冰雪运动能否热度不减

体育强国建设将深入推进，冰雪运动也将在人民群众奔向美好幸福生活的过程中得到进一步发展。冰雪产业通过高质量发展实现2025年万亿元产值的目标前景可期。

进入11月份，气温逐渐降低，新一年度的雪季已悄然而至，广大冰雪运动爱好者已经开始摩拳擦掌。2022至2023年雪季，是北京冬奥会结束后的第一个滑雪季，相信不少人既期待又好奇，冰雪运动的火爆是否还将持续？“后冬奥”时代冰雪产业能否实现万亿元的目标？

北京冬奥会的成功举办对我国冰雪运动发展起到了重要的推动作用，让冰雪运动的种子落地生根。冰雪产业规模从2015年的2700亿元增长到2021年的5788亿元。原本高端小众的冰雪运动，在国家政策的持续发力下，在各地区各部门的齐力推动和资本的簇拥下，不断拓展产业链条，实现二三产业融合发展，成为人民群众喜闻乐见的体育运动项目，具备了稳固的发展根基。

“谁来滑”有了良好的开端——短短几年间，中国冰雪运动参与人口由不足5000万人增长至3.46亿人，由此改变了世界冰雪运动版图。伴随着我国经济发展，冰雪运动的未来依然可期：我国目前拥有4亿中产阶层，人均GDP多年维持在1万美元以上，表明我国经济水平达到一个新阶段，人们拥有了参与冰雪运动的消费能力。党的二十大开启了建设社会主义现代化国家的新征程，体育强国建设将深入推进，冰雪运动也将在人民群众奔向美好幸福生活的过程中得到进一步发展。

“去哪滑”正在破题——截至去年底，我国拥有冰雪场地2261个，《2021—2022中国滑雪产业白皮书》显示，目前国内有42家室内滑雪场投入运营，在数量和规模上均处于世界领先水平。曾经“不进山海关”的冰雪运动在大江南北奏响了“四季歌”，广大南方地区的爱好者也可在家门口享受冰雪运动带来的乐趣。随着冬奥会结束，一批奥运场馆作为宝贵的“冬奥遗产”也将持续发挥作用，成为群众健身休闲和旅游的场所，由此推动冰雪运动普及和全民健身的深入开展。

值得注意的是，由于疫情反复，包括冰雪运动在内的体育产业面临巨大压力。但从长远来看，我国经济社会稳定发展，全民健身、体育强国建设稳步推进，冰雪产业通过高质量发展实现2025年万亿元产值的目标前景可期。

这就要求我们，一方面，要持续推动各种形式、各种专业层级的冰雪体育赛事活动。体育赛事对于体育产业发展起到了积极的示范和引领作用，运动员在赛场上的英姿帅形可以在社会上引起共鸣，激发更多的群众加入。北京冬奥会全球转播观众超过20亿人次，社媒互动量达32亿次，对冰雪运动的推广特别是在青少年人群中的推广无疑起到重要作用。要进一步打造具有地域、城市鲜明特色的冰雪赛事活动，推动冰雪体育赛事开发与运作模式逐步走向成熟，增强市场主体造血能力，形成一批有竞争力、影响力的自主冰雪运动赛事品牌，由此推动冰雪产业高质量发展。

另一方面，要继续引导好冰雪消费。数据显示，近两周，全国冰雪世界主题乐园门票预订量比上月同期增长223%，7成以上消费超过200元。天眼查数据显示，截至目前，我国有冰雪运动相关企业9580余家，45.1%的冰雪运动相关企业成立于5年之内。冰雪运动企业要紧跟市场需求，不断提升冰雪运动产品的质量和服务水平，推动冰雪教育培训业、竞赛表演业及冰雪旅游业持续发展，满足消费者的个性化品质化需求，让整个冰雪产业链更加健康可持续。