亚马逊：中国出口跨境电商产业集群正在加速转型升级

10月25日，亚马逊全球开店在2022中国跨境电商交易会（秋季）上发布《聚势而上 勇拓新机——2022中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》(以下简称白皮书)。白皮书显示，中国出口跨境电商产业集群正在加速转型、升级，呈现出从沿海到内陆，从东部到西部的多点开花的趋势，越来越多具备传统外贸优势的产业集群通过出口跨境电商实现了全球业务拓展和品牌打造。

白皮书认为，与传统外贸相比，跨境电商可以帮助企业以轻量化的方式直接触达海外的消费群体，摆脱了传统外贸中间环节的限制，并根据消费者需求快速反馈，让企业把发展的“主动权”掌握在自己手中。

中国出海企业已经开始从价格取胜逐渐发展为越来越注重产品和品牌。中国卖家在将产品的研发、设计做到极致的同时，不断赋予品牌内涵，夯实品牌理念，积累消费者认知和信任。数据显示，过去三年亚马逊上中国珠三角、长三角、海西经济区等区域的品牌型卖家均实现了2-3倍的增长；而在华北、中西部地区，品牌型卖家的数量增长了5倍，体现出明显的后发优势。以深圳运动耳机品牌韶音(Shokz)为例，韶音把骨传导技术应用于消费场景，通过不断改进产品，开发出体积小、重量轻、音质好、佩戴体验佳的专业运动耳机。产品设计让韶音不断获得数码圈、运动圈大V和海内外消费者的青睐，多款产品畅销亚马逊。

中国出口跨境电商产业集群在科技创新和敏捷制造等方面，正在展现出极大的活力与潜力。过去几年，中国企业充分利用科技创新优势，不断将“中国制造”升级为“中国智造”。例如，扫地机器人品牌石头科技，发展至今，已经累计创造了知识产权1371项，其中包括753项专利。他们通过激光测速快速获取距离信息，并结合即时定位与地图构建算法，极大改善了使用体验，也因此顺利打开了国外消费市场。

亚马逊中国副总裁、亚马逊全球开店亚太区产品及市场负责人彭嘉屺表示：“过去几年，中国跨境电商出口表现出极强的韧性，作为外贸出口的新业态逐步释放新潜能。我们看到，在亚马逊全球站点上，不少中国优势产业集群的卖家，在研发设计、产品创新、品牌打造、全球拓展等方面展现出极大的潜力和活力。”