52TOYS与奈雪的茶挖掘收藏玩具IP商业新价值

11月2日，记者从国内收藏玩具品牌 52TOYS方面获悉，日前该品牌携手奈雪的茶共同推出联名茶饮新品“熊猫榛香可可宝藏茶”。据了解，该产品以52TOYS原创IP—— Panda Roll为设计原型，已在全国奈雪的茶门店上线开售。

此次合作从产品外观上可以看出，52TOYS旗下IP “Panda Roll”与奈雪的茶联名特饮在杯套、吸管套、纸袋等包装上都进行了专属设计，除此之外，还推出了Panda Roll系列衍生品，如书签、毛毡包等，并在北京、上海、杭州、深圳和成都五地设立IP主题门店。

52TOYS方面表示， 在当下兴趣消费时代，从货到场，充分集结IP新势能，才能吸引更多消费者关注。而将“熊猫”与“茶”两种极具代表性的中国文化符号相融合，用年轻人喜爱的创新型消费产品进行表达，一方面体现出国内新消费品牌对中国文化的诠释、推广与传承；另一方面，能够整合两个品牌的消费者，并触达新的人群，实现1+1大于2的效果。

据了解，同为国内新消费品牌，52TOYS和奈雪的茶的核心用户都是以Z世代为主的年轻人，他们追求个性、能快速接受新事物，注重情感表达和带来精神享受的兴趣消费。基于此，跨界品牌合作已经成为52TOYS触达新用户，构建品牌影响力不可或缺的方式。

资料显示，52TOYS自成立七年以来，持续探索跨界品牌合作，与其他品牌共同创造新的消费产品、构筑新的消费场景、营造新的社交语境，以此吸引新的消费人群，同时为老用户带来新的消费体验。

截至目前，52TOYS已经推出KIMMY&MIKI、BOX系列、超活化系列、Panda Roll、Sleep、皮奇奇、Lilith、招财宇航员等自研IP，风格囊括硬核机甲、国潮、软萌可爱、温暖治愈等等。并将旗下IP与元气森林、野兽派、伊利、民生银行、长城哈弗等食/饮品类、生活方式类、金融类、汽车类多品牌达成跨界合作，展现了多元化的品牌形象。

“未来，52TOYS作为中国收藏玩具文化的开拓者和领军者，将与更多领域、覆盖不同人群的品牌达成长期、深层的合作，为不断变化的年轻消费者带来更多创新与惊喜，并从多渠道拓展品牌影响力，让收藏玩具成为更多人所热爱的生活方式。” 52TOYS有关负责人说。