瑞典乐旷科技美学之夜 解锁可穿戴设备新时尚

近日，来自瑞典的科技品牌ROtt KRON乐旷在北京举办“耳朵上的艺术——乐旷科技美学之夜”暨ROtt KRON乐旷2022年度新品发布会。活动当天， ROtt KRON乐旷品牌主理人以及中国管理层与到场来宾分享ROtt KRON乐旷对「科技」与「美学」的独特理解。

新品发布会上，ROtt KRON乐旷共展示7款新色新品和多款耳机周边。其中「Malibu Sunset暮色马里布」和「Bloomin盛放」为线下特供款，可以看到乐旷的“科技美学”时尚宇宙日臻完善。在线下渠道的首次尝试，ROtt KRON乐旷就有意识借助产品差异化，最大限度发挥不同渠道的效益。如何从渠道入手，通过渠道差异化来建立独特的品牌优势，将会是ROtt KRON乐旷之后持续研究的课题。

之所以选择「Malibu Sunset暮色马里布」和「Bloomin盛放」作为线下特供款，基于这两款的陶瓷颜色与耳柄纹理在线下体验感更佳。ROtt KRON乐旷与日本东曹TOSOH自项目启动以来，在陶瓷颜色的定制和开发上一直保持着独家合作，此次的新品「Malibu Sunset暮色马里布」和「Bloomin盛放」，各自对比此前的「West Gentle西部柔情」和「Spring Swing漾漾初春」，在同一色系中实现了不同数值的颜色变化。肉眼看来细微的改动，背后却经历了无数次的试验和比对，ROtt KRON乐旷用精益求精的匠心和诚意，一点一点还原设计时理想的RGB数值。

这也是ROtt KRON乐旷在2022年开始布局线下渠道的重要原因。作为兼具功能价值和审美价值的高客单价产品，如何丰富消费者对乐旷陶瓷耳机的体验便显得尤为重要。在ROtt KRON乐旷眼里，以不同角度看待同一事物，就会碰撞出不同的可能性。所以乐旷陶瓷耳机不只是个耳机，还可以是项链、挂饰，甚至可以是一件艺术品。而线下店无疑是一个引发兴趣和承接体验的绝佳场合，能够以实感场景完成对消费者的种草。

虽说科技公司跨界时尚领域，ROtt KRON乐旷并不是第一个入局的品牌，但将时尚属性发挥得如此淋漓尽致，放眼市场也只有ROtt KRON乐旷一家。将耳机产品打造得如同耳饰一样精致，已不足以满足ROtt KRON乐旷时尚版图的构建，为耳机专属搭配的耳机链和耳机包，有望成为ROtt KRON乐旷丰富产品线的商品品类。

正如将陶瓷材质应用在耳机上的大胆创新，在耳机链和耳机包的设计上，ROtt KRON乐旷也不走寻常路。陶瓷、皮革、金属等不同材质，在ROtt KRON乐旷手中就像可自由组合装配的积木块，1+1总能产生不一样的效果，印证了“创意的本质，就是旧元素的新组合”。

ROtt KRON乐旷希望能够以人为始，借助可穿戴设备这一产品载体，创造出一个五感打通，能看见、能听到、能触摸、能闻到的立体化空间，通过丰富人的五感体验，让消费者身临其境地感受到独属于乐旷的科技美学。乐旷相信，以美学的角度去看待科技，会颠覆科技本身创造出来的应用限制，赋予科技和人类新的可能性。

据了解，乐旷品牌的母公司Nolato 于1938年在瑞典南部成立，自2001年进入中国市场，一直深耕于消费电子领域。2019年启动的ROtt KRON乐旷品牌，代表Nolato以全新差异化定位进入C端消费电子市场。

Nolato在北京的工厂，同时也是Nolato在中国的总部，为乐旷提供陶瓷音腔和耳柄表面装饰的技术支持，在产品外观层面上具象表达乐旷的“科技美学”的构想。ROtt KRON乐旷开设于国贸商城的首家实体店，让消费者更直观地感受到乐旷的产品周边生态。除了打破现有可穿戴设备的沉闷框架之外，乐旷希望能充分发挥设备的“穿戴”属性，以美学角度切入，为消费者带来更多的科技可能性。