APP出海,刮起数字“中国风”

用TikTok刷短视频，用SHEIN追赶时尚，用StarMaker唱歌……来自中国的移动应用软件（APP）正成为全球网友日常生活不可或缺的一部分。数据研究机构艾瑞咨询发布的《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》显示，中国娱乐类APP出海呈现井喷式收入增长，工具类APP在海外维持市场稳定份额。中国APP广受海外用户欢迎，在全球刮起一股数字“中国风”。

社交软件在海外受欢迎

美国洛杉矶的嘻哈说唱爱好者巴塔是网络社交平台MICO的忠实用户，2021年底，他收到MICO的客服消息，邀请他参加该平台举办的说唱歌手比赛活动。通过这次比赛，巴塔获得资助拍摄了人生第一支MV，而支持巴塔实现人生梦想的MICO平台，是中国互联网企业赤子城科技的代表产品。

赤子城科技相关负责人接受本报记者采访时表示，该公司长期聚焦于全球开放式网络社交，目前拥有视频社交应用Yumy、开放式社交平台MICO、语音社交应用YoHo等代表产品。据了解，Yumy已进入50个国家和地区的社交应用畅销榜前10名；今年上半年，MICO进入美国、日本的社交应用畅销榜前15名；YoHo位列40个国家和地区的社交应用畅销榜前10名。

谷歌发布的《2021移动应用全球化指南》显示，2011年到2021年上半年，中国厂商在前1000名全球应用下载量APP中的占比从8%升至14%。中国移动应用软件在全球数字市场不断涌现，一批专注于海外市场的移动应用软件公司正成为中国企业出海的新力量。

“2021年，我们在26个国家的音乐应用下载排名中领先。”今年4月，昆仑万维在召开的投资者说明会上表示，其旗下音配类社交应用StarMaker于2018年首次在东南亚和中东地区获得关注，目前在全球拥有超过2.4亿的累计注册用户。截至2021年底，昆仑万维的出海业务遍及全球100多个国家和地区，全球累计月活跃用户近4.5亿，海外市场收入贡献达70%，并预计于2022年进一步提升至约80%。昆仑万维首席执行官方汉说：“现在印度、印度尼西亚以及非洲等已进入移动时代，这是个好机会，而社交软件也是很好的业务。”

《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》数据显示，按应用类型分类，2021年，中国娱乐类应用软件出海收入井喷，增长204%，中东增速近4倍，最为耀眼；社交类出海呈现元宇宙化、本土精细化、功能复合化三大趋势；工具出海APP下载量呈现稳定态势。按地域分类，北美、东亚（日韩）、欧洲一直是中国出海应用主要的收入来源地。同时，中国出海应用在非洲、中东及东南亚地区下载量有所上扬，其中非洲地区最突出，增速为18.9%。

政策助推企业“走出去”

“近两年，中国APP得以在海外‘乘风破浪’，背后是多重因素的共同助推。”中国科学技术发展战略研究院研究员丁明磊接受本报记者采访时分析，宏观层面，中国深入实施数字经济发展战略，推动实施“互联网+”行动计划、国家大数据战略，促进数字技术和实体经济深度融合，同时优化数字经济发展环境，促进互联网企业健康有序发展。企业层面，中国数字消费、5G应用、智慧场景等推动数字技术不断推陈出新、迭代升级，呈现出巨大的发展潜力和创新活力。一批批数字产业龙头和专精特新企业从中脱颖而出，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，不断催生新产业新业态新模式，以全球视野谋划未来发展。

中国政府加大针对数字经济企业出海的支持力度，通过进一步提升制度环境，逐步完善数字经济企业的服务。2021年10月，商务部等发布《“十四五”服务贸易发展规划》，将“数字贸易”列入服务贸易发展规划，为数字产业“走出去”营造良好环境。2022年1月，国务院发布《“十四五”数字经济发展规划》，提出支持中国数字经济企业“走出去”，积极参与国际合作。8月，中共中央办公厅、国务院办公厅发布《“十四五”文化发展规划》提出，提升文化贸易国际竞争力，大力发展数字文化贸易。此外，《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》《数字经济对外投资合作工作指引》《关于支持国家文化出口基地高质量发展若干措施的通知》等文件均为数字产品出海提供了积极的政策支持。

专家分析指出，中国APP企业成功出海的背后，还有金融支付、数字营销、建站支持、零售物流等相关行业服务商提供的技术和配套支持以及国内充分市场化的行业经验和技术能力。得益于中国数字经济领域完整的产业链、供应链，中国APP企业出海“如虎添翼”。

打造更具影响力的文化符号

《2022年移动应用出海趋势洞察白皮书》显示，2022年，开发者有较为普遍的出海积极性，79.1%的开发者计划或已经出海，其中43.0%的开发者已经将应用推广海外。根据调研数据，80.9%的应用开发者选择出海是看重海外市场的增长空间。

业内人士认为，目前，中国APP出海仍面临一定阻力，一是缺少具有国际竞争力的科技领军企业和平台，出海的根基不牢，抗风险能力较弱。二是面向全球市场竞争的创新资源集聚能力不足，创新链和产业链有待进一步协同。三是数字技术的应用能力有待加强，中国拥有庞大数据资源规模，但企业对数据价值的挖掘和应用能力需要进一步加强。四是数字领域国际话语权有待加强，国际规则和标准体系参与度还需进一步提升。

“在数字技术变革中，中国企业已经站在了第一方阵。未来，中国APP出海还须多角度发力。”丁明磊建议，加强本土化和全球化联动，打造具有国际竞争力的数字平台，促进各类企业系统布局和融通发展；注重科技赋能，加大科技在文化发掘、识别、传播、塑造等领域的应用，注重原始创新、集成创新，加强关键技术研发，加速布局未来产业发展方向，注重在“新赛道”构筑“先发优势”；进一步加快建立多层次的全球数字合作伙伴关系，主动参与数字领域国际规则和标准制定，提升数字领域国际话语权，同时要合理运用国际规则，保护自身合法利益；突出思想内核和文化内涵，为产品注入更多中国智慧、中国精神、中国力量，打造更多具有广泛影响力的文化符号，与全世界分享数字红利。