露营经济成为新蓝海 户外品牌纷纷加码硬科技

【环球网报道 记者 李文瑶】户外运动正在受到大众的欢迎。在今年中秋节小长假期间，包括飞猪、去哪儿、携程等平台的数据显示，以露营为代表的户外运动订单正在快速增长，仅飞猪一家平台中秋露营订单量环比增超4倍。

在社区平台上，露营也收获了众多关注。《小红书露营生态洞察》中提到“露营”可搜索到105w+篇相关笔记，从2021年9月至2022年3月，诞生了如“一起去露营”、“秋天的第一场露营”、“春日露营计划”等诸多相关露营热门话题，话题总浏览量145w+，品牌搜索量最高增长275%。

消费端的火爆也带动了整体行业规模的增长。据艾媒咨询数据显示，露营经济核心市场规模已从2014年的100亿，增长到了2021年的745亿元。

在此背景下，消费者对于户外服装产品的需求已经从休闲向功能性转变，开始追求服装在轻便、防水、保暖、防风等方面的功能强度。仅今年一年，阿迪达斯、李宁、ECCO、波司登等国内外品牌都推出了具有相关科技特色的产品。

KOLON可隆则在2022年秋冬发布的新品KOLON TRIPLE JACKET GORE-TEX防水三合一同样搭载GORE-TEX经典系列科技，具有持久防水，持久防风，高度透气的特点，此外还拥有可拆卸软壳内胆，以及一层额外的防寒层，在冬季环境中可提供持久的温暖。

而ECCO爱步新发布的ECCO街头720男鞋系列运动鞋采用GORE-TEX SURROUND防水科技，能保证双脚全面透气，并提供持久防水保证。真正独特的结构能让热量和汗气从双脚排出，从各个方向散热，包括通过鞋底散热。

服饰行业的拐点似乎正在到来，越来越多的企业开始加码科技创新。一方面，以一些头部品牌为代表的服装企业将自身的定位转换为科技企业，另外一方面，随着户外运动的兴起，越来越多的品牌为了满足消费者对衣服功能性的需求，不断加码科技创新，从面料、产品功能等多方面入手提升产品品质。

“消费者对功能性的需求正在推动品牌的科技创新热情。”有行业人士对记者表示，而这一趋势在后疫情时代越发明显。

作为产业链的上游，戈尔公司旗下纺织品品牌GORE-TEX对市场的变化感受更加直接。“十年前在中国GORE-TEX最多的产品是二合一的产品，可实现一衣多穿。近些年，随着中国户外运动市场的发展与成熟，消费者需求越来越多元化，因此产品设计也结合不同的应用场景做出更加细分的规划。”

从中国市场来看，无论是消费者需求还是品牌产品生产都发生了显著的变化。“六七年前，GORE-TEX中国区市场由核心户外运动拓展到休闲类市场，包括最近两三年越来越多运动品牌参与进来，这与消费者的需求和大家运动生活的多样性息息相关。不管是运动品牌，还是休闲品牌，都希望自身装备中有更多功能性的产品。”

户外运动需要什么？与其他场景不同，户外场景天气多变、温差变动大，会让户外运动者在出行当中出现许多不适，甚至是面临巨大的风险。这也导致消费者对于户外服装产品的功能性需求更加明显。

以露营场景为例，在露营活动中，往往会遇到各种涉水场景，如溯溪、垂钓、桨板、皮划艇等等。同时，山区雨水充足，徒步中也经常遇到下雨的情况，人体被水打湿后会感到不适。因此，在不同户外场景中，使用具有持久防水功能的服装和鞋履格外重要。

针对户外场景的需求，服装品类往往从面料上进行功能创新。GORE-TEX介绍到：“GORE-TEX面料是由GORE-TEX薄膜和高性能面料贴合而成，其组成通常包括：外层材料，GORE-TEX薄膜，内衬材料。GORE-TEX薄膜是实现功能的核心。”

因此，搭载GORE-TEX面料科技的产品具有三大功能，即持久防水、持久防风和高度透气。“需要强调的是，GORE-TEX面料的核心在于薄膜，只要薄膜不破损，就能持久提供保护，经过多次洗涤和穿着都不受影响。”此外，针对不同的户外场景，GORE-TEX品牌也推出了不同的产品科技来满足不同需求。

持续创新的产品科技也让GORE-TEX成为市场主流的防风、防水、透气的面料，同时成为许多品牌合作的首选。除此之外， GORE-TEX还针对产品设计、成品生产、产品测试等，为合作伙伴提供全方位的技术支持与管控，以确保最终产品的品质。

而GORE-TEX也与许多中国品牌展开了合作，在其看来，中国消费者户外运动的基数越来越大，户外运动类型逐渐多样化，户外和运动行业品牌也越来越多元化，中国户外运动市场将迎来爆发期。这一观点也获得了券商机构的认同，民生证券指出，户外露营游市场在消费升级下前景广阔，疫后有望迎来需求井喷。露营是现代生活旅游中常见的户外休闲娱乐方式，户外运动者以帐篷、改装车等产品作为临时住所，通过野外活动道具在野外短时间生活来感受自然之美，此项目在海外市场已趋于成熟，而我国随着露营市场在消费升级、政策推动、疫情恢复以及”Z世代”青睐等因素催化下，境内露营游已迈入快速发展期。

作为中国品牌的头部企业，李宁在2022年中期业绩发布会上就表示集团将持续在产品功能研发与科技创新方面深耕，致力于为消费者带来更具专业性、功能性的产品，为消费者提供多元化的消费体验，扩大品牌影响力。与之类似，为了推出适合中国人的越野跑鞋，到现今，凯乐石对越野跑鞋的研发投入早已超过数千万。波司登则持续在羽绒服研发上加注，与国际一流科研机构合作，在产品面料、功能等研发创新层面不断突破。

中国品牌已经成为有力的竞争者。“从最开始以欧美市场和品牌为主导，发展为现在越来越多的本土化品牌的崛起。”GORE-TEX方面表示“六七年前，GORE-TEX中国区市场由核心户外运动拓展到休闲和运动类市场，这与中国消费者的需求、运动的多样性、场景的多样性息息相关。而GORE-TEX作为市场主流的防风、防水、透气的面料不仅成为服饰品牌的合作首选，我们的业务也会继续随着中国市场日新月异的需求，与合作品牌一起进行产品的开发和延展。”