅用四个多月，荣耀从市场份额最低3%绝地反击，八月国内市占率达16.2%，重回国内前三，荣耀将其市场份额的变化，称为“微笑曲线”。

2022年1月，荣耀又发布首款折叠旗舰荣耀Magic V，表明荣耀正在通过产品创新、技术升级不断积蓄力量，为迈向品牌高端化的新巅峰做努力。赵明表示，“我们就要通过 Magic V 系列告诉行业，在最难的挑战上，我们可以赢得消费者的支持。”

正当新荣耀一路高歌猛进，重新夺回市场份额，准备大展拳脚向高端市场发起挑战的时候，全球手机市场却也发展到了瓶颈期，新荣耀面临的市场环境更加艰难。

新一代大众“主力机”可能是折叠屏

近年来，智能手机发展已经比较成熟，市场趋于饱和。不久前，知名国际数据公司IDC公布了2022年第三季度中国智能手机市场销售情况。第三季度国内市场出货量约7,113万台，同比下降11.9%。另有数据显示，目前国内用户平均换机周期为28-31个月，不少消费者也表示新发布的手机与手中的老机型区别不大，缺乏换新动力。为了应对手机销量下滑的趋势，各大厂商纷纷将目光瞄向了“折叠屏手机”，不断加码研发，以期用更大的创新吸引用户。

折叠屏手机一直被认为是手机行业的一条“金线”，只有金线之上的品牌，才具备高端市场的统治能力。因为折叠屏手机是各家品牌的技术集大成者、最高旗舰的代表，远超普通智能手机的定价，是高端手机市场中真正的顶级旗舰。

目前，在折叠屏手机市场上，三星和华为继续保持引领，不断在折叠屏手机市场进行产品迭代。而除了苹果还在观望之外，小米、OPPO、vivo、新荣耀等手机行业巨头也纷纷加入折叠屏战局。众多厂商的加入也让折叠屏手机从最初的新鲜事物，逐渐成为消费者手中的成熟产品。折叠屏产品的使用体验正在不断提升，而价格正在从上万元的“高不可攀”向更加亲民化方向发展，以荣耀刚刚发布的Magic Vs为例，价格7499元起，已经接近普通直板旗舰机型的价格区间，折叠屏手机有望更快成为大众手中的新一代“主力机”。

人无我有，人有我优是唯一机会

人无我有，人有我优，是取得手机市场竞争优势的不二法则。苹果缺席折叠屏手机市场，为一众国内厂商留出了市场空窗期，而在折叠屏领域的竞争中，谁能把整机设计以及折叠体验做优，谁就能从折叠屏的市场竞争中脱颖而出，获得新的增长点。

折叠屏手机研发中的一大难点就在于折叠机构的铰链设计，铰链会直接影响折叠屏展开后的平整度，以及折叠屏使用的耐久度，手机的重量等等关键表现。所以市场上表现优异的折叠屏手机无一例外都在铰链设计上有独到之处。例如三星折叠手机的U型铰链，率先为折叠屏覆盖玻璃盖板，华为的水滴式铰链、非对称式设计，折叠后两片屏幕能够对齐的严丝合缝，OPPO的精工拟椎式铰链技术等。

凭借着Magic V进入折叠屏市场的荣耀，只能说对苹果算是做到了“人无我有”，但是对于众多其他厂商来说，还难算“人有我优”。Magic Vs正是奔着这一目标而来。

荣耀深谙“打造高端产品并非是将芯片、摄像头等高端器件简单组合在一起，而是需要更多底层创新”，对于技术研发十分重视。这一次的Magic Vs，荣耀就深入材料技术和结构设计的底层研究，通过科技攻关，从中国传统的榫卯工艺中获得了灵感，把传统智慧与现代科技有机结合，打造了全新的鲁班铰链机构，采用零齿轮设计，通过榫卯式一体成型支撑机构，以及全新改进的一体化铸造工艺，让器件数量减少96%，结构重量降低62%。创新的零齿轮传动技术，还确保了整个铰链机构在旋转运动中核心部件的平稳受力。

最终，荣耀Magic Vs实现了内折方案中最轻薄的重量和当前折叠屏手机中最大的电池容量，即使对上在折叠屏市场具有统治力的老大哥华为，也足以分庭抗礼，这也是赵明说，“荣耀一直坚信能够同行业内最顶级的旗舰手机竞争”的底气。而从研发和迭代的速度和成果来看，新荣耀正在向折叠屏市场的第一梯队发起冲击。

软硬一体化，培育生态

纵观各大手机厂商的发展经历来看，一个手机厂商只有硬件能力还远远不够，随着智能终端使用场景的不断细化、用户个性化需求的不断增长，单一品牌难以满足用户全部智能终端需求，在这样的新时代情况下，用户需要智能终端更有针对性、智慧化的且多设备之间可以相互联动，共同以用户为中心提供服务。要想形成这种稳固生态能力，还离不开系统软件这一环。就像iOS之于苹果，和鸿蒙之于华为一样。

现在软硬一体化发展已然成为了行业共识：OPPO在ODC22大会上，正式推出了智慧跨端系统潘塔纳尔，其目标是打破异构设备的限制，实现不同品牌、不同系统和不同服务间的无缝协同，实现真正意义上的万物互融；vivo最新发布的OriginOS 3背后是智算中枢框架的技术发展缩影，MIUI更是在米粉心中久负盛名。

11月22日，荣耀也发布了最新的MagicOS 7.0操作系统，并公布四大核心技术，即MagicRing信任环、Magic Live智慧引擎、Turbo X系统引擎及MagicGuard荣耀安全。

荣耀Magic Vs首发搭载这一系统之后最大的突破即是可以基于MagicRing信任环，在开放生态下打破手机、笔记本电脑、平板等不同设备操作系统边界，让荣耀Magic Vs可以共享电脑的键鼠，使用鼠标可以直接在手机、平板和PC之间拖拽文件，提升手机与其他设备之间的连通效率，这与华为鸿蒙系统的分布式能力颇有异曲同工之妙。

对于手机行业来说，一款产品的成功可以让一个厂商红火一时，但是没有生态，就一定无法建立起足够宽的护城河，无论苹果还是华为都是此道的成功实践者。他们既是新荣耀的目标，也是新荣耀的参照系。

从这次新品发布来看，两年时间荣耀已经完成了自己的凤凰涅槃之路，荣耀Magic Vs在折叠屏这样的顶级旗舰中还能实现底层技术的创新，让荣耀的设计能力，硬件研发实力得到了充分证明；底层系统方面的新进展更是可以对荣耀有个全新的认识。荣耀正在逐步摆脱华为的烙印，在创新上走出自己的节奏。