立足高尔夫服饰赛道 比音勒芬前三季度营收净利同比双增长

本报记者 李昱丞 见习记者 丁 蓉

受新冠疫情因素扰动，今年服饰销售面临挑战，不过国产运动服饰头部企业比音勒芬、安踏、特步等均交出优秀成绩单。10月17日晚，高尔夫服饰细分赛道龙头比音勒芬披露了三季报，公司前三季度实现营收22.25亿元，同比增长13.02%；归母净利润5.73亿元，同比增长24.93%。

对此，华安证券轻工纺服行业首席分析师马远方表示：“在持续的品牌力和产品力提升下，未来国内品牌将具有更高成长性、增长韧性和整体发展空间。”

今年年初，比音勒芬宣布对高尔夫品类单独开店，将高尔夫系列细分为时尚高尔夫和专业高尔夫两大系列。公司方面表示：“此举将进一步提升高端人群对于时尚运动的消费体验。”

除了高尔夫品类之外，比音勒芬旗下“威尼斯”品牌，主攻度假旅游服饰市场。此外，公司紧抓国潮机遇，继续与故宫宫廷文化IP跨界联名，推出故宫宫廷文化联名系列服饰。

国金证券研报指出，今年比音勒芬计划共新增150家至180家门店，其中包括30家至40家高尔夫专营店，公司作为高端运动休闲龙头，业绩韧性与成长性优势突出。

近年来我国服装行业加速优胜劣汰，优质资源进一步向头部品牌靠拢，马太效应凸显。从全球格局来看，国产服饰企业迎来发展机遇，正在加速崛起，市场竞争力正不断增强。

比音勒芬董事长谢秉政在接受媒体采访时表示：“大国品牌要有持续不断的创造力和国际运营管理能力，能在本领域与国际品牌一较高下。”他主张“练好内功”，加大品牌自主创新能力，这样才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

马远方分析认为：“2012年以来中国国内运动鞋服品牌龙头市占率提升明显，且在2018年以来国潮崛起趋势催化下呈现加速提升态势，据Euromonitor数据显示，2021年TOP10中国运动服装、运动鞋品牌国内品牌市占率分别达到41%、25%，随着国内功能性鞋服品牌技术持续提升，未来仍有较大发展空间。”

对于今年第四季度的服装市场，多家机构表示看好。东方证券研报指出：“近期随着全国范围降温，冬装销售开始进入旺季，线上‘双11’大促也将开启，考虑到去年同期的销售基数不高，行业今年四季度的经营值得期待。”