2022《环球问策》|瞄准兴趣消费，助力国内收藏玩具行业发展

国务院办公厅于今年4月20日发布的《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中提出要推动供给匹配消费升级，巩固拓展重点领域消费。

随着国内人均GDP突破一万美元大关，目前我国已经迈入中高收入国家门槛，居民家庭需求层次与购买力显著提升，从生存型消费向以发展型享受型消费转变，国内消费市场正式迈入兴趣消费时代。

在兴趣消费时代，大众的“个性化需求”逐渐从物质领域向精神领域转移，非必需的、让人感到开心的商品受到大众青睐。

收藏玩具，作为兴趣消费的重要一环既指能够用来收集和收藏的玩具，同时其含义又远远超越本身，往往能够唤醒大众记忆、与大众产生情感共鸣，与价格和产品历史并非明确相关。其中，近两年大火的“盲盒”也只是诸多收藏玩具品类中的冰山一角，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶…不同的材质、尺寸、创意形态承载着不同的风格和主题，收藏玩具用多元化的产品形态满足着不同玩家的需求，丰俭由人，为大家源源不断地带来快乐、陪伴、治愈，甚至成为一种社交的载体，融入大众生活方式。

据易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察分析2.0》预测，到2025年，国内收藏玩具的市场规模将突破1500亿元，核心用户将超1亿人。

新消费时代下，消费者开始追求品质生活与仪式感，同时也更加重视产品能够为自身带来的精神文化寄托。在此背景下，潮流与收藏玩具行业本身具有追求美好生活的特性，这种精神需求释放着巨大的消费潜力。   

通过对这几年产品市场情况的分析，52TOYS总结出消费者中存在的两种明显情绪：

第一是孤独感。这是人的普遍情绪，当下的Z世代选择的方式是购买那些能让他们产生共情的收藏玩具，作为陪伴。

第二是民族自信。随着国家经济水平和大众生活的快速进步，居民的民族自信感愈发强烈。《中国收藏玩具行业市场洞察分析2021》的调研中显示，有52.7%的消费者表示对中国传统文化IP有增购意愿。

为了贴合时代情绪，做好让大众产生共鸣的产品。52TOYS提炼出两个IP和产品孵化中的关键点“治愈”和“中国创造”。

围绕“治愈”，去年52TOYS推出Panda Roll和Sleep两大治愈系IP。其中Panda Roll是国内首个以熊猫形象为原型的潮流IP，主打国潮风，形象软萌且极具治愈效果。 针对“中国创造”，52TOYS一直在探索如何把合适的中国元素、中国符号通过巧妙的设计融于产品中，且不断升级赋予其持续的生命力。以将中国历史元素与现代文化相融合的“超活化”系列为例，当传统文化与现代审美、潮流生活等多种要素结合起来，仕女、文物等形象不再只是停留于传统美术、诗词中的刻板印象，而是与当代人息息相关，也更容易与人产生情感的链接，它们也才能够成为真正打动消费者的“国潮”收藏玩具。

新消费形态下，企业对中国文化的表达不应是“一时之兴”，而应当以中华优秀传统文化为底色，在时代机遇下挖掘消费者深层次需求。以年轻化、多元化的表达方式，为潮流与收藏玩具文化的“长红”发展提供可持续的动力，加强该行业生态建设，实现上下游产业链共同发力，引导发展，打造展现中国魅力文化的创新局面。