电商与平台成为进博会溢出效应“放大器”

【环球网科技报道 记者 王楠】世界共赴“东方之约”，第五届中国国际进口博览会正在国家会展中心（上海）如火如荼地举行。

经过五年的发展，得益于进博会溢出效应，中国市场持续吸引海外新品牌试水。进博会搭建大舞台，电商平台们也纷纷为全球品牌、中小企业进入中国市场、服务中国消费者搭建“快车道”。

作为众多品牌入华的第一站，一大批全球“进博新品”通过跨境电商天猫国际同步发售，加速“展品变商品”。

进博会期间阿里巴巴发布的进口成绩单显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者；天猫国际直采“承包”法国红酒、迪拜骆驼奶、埃塞俄比亚咖啡等全球产业带好物惠及消费者。

“今年正在进行的天猫双11，全球品牌都在加速通过电商平台服务中国消费者，这印证了中国市场始终是全球的机遇热土。二十多年来，阿里巴巴一直是数字经济和全球化开放共享的受益者。我们将继续和全球伙伴共行，为构建世界数字贸易体系贡献自己的力量，助力贸易共通、消费共享、产业共荣、开放共赢。”阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示。

数据显示，2022年上半年消费品进口额达到1万亿元，同比增长约11.1%，高于整体进口增速。进口商品的行业类别中，母婴、美妆和保健品也正是进口金额最大的三个品类。　

“电商是进博效应的放大器。我们通过吸引、扶持各地保税区入驻企业，对优质进口商品进行’百亿补贴’，降低了海外品牌商品的进入成本。”拼多多全球购负责人表示，“利用平台的规模和拼团优势，拼多多将持续推动海外优质商品进得快、卖得好、销得远，让国内大市场成为海外品牌的大机遇。”

该负责人表示，随着内需潜力的进一步释放，城乡居民的消费层次不断升级。今年以来，3C、家电、美妆、服饰、母婴、食品等多个品类的进口品牌商品成交量均超过去年。“依托强大的国内市场，借助进博会搭建的良好平台，拼多多将继续引进全球品质好物，促进消费升级。”

而借助进博会平台，新西兰国民品牌也在中国市场得到了强劲发展。本次进博会期间，由国际展望联合会、新西兰中国商业圆桌会议共同举办了“新西兰国民品牌高峰论坛”，并发布“2022走进新西兰国民品牌”成果报告。报告指出，中新两国始终坚持开放、包容与合作的原则，增进双方互信，共同应对全球风险挑战，努力推动经济全球化朝着更加开放、包容、普惠、平衡、共赢的方向发展。参与其中的新西兰国民品牌包括：恒天然、佳沛、皇后镇、银蕨农场、乐淇苹果、百碧祺、宜水环境等。这些品牌涉及乳业、猕猴桃、红肉、旅游、苹果、红酒、智能水务等不同行业领域。它们具有能够代表新西兰国家水准的优秀品质，在推动行业创新、合作、发展能力、履行社会责任等方面作出了突出的贡献，赢得了良好的社会反响。

佳沛国际集团大中华区执行总裁蒋时杰告诉记者，明显能感受到中国消费者对于健康与保健的诉求是在不断提升的，这是一个空前的机会。 随着经济稳中向好发展，物质生活水平的提高，佳沛相信消费者对于高质量的追求是没有变化的，这些宏观方面的因素，对于中高端水果来说机遇是很大的。

而银蕨农场中国区总经理王臻则表示，当下，各行各业充斥着“内卷”，而“卷”的核心，是高质量发展，是企业在“卷”的过程中如何发现机遇。银蕨农场将通过建立起更多的合作，创造更多的对话交流，让大家能够更深入交流。

在此次进博会上，叮咚买菜也与来自新西兰的银蕨农场签署战略协议，将从新西兰牧场直采草饲鹿肉、小公牛等优质红肉，直供中国消费者的餐桌，此次合作金额达5000万人民币。据悉，叮咚买菜“买手团”已连续5年参加进博会，与众多国外优质农产品产区牵手合作，为中国消费者的餐桌引入全球最具“品价比”的美食好物。

对此，叮咚买菜高级副总裁徐志坚表示，作为一家长期聚焦生鲜食品的供应链公司，叮咚买菜在不断夯实国内供应链的同时，也在加速打造全球直采供应链，打造高“品价比”、有特色、有场景的商品力。“我们组建了专业的海外直采团队，在泰国、东南亚、澳大利亚、美国、加拿大、巴西、乌拉圭、阿根廷、智利、南非等地区均建立了海外直采基地，希望与更多像银蕨农场这样的合作伙伴相互赋能，最终建立全球化的产销健康协同、中间无博弈、共赋能的端到端生态供应链。用更多美好的商品，来不断满足消费者对更加美好生活的追求。”

而在本届进博会期间，京东国际也对外正式发布了“FIRST计划”，引入更多海外小众品牌、商家，对其进行针对性的孵化和培育，为中国消费者带来更新潮的海外商品，也为更多海外小众优质品牌开拓中国市场提供帮助。

“在新发展格局下，中国市场规模和潜力巨大，对于进口品牌、海外商家而言，也是巨大的机遇。作为京东旗下进口商品一站式消费平台，京东国际围绕’基于保税，联动有税，发展免税’的三大发展战略，推出免税、国家馆、官网同购、趋势品类’FIRST计划’等多元化创新业务，在惠及消费者的同时，也为更多海外品牌、企业、商家提供增长新路径，带来增长新动能。”京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞告诉记者。

韩瑞进一步表示，近三年来京东的进口品牌商品采购总额已达5000亿元人民币，超额完成2019年第二届进博会上宣布采购额4000亿元人民币的目标。“这些数字充分印证了中国消费者对优质进口商品的热情，购买需求正在持续增长中，中国的跨境进口消费市场有着极为广阔的市场前景和无限潜力。”

对此，泰森食品公司公共关系负责人周权也称：“进博会已成为跨国企业走进中国市场的重要平台。2020年第一次参加进博会后，总部位于美国的泰森食品在中国市场的年销售额保持两位数增长，进口原料数量翻了一倍，中国市场已成为泰森食品最为关注并持续增长的海外市场之一，我们将继续扩大在华投资，致力于用健康优质的产品，丰富中国消费者的餐桌。”