2022“好物乡村”助农活动完美收官，视频号全方位助力乡村振兴

近100万人云乘坐“开往丰收的绿皮车”；15万枚猕猴桃、3万多只大闸蟹被爱心网友抢购一空；三农主播不到4小时就卖出2万多枚大凉山软籽石榴；超过30万人围观铁棍山药的采挖现场……在刚刚过去的第五个中国农民丰收节中，视频号上一派丰收景象。

在视频号发起的2022“好物乡村”系列助农活动中，视频号依托短视频及直播能力，在丰收节期间，从展现乡村魅力、助力乡村文旅推广及优质农产品销售、新农人数字化技能培训等多个角度，全面助力乡村振兴，促进农村发展。

近百万人云乘坐“开往丰收的绿皮车”

9月23日，由视频号携手七大媒体联合策划的“火车上的丰收节”视频号助农直播，吸引了近100万名观众云乘坐“开往丰收的绿皮车”，感受慢速度下的温暖情。

5652次列车上，网友们跟随着“云南广播电视台”的镜头围观了乡亲们今年的收成：板栗、辣椒、小瓜、茄子、红豆、菌菇等农作物把列车的“农产品摆放区”堆得满满当当。在“红网”的直播间里，锦和镇的菜农们乘坐着7272次列车来到铜仁，在农贸市场中描绘出人间烟火。穿行于小兴安岭腹地的6274次列车通过“新晚报”的直播间，为全国网友们带来北方的秋色。

6063次列车上，列车长在“华商报”直播间里，将通学车厢中孩子们的国画习作娓娓道来。7053次列车则在“半岛都市报”的直播间里，用慢慢的速度串起了山东的丰收情缘。“大河报”实探开进革命老区的8323次慢火车；而在“极目新闻”的镜头下，大别山区的8332次慢火车已换了新颜。

据统计，全国有81对公益性慢火车开行在大山深处，覆盖21个省区市，经停530座车站，成为便利群众出行和助力乡村振兴的“公交列车”。

如今，这些慢火车正在通过接入互联网，实现另一种形式的“提速”。乡亲们用移动支付便捷生活，用微信群、朋友圈、直播带货为农特产品找销路……在视频号的直播间里，广大网友见证了速度与温度之间，流动的中国生机勃勃。

视频号为乡村好物搭建数字新通路

视频号凭借其门槛低、操作易、受众广的特性已成为了新时代农人的“新农具”，越来越多的优质农产品正通过视频号销往全国各地。

9月23日，视频号上线“丰收节助农直播”活动，联手京东共同号召商家、达人、三农主播通过视频号直播推广乡村好物。

在京东官号“懂东东”的助农直播间里，全国劳动模范、全国农村青年致富带头人潘裴等嘉宾亲临溯源现场，带动粉丝们消费热情持续高涨，单场直播中，超过15万枚来自陕西周至的猕猴桃，3万多只大闸蟹，6000多枚会理石榴被爱心网友抢购一空。京东达人“润宇创业笔记”不到3小时就售出了1600余斤柠檬和1400余条黄鱼。在爱逛的达人直播间里，时尚奶奶们也来倾情助农，开播2小时即售出超过4000斤山东羊脂秋月梨。

各地的三农主播们也纷纷发力。在四川大凉山深处，“乡村黑妹”不到4小时的助农直播，就销售了2万多枚软籽石榴；在河南温县，“开槽挖沟、揪撬手刨”的铁棍山药采挖方式吸引了超过30万人围观，数千斤正宗的垆土铁棍山药陆续通过原产地直播走出了山药地；在“鲜汇坊助农”的直播间里，山东烟薯25号持续热卖，单场直播销售了超过1000斤。

助农活动期间，在江西、广西、云南、新疆等地乡村振兴局的支持下，更多的视频号创作者通过短视频持续推广乡村的好风光与好风物。在视频号联合京东共同发起的“我的家乡好物”短视频系列征集活动中，超过5000条相关短视频陆续在视频号发布。

在创作者的镜头下，阿克陶县皮拉勒乡的向日葵花海里，金灿灿的花盘正迎风摇曳；黔北山谷里的梧桐山沉浸在稻香弥漫的丰收喜悦中，大凉山洛俄依甘乡的彝族村落静谧又安宁。

各地的农特产也通过短视频跨越了空间的局限，被大众所认知。广宁麻笋、南通冷蒸、江西腊肉、陆河青梅、霍童八果糕、度尾文旦柚、安徽砀山酥梨、连云港梭子蟹……这些地道风物在视频号中构建出了一派欣欣向荣的好“丰”景。

“新农具”计划助力新农人成长

助农活动期间，更多新农人正在成长。9月19日至9月25日，腾讯“新农具”计划走进重庆市巫溪县、彭水苗族土家族自治县、酉阳土家族苗族自治县，为各乡镇120余名学员带来“新农人玩转视频号”的线下培训。

“新农具”计划是腾讯西南总部、腾讯研究院、微信联合重庆地方政府，共同发起的数字化助力县域振兴项目，旨在支持新农人掌握视频号、企业微信、小程序等数字化经营工具，降低新农村网络交易门槛，践行可持续社会价值创新。

百准CEO龚海翰、脸赋云CEO李海亭等6位受邀行业专家，为每站学员带来了为期两天的线下课程。培训涵盖短视频创作、视频号小店运营、视频号直播带货、企业微信社群运营等内容，有效帮助学员们快速了解视频号及微信生态较为完整的经营链路。

现场直播带货实操环节更是将学员们的热情带入高潮，近一半的学员在老师的指导下顺利开播，多位学员首次试播即达成交易，通过视频号直播售出了来自本地的高山土豆、蜂蜜、丝瓜络布鞋等特产。

视频号根植于微信生态内，其社交属性与县域经济存在天然共振，在社交关系更为紧密的乡镇，第一次接触视频号的用户，也能通过微信好友、群聊和朋友圈更快速的获得关注，极大地降低了新农人的使用门槛。

“新农具”计划只是新农人接触数字化经营工具的起点，但一粒粒乡村振兴的种子已在重庆数十个乡镇撒下。不少学员表示，他们有信心通过视频号让农产品走出大山、走向全国，还会将本次培训的知识传授给同乡，共同致富。

通过“好物乡村”系列助农活动，视频号正以短视频和直播为纽带，一步步缩小城乡差距，让科技上山下乡，为乡村数字经济发展接上了联通广阔世界的信息高速公路。未来，视频号将持续在加快推进乡村振兴中贡献自身力量。