Champion中国首店关停 潮牌面临“退烧”困境

【环球网财经消费综合报道】近日多家媒体发布报道称，国际潮流品牌Champion在进入中国市场时开设的首家门店已正式停止营业。据悉，此门店位于北京三里屯太古里南区核心位置，于2018年9月开业。

如今，该门店处于关闭状态，且至今尚未有新品牌入驻。

2018年，Champion首次进入中国市场，并将首家门店选址在北京的“时尚潮流聚集地”三里屯商圈，门店周围聚集了多家国际潮流品牌，Off-White、Vetements、匡威等高端品牌均在此处设有线下门店。

2019年，Champion与百丽旗下的凡尚服饰(上海)有限公司达成代理合作，凡尚服饰成为Champion在中国市场的授权零售伙伴及代理商。根据百丽国际的公开声明，签约后一年多，Champion已于线下开设百余间实体店，并在线上开设了Champion天猫和京东旗舰店。

多年来，Champion凭借着卫衣和T恤等基础单品出名。对于消费者而言，购买Champion的意义在于展示Logo。但是，Champion并没有建立起除了Logo产品之外的品牌壁垒。

有业内人士分析称，在走红的时候，越是明显的Logo越能推升品牌辨识度，快速聚集人气；但在人气下降时，显眼的Logo却也成为潮人们选择避开的因素。另一方面，只卖Logo也意味着Champion的产品能够被轻易复制，在各种电商平台上能找到比官方旗舰店定价低得多的盗版产品。这既损害了Champion的声誉，也影响吸引新消费者的进程。

根据Champion母公司HanesBrands的业绩报告，其2021年收入增长11%至68亿美元，其中Champion增长10%。但到了2022年，Champion的收入在第一季度增长仅有6%，第二季度则下跌了20%。

如今潮流品牌市场热度进一步“退烧”，普通消费者对Champion一类潮牌的认知仍局限于小圈子之中，市场规模难以进一步开拓，也促使Champion做出关闭线下门店的决定。