Moose Knuckles改中文名为“慕瑟纳可” 联名李宁拓展中国市场

【环球网财经消费综合报道】加拿大奢侈羽绒服品牌Moose Knuckles近日通过社交平台宣布，作为中国本土化营销策略的一部分，Moose Knuckles 将中文名从“慕斯纳可兹”改为更简洁的“慕瑟纳可”，以方便消费者记忆。

同时，慕瑟纳可已在上海前滩太古里开出新店，未来品牌还将入驻包括广州、宁波和成都在内的多座城市，进一步拓展中国市场。

有业内人士分析称，作为奢侈品羽绒服，慕瑟纳可在中国面临的最大挑战是如何进一步提升公众认知。一方面，以Moncler和加拿大鹅为代表的海外奢侈羽绒服品牌已经建立起较高的认知度，另一方面包括香奈儿和迪奥等国际奢侈品牌也推出自己的羽绒服产品，直接影响到慕瑟纳可的品牌受众。此外，还有一系列高端户外运动品牌的走红，也分走了一部分高端消费者。

作为拓展中国市场的另一项重要举措，慕瑟纳可选择走的是潮流路线，日前还宣布与李宁集团旗下时尚品牌 LI-NING1990 推出联名系列。 双方将各自品牌最具代表性的标识，以全新的方式结合东西方审美哲学进行演绎。

据透露，“Moose Knuckles x LI-NING1990限定联名”系列充分展现双方品牌优势，进行由内到外的风格融合。秋季新品以LI-NING1990标志性的Monogram经典运动套装、丝绒运动套装、针织单品以及摇粒绒外套呈现，摩登优雅兼备动感活力，营造秋季自在氛围感。冬季新品则以Moose Knuckles经典廓形及奢华面料工艺等标志性要素衍生，亦包含冬季配饰，以高端先锋冬装之名倾情呈现本次限定联名系列。

官方强调，此次联名系列的设计灵感来源于北宋汝窑色彩之一“天青色”。作为汝窑中独特高贵的色彩符号，天青色予以物件出尘、淡雅之韵，是中国宋代美学的审美代表。系列更将“金镶玉”的中国传统设计巧思融入到本次设计之中，金色细节设计搭配天青色，呈现大胆前卫的奢华质感与淡泊高雅的古典风范。