MEGA珍藏系列上半年收入超2021全年，泡泡玛特积极推动潮玩艺术化

2022-08-29

近日，“潮玩第一股“泡泡玛特发布了2022年上半年的成绩单，上半年泡泡玛特营收23.59亿元（人民币，下同），同比增长33.1%；非国际财务报告准则经调整纯利3.76亿元。在上半年疫情反复对消费行业造成了冲击的大环境下，泡泡玛特依然取得了一份不错的成绩，这殊为不易。

记者注意到，2022年上半年，泡泡玛特为推动“潮玩艺术化“打造的高端产品线MEGA珍藏系列实现收入1.93亿元，这个数据目前已经超过2021年全年收入。经过一年多的探索，MEGA珍藏系列已经在高端市场站稳脚跟。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁表示，多年来泡泡玛特推出了很多IP，通过SAPCE MOLLY这一MEGA珍藏系列，印证了沉淀优秀IP和经典元素的创新潮玩依然有巨大的市场空间和商业价值。

潮玩领域资深人士告诉记者，高端潮玩国内这块相对来说还比较空白，很多规则、玩法都需要从业者逐步摸索，目前来看头部企业的竞争力更强，但其他IP也有机会，随着疫情带来的消费疲软期过去，高端潮玩有望迎来新一轮爆发。

上半年收入近2亿元

当年轻人的“收藏需求”被唤醒并放大，高端潮玩的收藏价值愈发凸显。无论是市场影响力还是商业表现力，MEGA珍藏系列已然成为泡泡玛特的一张新王牌。

2021年6月，泡泡玛特正式推出MEGA珍藏系列，包括400%和1000%两种尺寸的超大号手办，定位高端潮玩产品线，面对不同消费需求进行差异化高端艺术品收藏探索。MEGA珍藏系列在材质、设计表现上都进行了提升，并通过技术识别手段、特殊联名等方式提升收藏价值。

依托潮玩IP影响力和供应链及渠道等优势，MEGA珍藏系列逐步在高端市场打开了局面，曾推出Moncler联名款、Keith Haring联名款、中国航天神州十三载人飞船联名款、大久保博人联名款、可口可乐联名款、PHILIP COLBERT联名款等备受年轻藏家欢迎的潮玩收藏品。包括知名演员宋茜、杨超越等在内的不少明星也纷纷在社交媒体晒出他们的MEGA珍藏系列。

可以观察到，泡泡玛MEGA珍藏系列已经跳出了MOLLY这一单个IP。2022年上半年，包括SKULLPANDA、DIMOO在内的多个头部IP推出了首款MEGA珍藏系列，如α SKULLPANDA融、JUST DIMOO SmileyWorld等，受到年轻藏家的热情追捧。SKULLPANDA创作者熊喵还凭借“融”的设计成为首位登上芭莎艺术封面的潮玩艺术家。据了解，未来MEGA珍藏系列将不断创新，持续探索高端潮玩更多的可能性。

据了解，泡泡玛特其他IP也已投入MEGA珍藏系列，未来将推出更多高端潮玩产品。分析认为，多IP均推出MEGA珍藏系列，这意味着泡泡玛特高端潮玩生产线已经进入了一个成熟的阶段，近期推出的MEGA珍藏系列100% SPACE MOLLY周年系列也体现了在产品上的创新，可以说高端潮玩市场的拓展已经开始全面纵深。

高端潮玩仍是蓝海

曾经国内的潮流爱好者追捧的潮流玩具多是海外IP，如今随着MEGA珍藏系列不断破圈，本土潮玩IP也开始崛起。人人都想复制Bearbrick的全球爆款浪潮，但真正想在高端潮玩领域扎根并不容易。因为潮玩IP大多没有故事，比拼的一定是对于IP的长期规划和运营，而非简单的联名。以泡泡玛特MOLLY举例，本身已是潮玩领域经典IP，每年会出新系列，但MEGA的成功让SAPCE MOLLY创造了经典中的新潮流，并随着时间沉淀，成为新的经典。

而经典永不过时，泡泡玛特IP沉淀下的经典元素将是其继续在高端潮玩市场进军的有力背书。王宁表示，就像经典的AJ系列，每年的已经出到三十几代了，但早年的款式经过市场验证和时间沉淀，愈发经典。SPACE MOLLY是多年前的一个形象，当时只是MOLLY新品中的一款，这两年伴随着MEGA大热，让人看到了经典IP MOLLY背后的艺术和设计沉淀具备更多可挖掘的价值。

2022年，“收藏玩具”开始火爆，据今年3月易观分析发布的《中国收藏玩具行业市场洞察报告2021》，截至2025年，国内收藏玩具行业的市场规模将突破1500亿元，核心消费群体将突破1亿人，中国收藏玩具市场整体增速高达35%。

在行业人士看来，高端潮玩市场仍是巨大的蓝海，高端潮玩版块的收入已经成为泡泡玛特的重要收入构成之一，而除了泡泡玛特，国内不少潮玩相关公司也在积极跑马圈地，试图在高端潮玩市场占据一席之地，市场竞争逐渐激烈。

从某种程度上看，泡泡玛特推出的MEGA珍藏系列是中国高端潮玩的代表作品，在探索MEGA的过程中，中国高端潮玩逐渐确立自己的游戏规则，也做出了破圈影响力。随着年轻人消费能力增强，高端收藏需求需要更好的产品来满足，年轻人对稀缺性和收藏的兴趣会促使高端潮玩不断茁壮。

不过不可否认，高端收藏需求也会随着宏观环境的变化受到影响，尤其是今年国内疫情冲击下带来了消费疲软的现象。上述行业人士告诉记者，确实高端潮玩市场会被经济影响，藏家开始更谨慎，可以看到包括泡泡玛特在内的不少公司也准备调整高端生产线的节奏，度过这个周期性影响后，高端收藏市场会迎来新的爆发。