Under Armour深耕中国市场 上海淮海路旗舰店焕新重启

【环球网财经消费综合报道】近日，知名运动鞋服品牌Under Armour（安德玛）通过社交平台宣布，其上海淮海路旗舰店正式焕新重启。通过一系列门店升级改造策略，Under Armour上海淮海路旗舰店在数字化、科技创新、互动体验等环节上焕然一新，充分体现出品牌在中国市场的更高目标。

根据社交平台相关文案，Under Armour从人群基础定位、文化消费特质等因素出发，率先在上海淮海路旗舰店启动实体零售体验的升级之路，将消费者的多元化需求，直接体现在了专业产品区域。

Under Armour在该旗舰店内设置了更多科技体验区域，打造全新的互动试衣间，为门店融入科技、社交、打卡的新属性特征。Under Armour深谙专业运动、健身、训练等装备会成为市场主流的趋势，在不断加强产品专业性的同时，在用户思维、智能科技、品牌语言上不断提供独特的体验方案，成为其能在中国市场脱颖而出的关键。

从2011年开业以来，Under Armour在中国市场已拥有近800家门店，覆盖全国31个省市。有业内人士分析称，或许对于任何品牌来说，市场规模都存在一定程度的阈值，但是，当Under Armour的目标不只是数量级而是体量级的时候，在重估市场环境和未来方向之后，中国已成为Under Armour全球布局的重点市场之一。