华润押注山东市场 投资建设济南啤酒生产基地

【环球网财经消费综合报道】华润集团雪花啤酒日前表示，品牌在济南投资建设的百万千升啤酒生产基地项目正式开工，建成后该生产基地将生产全系列“雪花”啤酒产品，保障山东及周边地区市场供应。

据悉，该项目总投资近17亿元，配置2条糖化生产线，3条包装配置灌装能力为每小时5万瓶的瓶装线，1条灌装能力为每小时12万听的高速听装线。该项目酿造、包装均采取集中控制，从原料处理到成品实现订单式生产、一键式操作，生产全过程无人工干预，配备智慧仓储物流系统，实现产品出入库、产品装车、车辆入出厂管理的智能调控、流向精准可追溯，实现高效智能“智造”。

值得关注的是，在华润济南项目开建之前，雪花啤酒已经在山东建有三家工厂，分别设在滨州、聊城和烟台，合计产能在50万千升左右。

有业内人士分析称，此次华润将啤酒生产基地落户济南，势必将与“地头蛇”青岛啤酒展开市场份额的争夺。根据国家统计局的数据，2021年全国啤酒消费量为3542.48万千升，而山东市场啤酒消费者约为400万千升，占全国总消费量的10%以上。根据青岛啤酒2021年财报数据显示，2021年青岛啤酒实现营业收入301.7亿元，其中山东地区实现营收197.47亿元，约占总营收的66.55%。

由此可见，无论是庞大的市场体量，还是青岛啤酒自身对山东市场的依赖程度，青岛啤酒与雪花啤酒这两大品牌本次的正面交锋势必引发大量关注。

而有消息称，燕京啤酒也同样重视山东市场，早在2001年，燕京啤酒在山东收购控股无名啤酒和三孔啤酒，迈出了攻取山东市场的第一步。而在今年1月6日，燕京啤酒（山东）有限责任公司成立，燕京正式将山东视为未来需要“集中优势资源”赢得的“局部市场”。

该业内人士表示，种种迹象意味着，华润雪花、青岛、燕京等一线啤酒品牌在集中火力瞄准山东市场的同时，也会着力在当地市场提升高端产品的占比，这一区域内高端啤酒产品的竞争将会更为激烈。