北京环球影城一周岁：“吃喝玩乐游购住”一应俱全 带动力尚未充分释放

本报记者 李乔宇

9月20日，北京环球影城正式开园满一周年。去哪儿数据显示，开业以来，北京环球影城一直是主题公园搜索指数里的“顶流”。虽然中途曾因疫情原因短暂闭园，但在今年6月22日宣布恢复运营后，北京环球影城搜索热度瞬间增长6倍，冲到全国景区第一。

临近“十一”假期，北京环球影城热度再升。截至9月19日，在去哪儿平台上，北京环球影城的门票搜索量、预订量均为全国主题公园排名TOP2。

周边酒店预订量价齐升

2021年9月20日，北京环球影城正式开园，吸引了诸多游客，并拉动北京成为当年中秋节期间排名第一的休闲度假目的地。据北京市文化和旅游局披露的数据显示，北京环球影城2021年3个月实现营业收入16.45亿元，累计接待游客突破210万人次。

今年以来，北京环球影城热度不减，并拉动周边餐饮、住宿等市场行情。

从酒店行业来看，据去哪儿披露的数据显示，今年暑假期间（7月1日至8月31日），北京环球影城周边住宿预订量同比增长近五成，其中，选择多住一晚的客人同比增长近八成。

建国铂萃北京环球度假区店总经理刘勇对《证券日报》记者表示，北京环球影城的溢出效应在今年暑假期间凸显，7月份至8月份，其所在酒店的门市均价在1500元左右，环比提高60%，8月初的RevPAR（每间可售房收入）连续超过1000元，取得了较好的经营收益。

华住集团北京通州区域负责人亦告诉《证券日报》记者，北京环球影城开业一年以来，对于通州区域门店的带动较大，补充了通州的旅游客源。尤其是暑期旺季更为明显，城区门店基本都有前往环球影城的客人入住。“以暑期高峰8月份为例，出租率同比提升20%，RevPAR提升近百元。距离环球影城较近的门店，今年暑期的RevPAR均达到最近两年的最高值。”华住方面表示。

热门IP拉动区域消费

一条“北京环球影城产业带”已然形成。

北京环球影城周边某酒店的相关负责人告诉《证券日报》记者，其所在酒店接待的旅客一般都会住两晚，除了北京环球影城，还有很多人会选择去附近的大运河森林公园游览。此外，附近的八通线直达天安门等热门景点，也为旅客提供了更多选择。

多家北京地区上市公司与北京环球影城有合作。

公开资料显示，王府井方面表示，未来将打造北京环球影城主题公园外现象级的奥莱商业景点，成为具有强引流、强聚集、强体验、漫生活的新北京文旅消费聚集地。

全聚德方面表示，公司餐饮板块中的环球伙伴餐厅项目是公司开拓团膳领域的首个运营项目，服务对象为入住环球影城生活区域的中外方员工，自2021年1月份以来，伙伴餐厅和城市大道员工餐厅“双运营”，实现了当年营业、当年盈利的目标。

事实上，受疫情等因素影响，自2022年5月份起，北京环球影城闭园55天，直接错过了端午及“五一”小长假。

中青旅首席品牌官徐晓磊对《证券日报》记者表示，对比上海迪士尼乐园，北京环球影城的潜力尚未充分释放。在他看来，北京环球影城不仅仅是一个热门主题公园，还在北京旅游业中扮演着重要的角色。通过对整个通州地区产业带的提振，以及与古北水镇的联动，北京环球影城有望拉升北京乃至整个北方旅游市场的景气度。