“取暖神器”走红海外市场，专家浅析中国产品出口优势

央视财经近日报道，在浙江宁波慈溪市观海卫镇，某企业去年共出口取暖器150万台， 价值约1780万美元；而今年前8个月，该企业已出口取暖器200万台，价值约2280万美元， 增幅接近30%。

与此同时，多家主业涉及到取暖产品的上市公司也纷纷报喜。中国电暖毯领先企业彩虹集团发布公告称，公司出口业务已在准备，目前已取得部分欧洲地区的小额订单，未来将利用自身供应链及成本控制等优势扩大出口；奥佳华旗下品牌Medisana电热毯也披露，该公司在2022 年前8月中欧洲亚马逊电热毯销售额品牌排名第五、市场份额提升至6.5%。

中国制造取暖产品已建立良好口碑

针对中国取暖产品在欧洲市场面对的机遇，TUV莱茵大中华区电子电气产品服务副总裁杨佳劼在接受记者采访时表示：“欧盟在2022年5月提出的REpowerEU计划，提出未来5年内在欧洲安装超过1000万台热泵。作为一种可再生能源利用装置，热泵是电制热的最有效方式，具有显著的节能和减碳特征，无需燃烧化石燃料、不产生废弃物，更符合节能减排的需求。”

对此，中金公司在近日发布的研报中也提到，欧洲出口同比增速高于大盘，主要由风扇式和其他对流式加热器带动，据HARP统计，2017年欧洲地区热泵在供暖结构中占比仅5%，目前欧洲各国补贴鼓励热泵产品，按照计划未来5年内将安装1000万台热泵。

杨佳劼还分析指出，从产品结构看，出口欧洲的中国取暖产品的结构没有明显变化，畅销的品类包括热泵，传统电取暖器如暖风机、油汀、壁炉等，特别是中国制造的暖风机、陶瓷电暖器、远红外电暖器、PTC电暖器等产品、油汀类传统取暖器，这些产品都已在欧洲市场建立了良好的口碑。以TUV莱茵大中华区为例，2022年取暖设备出口欧盟的检测数量同比增长30%以上，增量多以室内电取暖器为主。

相比欧洲本土品牌，中国产品优势明显

当前欧洲本土企业生产成本持续增长，产能扩张受到较大限制。相比之下中国各类取暖器产品的企业产业布局较广，拥有高科技技术人才及核心技术能力的企业数量较多，供应链稳定，因此杨佳劼判断：“基于目前国内良好稳定的生产环境、相对较低的生产成本以及稳定增长的生产能力，都更符合和满足欧盟REpowerEU计划的需求。”

中邮证券研报中也提到，预计欧洲今年冬季将有部分居民选择取暖小家电进行消费，目前中国取暖小家电出口已经反应出这一需求的提升，据宁波海关所属慈溪海关数据显示，1到8月份慈溪取暖器出口33.5亿元，同比增长26.3%，其中出口欧盟15.3亿元，同比增长55.2% ，较往年同期相比，出口欧盟的取暖器销售季节，预将延长一个月左右。

对此杨佳劼总结提到，具体来看中国家电产品在生产制造上具有传统优势主要体现在三个方面：首先是供应链完整、制造工艺成熟，产品稳定性好，且具有价格优势；其次是制造能力强大，能够快速填补欧洲市场的需求；最后是定制化能力强，可以根据不同使用场景，快速开发出满足不同客户的需求的产品。

“取暖神器走红欧洲”之后的建议

不仅如此，短期来看外部因素对2022年中国取暖设备出口增长有直接影响，长远而言节能环保则是全球产业发展趋势，可以预期欧洲市场对具有节能、减碳特征的取暖产品（如热泵）的需求量将持续增长。

同时，杨佳劼建议取暖产品相关制造企业多关注欧盟对产品的要求，近几年国际市场对产品环保和能效要求的关注度越来越高，欧洲各国家和地区对于产品要求也有差异，相关企业除关注安规要求外，还需多了解市场对于环保、能效方面的要求。 此外，杨佳劼还特别提示到，在质量方面除了各地区的法规差异外，相关制造企业还需要提前考虑生产材料的环保性能及产品整体能效表现，并取得第三方权威机构的检测合格报告，比如今年增量明显的热泵产品，出口欧洲必须获得KEYMARK认证。