数字技术助力时尚新消费

9月4日至12日，“2023春夏中国国际时装周”在北京举行。为提振时尚消费信心、探寻产业发展新路、彰显中国时尚力量，中国国际时装周围绕“恒动焕新”这一主题，聚焦商贸消费、中国美学、非遗创新、潮流型格、可持续时尚、时尚元宇宙、知识产权保护7大方向，邀请来自中国、意大利、土耳其等19个国家和地区的141个品牌和361位设计师，共同参与时装秀、时尚论坛、设计师大赛等134场活动。印尼国际时装周主席波碧盛赞，“创立25年来，中国国际时装周已成功发展为全球各界把握时尚潮流、观察消费趋势、拓宽商业合作的代表性平台”。

未来趋势集中呈现

时尚是社会的镜子，它深刻反映着当下的时代背景和未来的发展趋势。展望未来，生活方式的变革将带来全新的时尚消费内容和形态，崇尚安全健康和践行可持续发展将成为未来时尚消费两大趋势。

“未来消费者时尚论坛”是时装周每年发布时尚新趋势的重头戏。论坛预测注重更高品质生活方式的新一代消费者、热衷于健康养生的热爱生活者将成为2023年重点时尚消费群体。如何融合消费模式和大环境应当成为品牌方重点思考的问题。中国时尚大奖第25届十佳时装设计师高捡平认为，“随着未来主力消费群体的逐渐年轻化，消费者的审美会逐渐提高，设计师须更加注重细节和匠心精神”。

可持续发展是时尚行业必须面对的另一课题，“用可持续时尚守护青山绿水”的新理念正发力重塑中国时尚消费。中国服装设计师协会专职副主席杨健认为，“时尚行业的可持续命题，是在时代市场和消费需求背景下，对美学文化、人文精神、产品实力等方面的共同发问”。今年参展的设计师和品牌方纷纷在原料、设计、加工、包装等环节减少污染、碳排放和资源消耗，在面料选择上增加天然纤维、可降解纤维、科技再生纤维的使用，染色过程中多采用草木染等环保技术。

虚拟空间体验时尚

与数字经济更紧密地结合，已成为时尚消费逆势回暖、持续升级的一条新通道。娜丽罗荻设计事务所中国区趋势培训总监徐伯婷认为，“数字技术的快速发展催生了多元生活方式，也带来了对传统消费品类和创意设计的新机遇和新挑战”。

今年时装周推出了“时尚元宇宙”概念，运用3D技术在国内首创“元宇宙·北京751D·PARK”虚拟时尚地标，将时装周标志性的复古工业风主秀场“中央大厅”“第一车间”等在虚拟空间重建，为参与各方提供了多维度沉浸式体验。

虚拟互动空间则是时装周运用数字技术创新消费场景的另一大亮点。这个虚拟空间是为历届“10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划”入选代表专属打造的虚拟展厅。用户以虚拟人形象进入虚拟空间，不仅能在视觉造景中体验设计师作品，还能搭建虚拟社交圈为现实生活中加深交流创造条件。

有了虚拟时尚地标、虚拟互动空间这样的新舞台，自然少不了新主角——时装周虚拟代言人“小美”。今日青年等先锋设计师品牌为“小美”量身打造了虚拟时装用于虚拟发布。“小美”还以虚拟策展人身份，导览安踏等8个品牌的虚拟时装秀。此外，时装周还联合鸿星尔克、真维斯等品牌，首次联名发售潮玩版“小美”，与其他62套时尚数字藏品一道上架NFT中国，供广大消费者收藏。

全球首发品牌荟萃

从“工业化1.0”的巴黎和米兰，到“工业化2.0”的纽约和东京，再到如今从“工业化3.0”迈向“工业化4.0”时代，新一批国际时尚中心呼之欲出。

由北京市商务局、朝阳区政府、中国服装设计师协会主办的“全球首发节”，怀揣的正是将北京建设成新时代国际时尚消费中心的雄心。首发节将重点锁定“DHUB设计汇”，除了囊括“10+3 SHOWROOM青年设计师基地计划”设计师品牌，还有来自“10+3 International项目”的海外设计师品牌。中外品牌荟萃，通过买手对接会、明星带货、博主种草等形式，既全面呈现服饰、首饰、包袋、家居领域国际新潮流，又大力助推时尚品牌快速商业转化，助力将北京打造为海内外时尚达人的打卡热点和时尚买手的采购胜地。“北京有历经千年的文化和艺术底蕴，纳入时尚这一潮流基因后，必将注入全新活力，也会让中国掌握更大的时尚话语权。”模特任翼鸿对北京成为国际时尚新高地有一份“Z世代”的期待。

首发节上，网络组织Global Beauty“健康和健身大使”——来自俄罗斯的耶恋娜表示，“我在中国生活了18年，见证了中国时尚行业的神奇变化。在全球时尚产业中具有重要地位的中国时尚人，他们既能发扬好传统文化精髓，又能发挥好现代科技优势，让‘中国制造’日渐在国际上成为高品质的象征。这是中国消费者之福，也是全球经济之幸”。

除了制造端的硬实力，培育引领全球时尚消费的软实力同样重要。加拿大户外服饰品牌LOOPDIVISION创始人格蕾丝表示，“参加本届时装周后，我坚信中国时尚消费者在不久的将来，会将东方文化内涵和生活美学融汇为全球价值理念和生活方式，以中国特色的可持续时尚消费引领全球时尚文化”。

国家信息中心经济预测部宏观经济研究室主任闫敏认为，“中国经济在构建新发展格局的过程中，消费将起到基础性的作用。作为与消费发展大势息息相关的行业，服装行业也将迎来市场需求扩大、发展动力增强、全球拓展深化、商业模式创新等机遇。”