五菱宏光“变身”机甲战士登陆淘宝造物节 国创机甲成新趋势赛道

国民神车和机甲战士要“合体”，这是什么梦幻联动？国产原创机甲品牌“神机工业”与五菱宏光合作，将被称为“国民神车”的五菱宏光MINIEV做成机甲玩具。这款由中国品牌原创的可变形机甲玩具，将于8月26日正式亮相，作为2022淘宝造物节的“神物”之一，在广州琶洲会展中心展出。

机甲大男孩“回敬”日美品牌

机甲意即“机械动力装甲”，原是科幻或超现实影视、游戏、小说中的形象。机甲玩具是根据机甲形象做出的变形玩具，最广为人知的机甲玩具系列当属高达和变形金刚。

神机工业创始人小寒(网名)是85后，高达和变形金刚是他的童年回忆，也成了他的一个“执念”，他总想“回敬”从小玩到大的日美品牌：中国人能不能也创造出优秀的机甲玩具，像高达和变形金刚那样，成为一代人的回忆？

步入社会后，他便投身玩具行业，产业链的各个环节几乎都做过。2020年，在行业里摸爬滚打十余年、积攒了一些资源和经验后，小寒重拾“初心”。他在淘宝开了“神机工业科幻玩具”品牌店铺，和几个志同道合的伙伴一起，专注打造原创机甲产品。

神机工业开发的第一款产品，是以歼-20为原型的机甲“黒闪”。接着，团队又以武直-10为原型打造了“暗鸮”。这两款获得IP授权的国产战斗机变形机甲受到玩家和军迷热捧。在淘宝上，这两款产品被用户评价“手感扎实，细节完美”，“我想证明，无论是设计还是做工，国产品牌完全可以做到和日美品牌比肩。”小寒说。

通过淘宝店连接“同道人”

因为不同于欧美产品的独创设计和讲究的细节做工，神机工业积累了一批忠实的“粉丝”，“玩家很信任我们的出品，不论是换色版本还是全新产品，他们都会追着买。”小寒对记者说。

而淘宝官方店，是神机工业直面消费者的一个主要窗口，“玩国创机甲的这批玩家总体比较低调，但他们会给淘宝店客服留言表达支持，这让我们很感动。而且，有了淘宝官方店这个窗口，外界可以更清楚地了解我们的品牌和原创产品。”

小寒介绍说，即将在淘宝造物节展出的五菱宏光MINIEV变形机甲，将由近百个零部件组成，模型能够在汽车和机甲战士之间任意切换。“我们将延续追求细节、设计精良的路线，总体定位是品质高于同价位国际品牌、同时也适当降低玩家门槛，不想让玩家望而却步。”

国创机甲成新趋势赛道

在近一两年的玩具圈，机甲正成为继盲盒之后，又一个兴起的趋势赛道。记者从淘宝天猫潮玩行业了解到，目前淘宝天猫上的机甲消费活跃人群，规模已经达到了3000万左右。其中，国创机甲增长势头尤其突出。

淘宝潮玩行业小二摧城(花名)介绍，淘宝天猫上已经聚集了近50个国创机甲IP，今年以来成交额同比增幅接近100%。淘宝天猫在近期也新增了国创机甲类目，为商家提供更多的支持。“国创机甲发展出了一些极具个性风格的品牌，在精细程度以及把玩体验上完全不输美日品牌，有的品牌也开创了全新的IP内容，这样可以更好地和产品做结合。还有的品牌如乐森机器人，将黑科技融入创造出自动变形机甲，开行业先河。”

多位主攻国创机甲的创业者对记者表示，近些年坚持文化自信、保护知识产权的舆论环境与制度环境，为国创机甲的发展提供了良好的空间。但总体而言，国创机甲缺少大IP，消费者的关注度仍需持续培育。

“在机甲圈，高达和变形金刚是绝对的主流。一提到国货，许多玩家的第一反应就是‘劣质’或者‘山寨’，不愿意付出相对高的价格，哪怕品质一流。国创想在这样的行业环境、圈层氛围中有所突破，需要一个长期积淀的过程。”小寒说，“高达1979年诞生，变形金刚1984年诞生，经过了两代人的不懈努力，才树立起强大的品牌号召力。我们希望做长久的事业，而不是一时的生意。”