泡泡玛特上半年收入23.59亿元，泡泡玛特供应链深耕数字化

近日，“潮玩第一股“泡泡玛特发布了2022年上半年的成绩单，上半年泡泡玛特营收23.59亿元（人民币，下同），同比增长33.1%；非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元。在上半年疫情反复对消费行业造成了冲击的大环境下，泡泡玛特依然取得了一份不错的成绩单，这在当下的消费环境下殊为不易，财报发布后，泡泡玛特股价也顺势上涨。

记者注意到，虽然潮玩产业以IP为核心资产，然而供应链在中国潮玩的发展过程中起到的作用亦是十分关键。实际上，泡泡玛特能够在上半年如此艰难的大环境中取得较好的增长，离不开背后强大供应链作为支撑。

2022年以来，整个供应链的优化依然是泡泡玛特的重点，不仅加快与核心优势供应商达成战略合作，在产能、工艺、质量、成本各个方面做进一步优化，同时加快了数字化的脚步。如今，泡泡玛特产品定量更加精准，工艺也有明显的提升，如今年几款新的MEGA珍藏系列均实现了工艺上的巨大突破。供应链能力的提升，将为泡泡玛特的长久发展筑牢地基。

潮玩工艺更“卷”了

2022年上半年，泡泡玛特为推动“潮玩艺术化“打造的高端产品线MEGA珍藏系列实现收入1.93亿元，这个数据目前已经超过2021年全年收入。在潮玩行业人士眼中，泡泡玛特能够将MEGA珍藏系列迅速打出知名度，在高端市场站稳脚跟，和工艺的提升与成熟密切相关。

上半年，泡泡玛特携手日本艺术家大久保博人推出MEGA珍藏系列 1000% SPACE MOLLY x INSTINCTOY艺术家联名款，这款高端潮玩首次采用电镀工艺，但并非传统意义上的电镀工艺，而是多重工艺结合的产物。据行业人士透露，“该工艺经过超30次以上的反复实验与试错，调整素体胶件、涂料、油墨、镀膜等特性以达到最佳效果，量产前经过小批量试产认证，超半年的开发才得以成功推出市场。”

另一个工艺上显著的进步则是大曲面定位水贴纸工艺量产。代表产品是SKULLPANDA首款MEGA珍藏系列融，据了解，这款高端潮玩大面积的球形全覆盖的定位水贴工艺，非常考验师傅的手法，对水贴膜延伸展性要求也非常高。上述行业人士表示，“身体凹凸的腰部与腿部不规则形状，限制了水贴工艺的操作，稍微处理不当会出现破裂，经过反复调整水贴膜的粘度与延展度，反复试验，拆分后重新设计，最终达到设计师想要的效果，大面积水贴工艺生产时难度也很高。”

“潮流玩具与传统玩具不同，前者只要功能性测试没有问题就可以，但潮流玩具属于精神文化消费品，对外观要求极高，我们需要不断加大对工艺细节、产品质量的投入，才能满足消费者的审美。” 泡泡玛特供应链相关负责人表示。

加快数字化进程

潮玩企业数字化进程近年来不断按下加速键，这让供应链的信息流通和商品运转更加顺畅。

为了完善供应链的管理，泡泡玛特近年来不断推动供应链信息化的建设，提升全链条的生产效率。实际上，今年疫情期间多个一线城市闭店，但供应链的运转相对健康，在行业人士看来，这是供应链数字化取得进展的重要表征。

泡泡玛特供应链采购负责人吴朝璞此前曾表示，量化收益是数字化转型能顺利走下去的重要因素，泡泡玛特做数字化有不错的基础，从门店到销售预测再往后倒推至供应链，这部分数字化程度相对较为容易，但供应端（工厂）是传统制造业，而且是偏手工制造，相对较难，“我们正在思考如何通过数字化让供应端和销售端真的串起来，目前我们已经尝到了一些数字化的甜头，疫情期间得益于数字化的落地，供应链体系维持了健康的运转。”

“对企业来说，最大的痛点是需求和供应不匹配，这些年我们在努力探索数字化，希望能够打通这一链路。数字化让我们更准确更快速地获取消费者信息，以前是无法想象每天都可以获取全国甚至全球对我们产品的反馈。” 吴朝璞表示。

作为非标品同时又是具备IP属性的精神消费品，潮流玩具由于很多手工参与环节，产业供应链承载着不小的压力。近年来，相关企业也加大了数字化的投入，希望能够为供应链提速提质。

在行业人士眼中，潮玩供应链完全有可能通过数字化提高产业竞争力。同时，充分的数字化或将缓解人力成本上涨的压力，通过数字化的打通，能够实现机器和人工的有机结合，有可能会突破人力成本上涨的瓶颈，从而达到降本增效的目的。