露营出行或再创新高 催化产业链快速发展

【环球网财经消费资讯 记者 刘晓旭】“帐篷、房车、天幕”，再叠加各种美食、户外休闲娱乐活动等融入露营这种慢节奏、高情绪体验的户外活动，俨然已经成为当下国内火热的休闲旅游方式。

世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安谈到，“对中国经济来说，消费的作用越来越突出，其中旅游消费成为亮点。安、短、近、快成了新的旅游特征。研学游、自驾游、家庭式度假等旅游类别大规模成长。目前，居民的文旅消费发生了巨大的变化：首先，出现了‘城市大休闲’势头，尤其是城市有机更新过程中，休闲板块变热，消费集中在这些休闲类的项目和街区里。今年初，文旅部和国家发改委公布了首批54家旅游休闲街区，南京夫子庙步行街、无锡清名桥历史文化街区、苏州平江历史街区上榜，公布这些街区，就是在疫情防控常态化下，扩大周边游和本地休闲产品供给，满足人们对美好生活的需要。其次，出现了‘乡村微旅游’的格局。其中以民宿和营地的火爆为代表，将来，民宿规模大于酒店将是新常态。而露营营地更是出现了现象级的暴涨，研究机构对2022年露营地市场规模预测将达500亿元至750亿元之间，预计比去年增长超过50%。再者，出现了‘高端消费回流’的现象，带火了休闲度假的中高端市场。”

露营出行或可再创新高

“10月是最美的季节，秋高气爽，景色宜人，和家人、和朋友，三五成群，露营、野餐、采摘、烧烤、摆摊、玩飞盘、看露天电影，在营地过上一个惬意的假期，整个身心都能得到极致的放松。”红星猎户座推出了国 庆缤纷营地的推送。

“抛开繁杂，于山野间寻宁静，疗愈心灵，徒步露营”是探路者近期推出的短视频。

短途游、周边游等形式成为假期居民出行的主要方式。本地游热度带动乡村民宿、主题园区、露营经济等发展。渤海证券观点认为，《中秋小长假旅游消费盘点报告》显示，小长假期间露营订单增长超过4倍。国 庆假期无论是在时间还是在气候上都更具优势，预计居民参与露营等户外活动的热情仍将延续，露营出行或可再创新高。

从提前购买户外和生活用品，前往户外，建立临时安全的生活根据地，进行野餐和娱乐，包括基础装备的搭建、做饭、清洁等，在合作完成体力劳动的过程中，露营者之间更易形成一同努力的感情，不仅彼此关系发展更迅速，沉淀的关系也更加持久、牢固。

年轻中产成露营的主力人群。根据国泰君安研报显示，热衷于亲子、朋友间出游的“年轻人群”是露营的第一大用户群。露营者中25至34岁的年轻人超过40%，该群体大多为工作已有一定年限、并逐步迈入年轻中产阶级。年轻中产仍保留强烈追逐潮流、热衷社交的个性，乐于同朋友享受在露营的乐趣：露营活动中3-6人出行和7-10人出行分别占总体的36%和25%。3-6人出行符合家庭出游或少数好友出游的人数特征，7-10人出行符合较多好友出行的人数特征，即家庭亲子游和朋友小团游共占总体的超过60%。同时，此群体中的年轻父母则在亲子露营中寻求健康遛娃、家庭和朋友间交流的机会。

国内最主要的露营形式包括有传统露营、便携式露营，精致露营。其中，“传统露营”更接近一门运动，传统露营以徒步露营、高海拔露营为代表，对露营者露营经验、专业装备要求较高，受众主要为专业驴友等硬核露营群体，将露营作为一项运动去体验；“便携式露营”更接近旅游服务，营地露营多集中于大型旅游景点附近，旅游服务的属性更强，受众也主要为前往景点旅行的游客组成，消费偶然性强、重复性差；而“精致露营”比便携式露营体验感更强、比传统露营更舒适，在难度和乐趣间实现巧妙的平衡，更契合大部分消费者短程户外需求，因露营者能体验更多的参与感和动手乐趣，且精致露营一般选择短途近郊或有一定服务支持的露营地进行，其仪式感、舒适感和生活感更胜一筹。

