龚宇：从开源节流到冷静增长，将适当加大投入

【环球网科技综合报道】9月16日消息，在日前的爱奇艺2022iJOY悦享会暨年度营销会上，爱奇艺创始人、CEO龚宇分享了爱奇艺媒体平台矩阵构成、公司发展策略和下一代业务布局。

“十年前，我说爱奇艺是一棵‘苹果树’。又过了几年，我说爱奇艺是一个‘苹果园’。爱奇艺‘苹果园’有三四年没说了，但不说不是=没了，其实现在长得非常成熟、非常清晰。”他指出，目前爱奇艺“苹果园”媒体平台矩阵成熟且清晰，爱奇艺主品牌、奇异果TV、爱奇艺极速版、爱奇艺国际版，以及爱奇艺小说、爱奇艺漫画、奇巴布、叭嗒、随刻、天象互动等媒体服务矩阵发展稳健。

龚宇表示，今年上半年爱奇艺高效执行“开源节流”策略，全力提升会员、广告等重要业务收入，实现扭亏为盈；下半年，爱奇艺开启“冷静增长”策略，适当加大内容和市场投入。爱奇艺致力于在科技驱动下创作高品质内容，服务会员和非会员人群，实现平台和合作伙伴共赢。他介绍了爱奇艺着力布局的云影院、智能制作、海外业务、随刻业务、AR/VR、Web3等下一代业务。

“今年的目标不只是运营利润为正，我们还希望争取数字更高一些。方法是缩减低效率业务和一些规模小、看不到前途的业务。但爱奇艺主要的‘苹果树’要重点培育。只省钱不是一个好生意。”他分析道，对爱奇艺而言，目前的主要生意是会员和广告。会员业务持续正增长，而广告业务是负增长。“下半年，我们希望广告业务开始抬头往上走。”

据介绍，爱奇艺下半年策略是“冷静增长”。爱奇艺追求的不只是“开源节流”，更是为了增长。龚宇称，应对的办法就是“冷静增长”，抓核心业务要点。“一方面，加大内容投入。上半年有点压力测试的感觉，播出的内容数量减少。下半年和明年，我们会加大一些投入，内容更丰富一些，让更多观众喜欢我们更多样化的题材。另一方面，加大市场投入。对内容、品牌、新增用户等市场投入加大一些。”

现场，龚宇还分享了爱奇艺的下一代业务——云影院。“电影仍然是目前视听领域艺术追求的最高品类。电影创作带着很多情怀、专业能力和工业化发展，也带着很多艺术家的个人审美判断，所以电影的成本差距巨大。可能一分钟成本就差5倍、10倍、30倍、50倍，支撑这个市场的天花板就很重要。如果只有包月服务，从会员费里分出一块蛋糕给电影，那这个天花板就很低。就像电影院一样，我们应该把天花板抬得更高一些。所以我们非常重视并看好电影单片点播的‘云影院’模式。”

他进一步解释称，好电影第一个窗口期在网络播出，用户为好电影付费。平台、出品方利益一致，把作品和营销做好，把市场蛋糕做大。“会员模式从2011年到2015年，发展了四年，我们才觉得有信心。云影院才做了一年，小有起色，我们也要耐住性子继续培育这个市场。”

当天，爱奇艺还发布235部内容片单，覆盖剧集、综艺、电影、动漫、游戏、体育等多领域，旨在为品牌和用户提供更加多元化的优质内容选择，帮助品牌建立与年轻消费者的情感连结。