CCBA发布精酿啤酒文化品牌“精酿青年+” 主打精酿啤酒跨界营销

【环球网财经消费综合报道】8月18日，精酿啤酒文化品牌“精酿青年+”在北京正式亮相。据悉，“精酿青年+”是中国精酿啤酒行业继首个商业精酿赛事品牌又一次全新探索“精酿之光·CCBA中国精酿啤酒大奖”之后的又一次全新探索。

“精酿青年+”发起人、“精酿之光·CCBA中国精酿啤酒大奖”秘书长周阿细介绍称，借助“精酿之光”的行业影响力和优势资源，“精酿青年+”旨在推动中国精酿啤酒行业跨界融合，倡导健康品质新消费，丰富青年文化生活，展现新时代中国青年多姿多彩的新风貌。

相关数据显示，截至目前，中国共有近5000家从事精酿啤酒生产的相关企业，其中以小微企业为主体。到2024年市场规模预计将达到680亿元，复合年均增长率 (CAGR)大约为23.2%，投资界也非常看好精酿啤酒将成为未来中国啤酒市场发展的主要驱动力，目前国内已经有近40多起精酿啤酒相关融资事件发生。

周阿细表示，“精酿青年+”既是一个文化品牌，也是一个多元文化交融的平台模式，它服务的核心人群是青年。周阿细称：“中国的精酿啤酒是一个以青年为主导的年轻行业。一方面精酿啤酒的从业者平均年龄不到35岁，他们有想法、有干劲、肯钻研、求超越，以蓬勃朝气推动中国精酿行业快速发展，仅用了十年时间就达到了美国精酿啤酒行业五十多年的工艺水平；另一方面中国精酿啤酒的主力消费群体是90后、Z世代，年轻化特征非常明显，精酿啤酒所具有的独特口感和新鲜时尚正好迎合了年轻一代消费者对啤酒的个性化需求，成为了啤酒消费的新宠。”

周阿细透露，中国精酿啤酒行业整体处在快速成长期，但在发展的同时，也急需突破行业集中度不高、公众对精酿啤酒的认知概念不清、消费场景比较单一的三大障碍，这三大障碍之间相互关联，严重影响行业的进一步发展。“精酿青年+”将融合多元消费时尚文化的力量，推动中国精酿啤酒行业在三大障碍上“破圈”，实现新的行业跃升，这也是发起“精酿青年+”的初心。

周阿细介绍，未来“精酿青年+”将在跨界合作、宣讲精酿文化、构建精酿消费新场景三个方面开展具体工作，主持举办一系列线上线下活动，与时尚消费行业和品牌展开合作，为年轻人提供更多的交流场合，扩大精酿啤酒行业的圈层和影响力。

“精酿之光·CCBA 中国精酿啤酒大奖”联合发起人黄涛则表示，从2012年到现在的十年时间里，中国的精酿啤酒行业取得了长足的发展，成为新赛道、新风口。在一批热爱研发的精酿啤酒从业者共同努力下，中国精酿啤酒逐渐形成了有别于西方传统精酿啤酒的本土化特色，涌现出一大批优秀的国产精酿啤酒品牌，得到了许多年轻消费者的喜爱和推崇。

黄涛认为，在中国精酿啤酒行业整合加速的同时，也呈现出“冰火两重天”的发展态势。此外，在与传统工业啤酒的竞争中，精酿啤酒始终未能进一步扩大消费圈层，建立产品概念共识，突破单一的消费场景。中国精酿啤酒产业已经来到了关键节点，必须立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，实现高质量发展的新需求。

黄涛称：“‘精酿之光’一路走来，亲历了中国精酿啤酒行业发展壮大。如今，‘精酿之光’又见证了中国精酿啤酒行业的首个文化品牌‘精酿青年+’的诞生，希望能借此帮助更多的本土精酿啤酒品牌以更加丰富多样的方式，让越来越多年轻人懂精酿、爱精酿，认同精酿文化，践行创新精神。”