国泰君安观点认为，“精致露营”已成为国内发展最快，也是商业空间最大的露营形式。从长期看，“精致露营”的持续出圈将吸引更多消费者参与其中，受此带动国内露营产业核心市场预计维持较快增速，并有望在2025年达到近2500亿元的规模。

从精致露营客源具体城市看，北京、成都、上海、广州四个一线大城市或休闲旅游业发达的新一线城市占据前四，单城占比均超5%，四城合力贡献超三成客流。

多样性为露营产业发展拓展消费粘性

进行露营尤其是精致露营活动所需的费用包括露营地、景点门票、营位票、其他活动票、食材、一次性用品等单次消费，以及帐篷、营地拖车、折叠桌椅等露营装备花销。

目前热度涨幅较大的“网红”营地包含了从山野系景观、实力派设施、到民族风文化性等各具特色、差异化明显的看点，显示出相同的露营模式下，露营者不同的景观偏好、不同体验侧重将产生丰富多样的露营体验。多样化的营地选择有利于创造露营活动的持久性和新鲜感，并推动露营者不断尝试，保证消费粘性、拓宽露营产业整体市场空间和行业增长的可持续性。

露营行业热度对露营装备行业市场规模和装备销量有明显拉动。根据淘宝天猫2022年二季度数据，户外/野营装备类目销售额同比增长超20%，交易规模已超150亿元。从露营活动最基础装备帐篷来看，根据智研咨询数据，2021年中国帐篷市场规模达到60亿元，增幅超47%。露营装备龙头“牧高迪”自2020年露营热以来营收实现较大增幅，2021年增长率达43.55%，2022年一季度达56.06%。2016年成立的精致露营装备品牌“FantasyGarden”已推出2000余款SKU，2021年全年销售额约5000万元。

“精致露营”更注重体验感和舒适程度，若要高品质的休闲感和安全性则需从六大系统角度购置装备。包括睡眠系统、照明系统、饮食系统、保障系统、休闲系统和私人系统。其中，睡眠、照明、饮食、保障系统为基础性装备系统，决定了露营活动的可行性和舒适程度。以营地灯为例，普通露营灯价格普遍在50元附近，但加上“美式工业风”、“复古风”等关键词限定后露营灯价格区间上升至200到500元。因此，各种休闲所需和户外美学小物在未来产业发展过程中将不断拓宽品类的范畴和整体消费水平。

“装备党”不断升级装备成为常态。比如帐篷的升级换代、功能性上的防晒防水防风、内部空间利用等提升方向；在外形上有时尚、IP联名等提升方向；睡眠系统有睡袋、乳胶床垫、插电充气床垫等多种类型，会培育大量露营“装备党”，进而提升相同品类装备的购买频次和金额。

据艾媒咨询数据，当前投入超过五千元的露营者占比近半，投入超过一万元的“装备党”占比超过20%，国内露营产业虽处爆发初期但消费者消费意愿非常强烈。在露营地消费层面，偏向使用收费营地的白领露营者占比超过90%，国内露营产业已完成对核心消费者群体付费习惯的教育。随着露营渗透率持续提升，带动越来越多付费意愿和能力更高的城市年轻中产加入，露营消费者净值提升有望成为产业增长的又一驱动力。

激发丰富的“露营+”衍生消费**

获益于露营行业爆发带来的大量客源，泛户外装备市场正迎来大幅增长。户外运动装备如风筝和飞盘等与去年同期比较均有超四倍增长，户外娱乐装备如音响、麻将等也有明显增长。以休闲垂钓为例，近年来国内休闲渔业市场规模在露营行业带动下保持较快增长。

与此同时，露营成为外卖烧烤、火锅、咖啡等年轻中产喜爱的饮食消费品类的新场景。据《2022中国烧烤行业消费发展报告》，2022年上半年收餐目的地为露营点的烧烤外卖订单量增速达62.7%，在烧烤品类中，含“露营”关键词的菜品供给量同比增速为177.7%。知名烧烤、火锅品牌均以场景化零售模式推出套餐、礼盒等商品，并附带烧烤用具或按人数定量的套餐。烧烤、火锅等饮食形式在露营场景中获得了新发展空间。

总之，露营持续出圈，进一步增加游客的沉浸式体验，从而带动露营产业链快速发展。“诗与远方”是美好生活的组成部分，“好玩、玩好”才是旅游消费的真谛。