全球黑五购物季开启 中国海淘消费者影响世界消费脉动

【环球网科技报道 记者 李文瑶】11月18日，亚马逊海外购“黑五”全球购物季正式开始，从时间点来看，此次购物季将持续到12月1日，其中11月23日晚8点至11月27日晚8点为黑五购物季巅峰期。

值得关注的是，在今年“黑五”期间，亚马逊海外购将开启中国本土化战略。在接受记者采访时，亚马逊中国副总裁、亚马逊海外购中国区负责人李岩川表示，此次黑五全球购物季，有来自全世界近20000个品牌，近200万全球商品参与打折，其中专门为中国消费者定制的折扣商品同比增加300%。

据了解，去年“黑五”，亚马逊海外购销售额同比涨超50%，首日销售额达到了前一年的3.5倍，实现高增长。今年，针对中国Prime会员，亚马逊提供了跨境“零门槛”免邮、百万选品专享9折起及亚马逊Prime会员早享日等服务。

近年来，跨境电商发展迅速，根据海关总署数据显示，2021年中国跨境电商进出口总额达到1.92万亿元，同比增长18.6%。今年上半年的表现更为突出，商务部数据显示，2022年我国跨境电商保持平稳较快增长，上半年跨境电商进出口交易额同比增长28.6%。

海关总署表示，今年跨境电商B2B直接出口和跨境电商出口海外仓贸易增长迅速。跨境电商已成为消费者全球购重要渠道，在中国居民消费升级过程中，模仿式、排浪式消费逐渐淡出，个性化和多样化渐成主流，跨境电子商务非中心化和全球性特性可以满足消费者追求个性化的需要。

“十年来，中国海淘消费者登上世界的舞台，影响着、改变着世界消费的脉动。”在谈到中国市场发展时，李岩川对记者表示，这些必将为跨境电商创造更多需求、带来更多机遇，亚马逊海外购对此充满信心。在他看来，过去十年海淘发展历程，进行了大量基础设施建设，而随着在中国各方面的物流条件改善，相信亚马逊海外购在中国未来的业务一定会越来越好。

受到中国国内电商平台折扣活动的影响，亚马逊海外购也开始尝试延长每年的会员活动。今年，亚马逊海外购从10月开始抢跑“双11”，宣布其Prime会员早享日（Prime Early Access Sale）于2022年10月11日-10月13日举行。

回溯中国海淘消费者的10年，经过多年发展，中国海淘用户对海淘产品的需求也在同步成长，李岩川举例称，多年前海淘消费者的需求停留在“正品”，现在已经是要满足个性化、多元化的消费趋势。更多消费者通过海淘，购买小众垂直品类及个性化品类等多元化的品类。

李岩川表示，跨境电商行业促进了外贸转型升级，尤其在疫情冲击下为稳外贸等发挥了重要作用。跨境电子商务零售进口商品清单自初次发布起历经多次优化调整，2022年新增多项近年来消费需求旺盛的商品，共同促进跨境电商业态发展。