“双11”预售火热开启 四季度消费市场有望持续回暖

本报记者 刘 萌 包兴安

每年的“双11”都是消费市场的重头戏。当下，已有多家电商平台开启“双11”预售。10月25日天猫发布数据称，10月24日晚天猫“双11”开启预售一小时内，3000多个品牌预估成交额比去年同期翻倍增长。

面对火热开售的“双11”，星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，目前，各大电商平台适时推出促消费活动，有望进一步激发消费者购物意愿，预计四季度消费市场将得到较好修复。

为进一步释放消费潜力，推动直播电商、社群电商等新业态快速发展，近日多地计划开展线上促销活动。例如，山西省商务厅拟于11月1日至11月11日组织开展2022“晋情消费品质生活”线上促消费活动；安徽省陆续推出秋季促消费系列精品活动，其中，“品质餐饮·徽动消费”2022年合肥市餐饮消费季将在11月份至12月份举办，线上联合商家推出特色1元菜、上线团购套餐、配合主播直播优惠促销等。

中国财政学会绩效管理专委会副主任委员张依群对《证券日报》记者表示，随着“双11”临近，各方都在积极备战年度最大规模的促销活动，对电商平台来讲，这是扩大销售的最好时机；从宏观经济角度来看，这是拉动内需提振消费的重要举措。

今年以来，我国积极推动一系列促消费政策落地显效，线上消费对消费市场的拉动作用进一步显现。国家统计局10月24日发布的数据显示，今年前三季度，社会消费品零售总额同比增长0.7%。其中，网络零售占比提升。前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长6.1%，增速明显快于社会消费品零售总额，继续保持较快增长。

张依群表示，四季度消费预期继续向好，预计消费规模将有较大幅度增长。“双11”会形成集中购买效应，加之四季度本身就是消费旺季，会对消费产生积极效应。

“考虑到汽车、家电等大宗消费品在消费市场中占有重要地位，且依然具备一定的增长空间，预计接下来仍是促消费政策的发力重点。”付一夫同时表示，还可以将扩大县域乡镇消费作为抓手来带动农村消费，包括加强县域乡镇商贸设施和到村物流站点建设，支持建设立足乡村、贴近农民的生活消费服务综合体等。

在张依群看来，未来技术升级类商品和传统类生活必需品会成为促消费的重点领域，一是新能源汽车会随着汽车行业转型始终领跑消费；二是手机等通讯类产品会随着技术进步迭代，为消费持续助力；三是随着房地产销售数据逐步改善，楼市短期有望进一步修复；四是随着人们对生活保障需求的增加，生活必需品消费会有所增长。

对于如何进一步提振消费，付一夫建议，要加大对中小微企业的支持力度，只有中小微企业发展状况得到改善，才能稳住就业，确保民众的收入来源保持稳定，继而提振消费信心。从中长期来看，还应加快破除抑制消费的一系列障碍，如切实提高中低收入群体的收入水平，着手缩小居民收入差距，进一步完善社会保障体系，特别是要妥善处理居民的养老、医疗问题，以此来解除民众消费的后顾之忧。

张依群表示，进一步提振消费，一是要改善经济增长预期，让人们敢消费；二是提高城乡居民收入，增强居民消费能力；三是逐渐改变生活方式和提高生活品质，提升消费档次。