加码布局海外市场，荣耀夯实全球性高端品牌底座

*【环球网科技报道 记者 郑湘琪】*作为全球最大的消费类电子产品展览会之一，每届IFA（柏林国际电子消费品展览会）都成为行业关注的焦点。时隔两年，近日2022 IFA于线下重启，“满载”着新技术、新应用、新场景，为观众带来一场未来科技之旅。

在本届IFA上，荣耀独立后首秀即交出一张亮眼的“成绩单”：面向全球推出MagicOS全场景智慧操作系统，并发布荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略。在海外市场全面启动的元年，持续加码布局的荣耀再落一子，也向全球标志性科技品牌的目标又迈出稳健一步。

荣耀IFA首秀“成绩单”亮眼

在2022 IFA期间，荣耀CEO赵明以“拥抱互联未来”为演讲主题，围绕关键词“开放、协同、贡献”，明确提出荣耀用开放拥抱全球化，用协同来代替彼此之间的竞争，并为整个产业的发展做出贡献。

谈到这一主题背后的考量，赵明坦言，“目前iOS等操作系统在开放的体系当中又‘各自为阵’，不同的生态之间存在壁垒。虽然这类封闭的系统确实为消费者带来了很好的体验，但是行业内也会思考，如何通过开放的操作系统提供一致的、相对更好的体验。”

基于此，荣耀着力打破屏幕的边界、系统的边界、生态的边界，与业界合作伙伴共同打造全场景智慧互联生态，终结消费者在操作系统兼容方面的痛点。此次荣耀在2022 IFA上发布的MagicOS正是可以在开放的生态环境中实现体验闭环的OS。

据悉，MagicOS通过荣耀互联，打造协议开放货架化的生态建设，实现底层设备和上层应用的流畅互联，同时也通过与Matter、OLA等主流物联网协议的兼容，让不同品牌的智慧家居设备可接入荣耀系统。

“这一次我们把核心能力，底层技术充分向合作伙伴开放出来，通过协作帮助我们的合作伙伴打通他们自己生态的壁垒。”赵明表示，荣耀已演变出了自己的操作系统发展道路，即将于今年第四季度发布的MagicOS 7.0将是该战略蓝图的落地与验证。

同时，拓宽边界的MagicOS也正在加强自身“核心”。在今年的荣耀MagicBook 14发布会上，荣耀宣布，“1+8+N”全场景战略中的“1”从手机变成了消费者，将打造以消费者为中心的全场景融合解决方案。

而MagicOS操作系统核心的使命就是完成解决方案层面的融合。在2022 IFA上，赵明展示的“一键三连”功能，实现了用PC的键盘和鼠标操控手机、PC和平板的无缝协同。这是业内首个将手机纳入键鼠共享名单的创新功能，带来了关于未来互联的初步构想。随着第四季度荣耀开发者大会的到来，作为其背后的“冰山”MagicOS 7.0还将有更多的互联场景与公众见面。

对此，赵明解释称，“无论是作为生产力的工具也好，还是娱乐、运动健康的陪伴也好，荣耀在不同设备服务的流转和一致性方面会越来越强大。我们强调以消费者为中心，消费者在用笔记本的时候，笔记本是中心，跑步的时候只戴一个手表，手表就是中心。消费者使用什么设备，什么设备就是中心，荣耀会把其他的能力向消费者使用的中心设备来进行汇聚。”

赵明进一步表示，从“个性化”到“个人化”的发展已成为MagicOS的一大关键词。“个性化意味着操作系统把某一类用户的画像展现出来，比如说UI的界面很有个性化。但是个人化是指每个人的操作系统、体验和呈现都会有一定的差别，它更像是‘你’的体系。”

按下全球市场布局“加速键”

赵明曾多次在采访中强调，2022年是荣耀独立后海外市场的启动元年。截至第二季度，荣耀已在海外市场发布包括旗舰产品荣耀Magic4 Pro在内的四款手机产品。

2月的MWC（世界移动通信大会）期间，赵明在一个小时内说了20次HONOR CAN DO，并表示“荣耀Magic4系列代表了荣耀的科技理想主义以及HONOR CAN DO的精神，作为荣耀冲击全球高端市场的旗舰产品系列，荣耀Magic4系列将通过不断拓宽智慧手机时代终端的新边界，为全球用户带来更为极致的智慧体验。”

而从MWC到IFA，荣耀延续强势表现，为欧洲用户带来包括荣耀70、MagicBook 14和荣耀平板8在内的多款全场景设备。此次IFA上，多款荣耀产品共获得了由全球媒体及行业协会颁发的35项大奖。更重要的是，赵明宣布，荣耀Magic系列“折叠屏+全能旗舰”的双旗舰战略也正式进入海外市场，下一代荣耀折叠屏旗舰将在欧洲多个国家上市。

截至目前，荣耀海外产品矩阵已覆盖荣耀Magic系列全能旗舰、数字系列、X系列在内的多款手机产品及部分全场景产品。伴随此次Magic系列双旗舰战略的正式发布，荣耀折叠旗舰Magic V，以及包括荣耀PC、平板、手表、手环、耳机在内的全场景设备将全面进驻欧洲等海外市场，这也意味着荣耀正式按下全球市场拓展的“加速键”。

谈及在海外发布的双旗舰战略，赵明表示，“荣耀进击海外不会以亏损或者不顾一切砸钱投入的方式去赢得市场，而是以旗舰机为引领，坚持走打造品牌、品质的高端策略。”可以看出，在目前全球市场一系列不确定因素的扰动下，荣耀守住“本心”，坚定地走出一条“荣耀之路”。

正如赵明所说，“荣耀相信没有差的环境，只有差的应对。市场竞争压力出现的时候，我们会从自身找问题，形势不是我们能掌控的，但是自身的行为是可以控制的，自身的策略、执行是可以进行改变的，所以从这个角度来看，荣耀会反过来审视我们如何跟这种环境相依存。”

的确，相较于外部环境而言，荣耀更聚焦于自身的核心竞争力。在“双轮驱动”理念的引领下，荣耀将重心放在科技创新层面，蓄力通过AI使能的MagicOS、融合计算摄影技术、折叠屏等新形态的创新成为消费者的痛点终结者，并一步步夯实全球性高端品牌的底座。

Strategy Analytics数据显示，2022年第二季度，荣耀以1310万台的出货量位居国内市场首位，同比增幅达92.6%。Strategy Analytics高级总监隋倩表示，“荣耀的市场表现优异，这得益于其全面的产品组合和线上线下均衡的分销渠道。此外，相对健康的库存状况也帮助荣耀在该季度实现了稳定的业绩增长。”

而从此次荣耀在2022 IFA期间的“大动作”，行业不仅可以窥见其正向闭环的商业逻辑，更是见证了其发力全球市场的底气与决心。以“双轮驱动”为指挥棒，荣耀也将在下一个赛段带来更值得期待的市场表现，并为整个行业带来新的想象空间。