存量时代 “游戏陪玩”能否成为电竞新引擎

中国音数协电竞工委发布《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》显示，今年上半年，中国电竞用户规模同比下降0.41%，至4.87亿人。值得注意的是，这是该数据多年来的首次下滑。

显然，电竞行业用户规模正迈入存量时代，亟需新故事。这为“游戏陪玩”等相关衍生产业带来机遇。

作为“新兴职业”的代表，游戏陪玩正在行业中发挥市场与社会双向价值。尤其在推动行业标准建立，促进产业合规转型等方面，企业及行业参与者，都在积极向“正规军”靠拢。

在电竞行业深度参与者看来，转型后的“游戏陪玩”，正成为带动电竞行业再次腾飞的新引擎。

用户规模见顶 电竞行业寻找新增长点

电竞行业用户规模增速放缓，业内早有预判。根据艾瑞咨询发布的《2022年中国电竞行业研究报告》，2021年电竞用户规模同比增速为1.2%，预计到2023年，增速将降低至0.8%。相比中国电竞整体市场规模每年接近10%的涨幅，电竞用户规模的增长已肉眼可见地放缓。

这意味着，电竞行业已进入存量市场竞争阶段，挖掘行业衍生商业价值将成为下一阶段的突破点。

电竞行业近年来的飞速发展，激发了相关衍生行业的活力。从早期的游戏陪玩、电竞解说、电竞直播，到近期兴起的电竞酒店、“电竞+NFT”，均享受到行业发展红利。其中，游戏陪玩行业凭借其巨大的市场需求和广泛的用户基础脱颖而出，成为一股不可忽视的力量。

艾瑞咨询曾做过预测，2020年中国游戏技能社交行业市场规模达到266亿元，其中游戏陪练市场预计在2018年-2022年复合增长率将达到72.8%，细分市场占比将从2018年的24.7%上升到2022年的37.9%。

释放就业活力 游戏陪玩受年轻人青睐

“我大学学的是建筑，不过现在外面工作不太好找，短期会继续做游戏陪玩，现在一个月也能挣七八千，自己对这个收入也挺满意的。”23岁的王进（化名）来自山东，刚迎来毕业季的他，经历了多次求职碰壁后，决定全职投身游戏陪玩。“大学的时候做过陪玩的兼职，自己动手赚钱总比躺着啃老好。”

像王进这样选择游戏陪玩行业，作为职场过渡的年轻人还有不少。官方数据显示，我国灵活就业规模已超两亿， 90后、00后已成为灵活就业大军的主力。

7月28日召开的中共中央政治局会议指出，要以改革开放为经济发展增动力，“要推动平台经济规范健康持续发展”。作为平台经济的参与者之一，游戏陪玩行业作为灵活就业的载体，在疫情期间发挥了重要的蓄水池作用。据不完全统计，目前国内全职游戏陪玩从业者已超过十万，兼职从业者数量则更多。

合规化转型**开启游戏陪玩2.0时代

相较职业电竞领域，游戏陪玩行业门槛更低，受众面也更广，加之行业自带的强社交属性，令部分网络黑产伺机而动。2021年，国家对游戏陪玩行业进行整顿，一众头部平台主动寻求规范化转型，游戏陪玩行业开启2.0时代。

中国通信工业协会电子竞技分会秘书长、高级经济师冯惠斌曾指出，国内电竞行业发展迅速，游戏产品和服务供给的各个环节逐步完善，但游戏服务行业尚无统一标准。这一现象在今年得到了改善。

今年5月，中国通信工业协会电子竞技分会“游戏服务师”职业技能团体标准终审会在长沙举行。6月，上海市电子竞技运动协会领导并起草《电子竞技指导员管理规范》及《电子竞技指导员服务能级评价导则》，其中对电子竞技指导员的定义、能力要求做了全方位的规定。一系列行业标准的制定，让游戏陪玩行业的合规化转型有迹可循，更好地调动用户、政府、企业三方力量，护航行业健康发展。

业内分析师指出，未来随着相关标准的全面落地，像游戏陪玩这样兼顾经济效益与社会效益的行业，有望迎来更好的发展机遇。