苏宁易购“十一”消费数据：绿色节能家电销售环比增长98%

10月7日，苏宁易购发布2022“十一”消费大数据，“十一”长假期间，苏宁易购全国门店订单环比增长168%，绿色节能家电销售环比增长98%，智能家电家居类商品销售环比增长95%。今年“十一黄金周”，实体经济企稳复苏，消费活力加速释放，绿色低碳、智能互联成为“家消费”主流趋势，下沉市场成为消费升级前沿阵地。苏宁易购表示，将持续升级商品组合、物流履约、细分场景运营三大能力，以新模式、新场景、新体验，服务用户“家消费”升级需求。

在各类补贴和促消费活动带动下，“十一”黄金周消费市场持续升温，线下实体进入旺销季。“十一”期间，苏宁易购在全国门店落地“当红家电艺术展”、“直播看中国”等数百场活动，带动全国门店客流环比提升2倍，门店订单量环比增长168%。同时，苏宁易购还联合海尔、海信、美的等头部品牌商，以及20多个地方政府和超50家银行，加码“政企厂银”合作，联合开展“亿元补贴促消费”。受促消费活动拉动，苏宁易购门店5万元以上套购订单环比增长132%，家电家居跨品类订单占比60%。其中，苏宁易购旗下苏宁易家徐庄广场店，“家电、家装、家居一站购齐”备受消费者青睐，“十一”期间创下单户26万元的最高成交价。

假日期间，苏宁易购首发超百款新品，带动“新品经济”爆发，新品家电订单占比超5成，90后消费者占比近6成。在苏宁易购门店，升级类家电走俏，8K电视、大容量双开门冰箱、洗烘一体机等家电销售环比实现倍增。

今年下半年以来，商务部等部门相继发布促进绿色智能家电消费举措，苏宁易购深度参与各地绿色智能家电促消费补贴活动，在江苏、上海、北京等地加大节能补贴力度，升级以旧换新等服务举措，助力绿色低碳、智能互联消费方式普及。数据显示，“十一”期间，苏宁易购全国门店一站式以旧换新用户数环比增长121%，绿色节能家电销售环比增长98%，其中节能热水器、节能冰箱销售环比增长分别达132%、134%。同时，智能家居产品成为消费者“造家”标配，苏宁易购线下数据显示，长假期间，智能家电家居类商品销售环比增长95%，其中智能门锁、智能猫眼、智能晾衣架销售环比增长分别达101%、113%、121%。

值得一提的是，今年“十一”黄金周，三四线市场消费潜力进一步释放，下沉市场品质升级类商品消费增长迅速，成为消费升级的前沿阵地。今年“十一”假期，苏宁易购依托全国超11000家零售云店，联合美的、海尔、创维、TCL、芝华仕等头部品牌，推出家电、家居消费“升级计划”，为县域消费者提供更加优质的商品和服务。数据显示，“十一”期间，苏宁易购零售云渠道趋势类、升级类产品迎来热销，海尔洗干一体机销售同比增长118%，容声十字对开门冰箱销售同比增长233%，火星人集成灶销售同比增长180%。同时，高端品质商品也更受县乡消费者欢迎，卡萨帝滚筒洗衣机销售同比增长269%、美的母婴洗衣机销售同比增长282%，华帝厨电套装销售同比提升380%。

此外，在多地倡议就地过节趋势下，本地游、宅经济成为拉动消费的新增量。苏宁易购平台数据显示，“十一”期间，帐篷、天幕、吊床、野餐垫等“露营套装”销量同比提升286.3%。受宅家消费需求拉动，苏宁易购平台品质生活小家电走俏，空气炸锅、破壁料理机、取暖器销售同比增长分别达128%、98%、352%。