蔚来申请注册“NIO CAFE”商标 意图布局咖啡赛道

据天眼查信息显示，上海蔚来汽车有限公司日前向管理部门申请注册4枚“NIO Café”商标，国际分类为餐饮住宿、啤酒饮料等，意图布局咖啡赛道。当前，该系列商标状态均为“申请中”。

另有媒体指出，蔚来汽车在2018年就推出过“NIO Café”相关的用户活动，还曾邀请到Jacobs Douwe Egberts（JDE）的咖啡大师Roland Brouwer，在位于上海中心的蔚来旗舰店为用户讲解咖啡相关的知识。此次蔚来汽车申请注册多个咖啡商标，或将通过咖啡服务进一步赋能品牌，提升与车主的对话和链接。

有业内人士分析称，2022年来，诸多商业主体跨界布局咖啡市场。今年2月，中国邮政在厦门开业首家邮局咖啡门店；4月份，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标；9月份，看云控股首家咖啡门店在北京落地、特步(中国)有限公司申请注册3枚“特咖啡”商标等等。

此外，咖啡不是蔚来跨界的第一个行业，此前蔚来曾传出消息称要跨界手机。据悉，在今年3月份的时候，蔚来的手机团队便已有300多人，其中包含前美图手机总裁尹水军等。9月份中旬时，有消息称，蔚来手机或将于明年发布，走高端路线。