华润押注山东市场 投资建设济南啤酒生产基地
【环球网财经消费综合报道】华润集团雪花啤酒日前表示,品牌在济南投资建设的百万千升啤酒生产基地项目正式开工,建成后该生产基地将生产全系列“雪花”啤酒产品,保障山东及周边地区市场供应。
据悉,该项目总投资近17亿元,配置2条糖化生产线,3条包装配置灌装能力为每小时5万瓶的瓶装线,1条灌装能力为每小时12万听的高速听装线。该项目酿造、包装均采取集中控制,从原料处理到成品实现订单式生产、一键式操作,生产全过程无人工干预,配备智慧仓储物流系统,实现产品出入库、产品装车、车辆入出厂管理的智能调控、流向精准可追溯,实现高效智能“智造”。
值得关注的是,在华润济南项目开建之前,雪花啤酒已经在山东建有三家工厂,分别设在滨州、聊城和烟台,合计产能在50万千升左右。
有业内人士分析称,此次华润将啤酒生产基地落户济南,势必将与“地头蛇”青岛啤酒展开市场份额的争夺。根据国家统计局的数据,2021年全国啤酒消费量为3542.48万千升,而山东市场啤酒消费者约为400万千升,占全国总消费量的10%以上。根据青岛啤酒2021年财报数据显示,2021年青岛啤酒实现营业收入301.7亿元,其中山东地区实现营收197.47亿元,约占总营收的66.55%。
由此可见,无论是庞大的市场体量,还是青岛啤酒自身对山东市场的依赖程度,青岛啤酒与雪花啤酒这两大品牌本次的正面交锋势必引发大量关注。
而有消息称,燕京啤酒也同样重视山东市场,早在2001年,燕京啤酒在山东收购控股无名啤酒和三孔啤酒,迈出了攻取山东市场的第一步。而在今年1月6日,燕京啤酒(山东)有限责任公司成立,燕京正式将山东视为未来需要“集中优势资源”赢得的“局部市场”。
该业内人士表示,种种迹象意味着,华润雪花、青岛、燕京等一线啤酒品牌在集中火力瞄准山东市场的同时,也会着力在当地市场提升高端产品的占比,这一区域内高端啤酒产品的竞争将会更为激烈。